不敌国货美妆，跨界食品赛道，曾经火遍全网的平价韩妆即将消失？

在新消费时代，一批新品牌的横空出世必然有一批会濒临没落。而从目前美妆市场的变化趋势来看，平价韩妆成了重点被取代的那一批。诸多以前的“网红品牌”，如谜尚、自然乐园、魔法森林、伊蒂之屋、珂莱欧、菲诗小铺、悦诗风吟、Too Cool For School、思亲肤等大众线的韩妆品牌都在逐渐消失在大众视野中。

根据鲸参谋数据显示，在今年的美妆线上市场中，平价韩妆品牌出现的频率大大减少，取而代之的是国货美妆品牌。可以看到，在最新的彩妆热销品牌TOP10榜单里，前五个席位中国货彩妆品牌占据了4个席位，除了迪奥之外，就是完美日记、花西子、卡姿兰和colorkey。在前10的排行中，也没有韩国品牌的身影。

近期，不少韩妆被发现正在深入布局食品领域。例如，ABLEC&C、悦诗风吟等品牌入局茶饮类；珂莱欧选择功能性的健康保健食品品类；魔法森林计划布局宠物食品赛道等等。这些新开拓的业务线分别会给品牌们带来怎样的利弊，我们可以持续关注。不过，目前食品行业的确是一个各大资本都想分食的大风口。

例如功能性营养保健食品市场，自今年以来在京东平台的销量超过1400万件，累计销售额也超过20亿，市场规模较去年有明显增长。同时，线上品牌数量、店铺数量也同比增长超100%。

宠物食品市场也是一样。与去年相比，今年宠物食品市场规模又再度扩大。今年1月至8月，宠物主粮累计销量超2000万件，累计销额超30亿。宠物零食细分市场也依然呈现出增长的趋势。

事实上，韩妆与食品的跨界合作并不是一种新鲜的尝试。例如，此前菲诗小铺就与可口可乐有联名合作，在彩妆包装上增加了可口可乐的配色和logo；round around与某香蕉牛奶品牌联名，推出同款味道的身体乳、护手霜、润唇膏等。

目前，食品行业虽然正处于飞速成长，但韩妆品牌要想在这个新领域破圈还是有一定难度。不过从目前美妆市场的趋势来看，美妆品牌也可以朝着下面两个方向去发展：功效性化妆产品和男士护肤美妆产品。在京东平台，已经设置了专门的“男士面部护肤”类目。同时，功效类护肤美妆产品的增长幅度也超过了所有细分类目中的大部分。

总而言之，对于想要进行跨界拓展新业务线的品牌商家而言，提前掌握行业大盘趋势和竞争对手的动向，能够帮助自己找准定位明确方向，成功几率也将大大提高。