主打男士剃须刀的吉列，最近发布了一部颇具“男子气概”的广告。仅仅过去三天，这部广告就成了youtube上的大热门，浏览量上千万，但其中，差评就占据了将近60万。
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吉列定义“真正男子汉”
吉列的最新广告叫“男人能做到最好的样子（The Best Men Can Be）”，这句话也是吉列在1989年提出的品牌标语。
广告一开始，例举了种种社会存在的问题：看着男性侮辱女性的广告哈哈大笑的男人们；对打架视而不见的男人们；追着弱小满街跑的校园欺凌者们。
进行到一半后，上面出现的各种问题，也会随着真正男子汉的出现而化解。受到性别歧视的女性身边，站出了一位帮她们说话的男性；一位中年男子上前去拉开了正在打架的两人；被其他男生进行校园欺凌的孩子，获得了一位男性的帮助。广告最后，点出了“今天看着你的那些孩子们，在明天就会成为真正男子汉”的标语。
很明显，吉列就是在通过这部广告来呼吁各位男性，尊重女性，遇到打架和校园欺凌应当上前阻止，这不仅是男子气概的体现，也是在为后代做榜样。
营销君把这部两分钟的广告反复看了几遍，依然没觉得有什么毛病。可为什么这部电影会招致这么多人的差评呢？
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广告引发大量争议
虽然，这部广告遭到了大量的差评，但也有不少支持的声音。而投赞成票和反对票的，刚好就是女性和男性网友们。
女性认为，这才是男人应该有的气概，是一则立意很不错的好广告；可男性认为，广告的内容过于偏激，前半段把男人说得太坏，有点过度丑化的意思。
在营销君看来，吉列的出发点是好的，可它忘了一件事情，它主产的剃须刀可是男性用品，但广告却是站在女性的角度去思考问题。广告片中提到的有问题的成年男性们，就是吉列剃须刀产品的消费者。如果你正在使用的品牌，特意拍了一部广告来说你所在的群体不好，你是什么感受呢？
吉列这部广告，之所以将真假男子汉分开拍摄，就是因为想要形成一个对比，以点明立意，然而，这个对比却起到了反效果。也就是说，如果只是单纯地上演一场男子气概有哪些表现，广告呈现效果可能会打折扣，但差评和争议肯定不会这么多。
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不要把性别“妖魔化”
总的来看，吉列之所以遭到这么多差评，就是因为它们把男性过于“妖魔化”了。同样的，在广告上犯了这种错误的品牌，其实还不在少数。
2017年，奥迪二手车曾经的一部广告就遭到了广大网友的抵制。广告内容是将女性比作二手车，广告中的婆婆甚至通过捏鼻子、揪耳朵、看牙口等“粗暴”的方式检查儿媳。最后表明，挑二手车，就要像挑媳妇儿一样谨慎。如此物化女性的内容，引来了众多网友的愤怒。
杜蕾斯的内涵广告火了，绝味鸭脖也想靠内涵火一把，但是它们找错了方向。一个女性坐在床上，画面十分暧昧，配上的文案竟然是“鲜嫩多汁，想要吗？”营销君当然知道这里指的是鸭脖，但这种为了噱头而打造的粗俗广告，并没有人买单。该广告甚至只上线了两个小时，就因为被网友举报而撤换了下来。
宜家曾经还拍了一部“催婚”广告：女儿过年回到家，没带男朋友，母亲非常生气，甚至不认这个女儿。当女儿男朋友随之出现后，母亲便马上露出笑容，拿出宜家的碗筷招待他们。虽然宜家认为这则广告的题材来源于生活，但网友表示，这本来就不是什么好事，做成广告就更不应该了。
无论如何，品牌拍广告的本意就是为了收获更多的消费者，以获取利益。广告是展现品牌价值观最直接的表现，如果立意出现偏差，很容易遭至消费者的反感。
吉列的案例告诉大家，品牌传达的价值观虽然是正确的，不过在传达的同时，还是要站在品牌主要服务的消费群体的角度思考问题。毕竟，你把主要消费者都得罪了，以后还指望谁来买你的产品呢？
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