中国美妆网 周瑞欣
如果说前几天刷爆朋友圈的故宫口红，让传统文化和消费文化摩擦出了独特的火花。那么，今天你看到的，就是中国元素与中国文化艺术碰撞出的绚烂烟花。
附：美妃黛儿系瑞美国际旗下品牌，而瑞美国际是一家集生产、研发、销售、项目、品牌、服务于一体的上市企业。美妃黛儿品牌在诞生之时，便以优质的产品品质、精美的产品形象、健康的产品宣传方式隆重推出，旨在成就中国的世界品牌。
“把有价值的、非主流的中华元素与年轻一代喜欢的元素相结合，就是我们的初衷”，美妃黛儿总经理陈玲说道，“所以我们选择了与年轻消费者最爱的化妆品结合”。
草本养肤刷新概念
为什么外国的火山泥、海水、绵羊油等这么火？很简单，就是利用了本土的优势，找准了概念，把概念玩成了IP。那我们就没有这种本土优势？
开玩笑，我们可是大中华，本土的优势元素岂会少？
而美妃黛儿就看到了这点，将刺五加、茶籽、悬钩子、沙棘、五谷杂粮等融入到护肤系列中，通过传承中国内外兼修之美，精研营养护肤之道，将中国药食同源天然本草植物精华辅以现代高科技植物萃取技术，浓缩天然植物活性，从而满足消费者的护肤需求。
而抓住这些特别元素的美妃黛儿，无疑刷新了概念，切入市场指日可待。
外包装提升品质感
据美妃黛儿的相关负责人介绍，美妃黛儿的部分产品外包装就是真真正正的珐琅彩和来自景德镇的瓷器。“这都是我们品牌负责人在探访中国文化艺术事时，因触发的灵感而想到的做法，将传统中国文化艺术与时尚的美妆结合，通过年轻一代的工匠和新概念的美妆行业，碰撞出更多火花，以产品为载体，让更多年轻人了解中国文化，热爱中国艺术。把传统变成流行，除了让产品更具差异性外，还能触发年轻一代对古物的情怀。一个品牌最为核心的竞争就是文化竞争，美妃黛儿以瑰丽多彩的中国文化为载体，向世界彰显和韵东方的中国之美，也是品牌的价值使命。”
美妃黛儿由内之外地在贯彻中国文化，让中国元素更为创新地落地的同时，从消费者的感知来看，这样的外包装必定有收藏价值，这也让产品的附加值飙升。而通过产品感知中国文化，体验产品卓越品质，提升外在美和内涵美，是美妃黛儿一直倡导的内外兼修的品牌核心精神。
也因为美妃黛儿的文化理念和卓越的产品性能以及美好的中国形象，明星款茶籽油成为“中国好产品”的获得者，品牌也在2016年巴黎卢浮宫斩获“巴黎牡丹奖”。2017年蝉联CCTV全球华人春晚指定品牌，与CCTV全球华人中秋晚会指定品牌。成为2016年CCTV评选的最具竞争力品牌。
一品多类抓紧潮流
不得不说，美妃黛儿的出品极具引爆国货的潜力。“开发每款产品我们都有自己的考究。”美妃黛儿相关负责人以面膜举了个例子，以‘伴’数字面膜切入，一是看准消费者能快速通过接触面膜而了解到品牌；二是以生动形象又有特殊意义的包装设计，拉近与消费者之间的关系，从而产生粘性。
此外，美妃黛儿现有的产品系列还涵盖了基础护肤、手霜、素颜霜等，未来，美妃黛儿的“一品多类”将致力于覆盖护肤、面膜、彩妆、香水、身体护理、男士护肤、化妆工具等品类，完善产品线的同时，有效满足国内国际广大消费者的需求。
差异化的时尚国风终端形象，具有独特卖点的产品定位，以及“五位分护”的护肤理念，都将助力美妃黛儿品牌在终端市场，一出现就万千宠爱于一身。
而接下来在美妃黛儿的市场开发商，品牌也会下沉终端，重金着力打造样板市场，延伸一批多类品牌项目，与合作商共享市场红利。美妃黛儿一直坚信，中国美妆市场不缺品牌，但缺乏高瞻远瞩潜力长远的品牌，所以，只要以消费者为中心，用心做好产品，家有梧桐树，自会引得凤凰来。
创新终端焕格调
此外，美妃黛儿的视觉印象除了有外包装外，其终端展示效果也极其出彩。例如在中国美妆安徽论坛的展区内，其中不少物料都是从终端直接平移过来，国风浓郁，风雅天成，看图片，其格调便可窥一二。
这样内外兼修的美妃黛儿，你记住了吗？
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