业界首支果油洗发水，优妮十二年沉淀力推高端洗护扛鼎之作

​在如今这个不缺产品的时代，品牌产品的高端化趋势愈发明显，随着“千禧一代”、“Z世代”等新主力消费军的崛起，中国消费者对高端产品的购买力表现日益突出。

uromonitor数据显示，2018年中国化妆品及个护行业零售规模同比增长16%至4686亿元。其中，高端市场规模同比增长28%至1096亿元，占比23%；奢侈市场规模同比增长29%至1025亿元，占比22%。从同比增速来看，2016年起高端及奢侈市场增长逐年提速，由10%逐年递增至30%，而同期大众市场增速均低于10%。从规模体量来看，奢侈及高端化妆品规模占比由2012年34%提升至2018年45%。

基于以上数据和市场表现，高端洗护品牌优妮顺势而为，以绝对压倒式推出果油氨基酸洗发水，并携果油臻萃洗护系列在第25届上海美博会上精彩亮相。

回顾上半年，化妆品市场的低迷和冷淡成为常态，但为什么优妮要在此时推出重磅新品？果油氨基酸洗发水又有哪些亮点？带着诸多疑问，小耳朵前往美博会优妮展馆现场找到了答案。

“洗护是刚需产品，再加上优妮良好的市场基础与时间沉淀，疫情对优妮的影响其实并不大。”优妮总经理王睿斌表示，树立渠道商信心、坚持做自己，是优妮在特殊时期坚持做的事情。

扛鼎之作 优妮刷新洗护新概念

现场，蒂芙尼绿色的植物系概念，深度演绎出优妮精油系列和果油系列的文化氛围，大型的绿色植物和植物精油萃取装置，充分地展示出了品牌在产品研发上的深厚功底。

据悉，本次亮相的果油臻萃洗护系列是优妮2020年的巅峰之作，继精油香氛系列之后，又将再次刷新高端洗护市场新概念。果油臻萃洗护系列颠覆了传统洗发水的认知，有三大优势：产品不仅要有功能，还要有视觉力和颜值力。

具体来看，果油臻萃洗护系列采用时尚趋势的莫兰迪色系，符合年轻潮流新趋势，首创用雕花工艺的私模瓶型，凸显出品牌的系列Icon；优妮与祖马龙调香师深度战略合作，第一次定制了属于优妮的品牌香——奇花小苍兰，树立了以香味竞争为新的核心竞争力；再一次升级了新配方，高配十几种氨基酸精华，产品的价格空间利润满足行业高端洗护市场的刚需，弥补了市场已经同质化非常严重的现象。

优妮果油氨基酸洗发水的创新，离不开对市场的洞察，亦源自古老文献的灵感提炼。

被称为“沙漠圣油”的玛乳拉果油，不仅可以使头发乌黑发亮，还散发出令人陶醉的香气，就连埃及艳后都曾特意命人用石杵萃取玛乳拉种子其中的果油，涂抹在身体和头发上，带给头发丝缎般的顺滑。如此，优妮美发研究院的科学家们将埃及壁画中洞察到的果油护法的秘密“挖掘”出来，糅合进优妮的产品创新之中，从而发现果油有护发强韧发芯的功效。

该产品是高端洗护行业的第一支果油洗发水，其高配氨基酸表活，臻选非洲玛乳拉果，荷荷巴，乳木果，智利玫瑰果等果油臻萃，能活化柔顺发丝、深度修复受损头发；明星产品果油发膜对烫染过后的受损发质有着神奇的修护作用，十秒顺滑一梳到底。

值得一提的是，奇花小苍兰香型是优妮果油臻萃洗护系列的独有品牌香，留香时间可长达48小时。优妮董事长李靖先生亲临美博会现场，李靖表示：“我们与祖马龙调香师进行了深度战略合作，反复进行对比留香，反复进行目标人群调试，最后在几十种香版中挑选出独有的品牌香。”

三驾马车 驱动优妮领航市场

诚然，凭借清晰的定位与全渠道布局，优妮早已在国内中高端洗护市场占有不可忽视的一席之地，而今颠覆认知、刷新概念的果油洗发水或将掀起新一轮的洗护浪潮。

不仅如此，优妮果油臻萃洗护系列将实行新的财富招商，优选行业超级代理商，深度挖掘市场。同时，还将加强与网红直播基地的深度合作，创新推广模式，力争实现优妮的再次辉煌起航。

“拥抱变化，与时俱进”，是优妮的态度，亦是其想要传递给行业、消费者的信号。王睿斌进一步表示，在未来，优妮旗下三大洗护系列会进行全渠道布局，立足CS、立身KA、扬名电商，在多渠道进行多元化的产品布局。

如此，基于不断变化的市场需求，优妮先后推出马油和精油系列产品，而本次果油臻萃洗护系列的面世，优妮已形成三足鼎立的产品结构，完善其产品矩阵并牢牢立足高端洗护市场，开启CS渠道高能颠覆时代。

“2020年是优妮发展的第十二年，在我加入优妮之初就说过要打造三个系列，经过三年的努力，我们对品牌进行了全面升级。在我看来，马油系列是中流砥柱，精油系列代表年轻化，果油系列则意味着优妮十二年的沉淀及未来的辉煌。”王睿斌表示，让行业看到优妮十二年的蜕变与革新，认可优妮是与时俱进、迎合当下消费升级趋势的真正的高端洗护品牌。