2019年在线直播用户规模预计超5亿，内容垂直化是竞争主旋律

随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，在线直播平台用户规模持续上涨，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

据艾媒调查数据显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。

当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告，但是随着用户红利的逐渐减退，行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。

随着直播用户群体越来越成熟，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。

直播内容垂直化是直播行业的市场竞争主旋律，只有深耕某个领域，更专业化的内容才能让用户喜欢，留存用户。

例如花椒直播，定位于娱乐直播行业的媒体平台，并在行业保持领先地位。在娱乐领域，花椒吸引了众多明星前来开播，同时也培养了大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播，并形成了独有的移动直播社交生态。在泛娱乐领域深耕多年后，花椒逐渐建立了深厚的业务壁垒。

再例如虎牙直播，实现在内容上的深化和广化，除了游戏直播生态圈建设，还在直播内容上做了扩展;虎牙加快推进5G技术在直播中的应用，5G的到来可以促使线上线下、真实虚拟的结合，让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。

还有KK直播，重点尝试了内容形式上的突破，提出"直播+"战略，将各类传统内容和新兴的直播内容结合，在各个垂直领域进行布局。从《深夜私房话》的"直播+综艺"，到《美人出逃》的"直播+旅游"，再到《匠人与匠心》的"直播+文化"，KK直播正在从日常生活的各方各面深化影响力。

在2019年，【直播+电商】模式也已经成为直播行业的另一个风口。

根据艾媒咨询数据显示，受访直播平台用户选择在直播平台最常购买衣物(30.1%)，其次首饰、化妆品也较受欢迎。

时尚单品是直播+电商容易实现变现的商品品类，通过平台KOL吸引用户进行搜索观看并实现流量转换，就像李佳琦的一句"Oh my god，买它"就能让一款口红卖到脱销。

教育行业也是，通过直播的形式来授课已经成为了一种趋势，直播具有互动性，能让老师和学员之间更好的进行互动，增加老师和学生之间的黏性。

而教育行业的直播形式也非常的多样化，例如专注教育培训行业的技术服务商创客匠人，为教育培训行业搭建的在线教育系统，其中【直播】这个功能的形式就有7种，包括：视频录播+社群直播，OBS实时直播，手机推流直播，语音直播，PPT直播，视频直播，多师视频直播。

创客匠人直播形式

1.视频录播+社群直播：适用于提前准备好录播视频形式的直播。

2.OBS实时直播：适用于电脑桌面演示教学并同时互动讲解的直播。

3.手机推流直播：适用于用手机实时拍摄直播。

4.语音直播：适用于大量语音，文字，图片的直播。

5.PPT直播：适用于通过演示文档等授课形式进行直播。

6.视频直播：适用于通过讲师视频讲解+演示文档授课形式进行直播。

7.多师视频直播：适用于两个和两个以上老师从不同端口同时进入直播间，进行互动直播授课。

根据不同的教学场景，使用不同形式的直播，为学员带来最真实的体验。

教育行业呈现课程的形式很多，5G时代的到来让直播这个形式深入人心，直播授课已经成为了学员们非常喜欢的一种形式。

创客匠人最新升级迭代的直播已经加入带货功能，老师在授课的同时还能卖货卖课，为学员推荐相关的好课好物，丰富直播的过程。

艾媒咨询的报告显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人，可见在线直播已经成为了一种时尚潮流趋势，各行各业都能在直播中找到一个合适的发展形式，然后深耕内容垂直化，成为市场竞争主旋律。

资料参考来源：艾媒网

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