伊贝诗在全国发放1000万“防晒津贴”！我领了！

如今，全球气候环境日趋恶劣，日晒所带来的皮肤伤害越来越多，人们的肌肤健康饱受紫外线的“摧残”。防晒，早已从简单的美容护肤问题上升为关系着全社会民众的健康问题之一。

随着国民收入的提高和消费观念的改变，加上“全年防晒”理念的不断普及，防晒品类在本土化妆品市场的份额不断扩大，在线上和线下的销售额出现连年提升趋势。

面对这块潜力巨大的蓝海领域，如何开发出契合市场需求、让消费者喜欢的防晒产品，并推广到渠道和市场，成为本土化妆品企业研究和关注的方向。

在这样的市场背景之下，伊贝诗小轻轻防晒应运而生。

轻防晒市场崛起 轻、薄、透成关键词

当下，消费者的防晒需求不再局限于防紫外线，还扩展到了防御手机、平板等电子屏幕的蓝光辐射、隔离等日常需求上。同时，消费者对防晒产品的质地、功效与肤感提出了更高的要求，高防晒指数与具备轻、薄、透肤感的防晒产品日益受到青睐。

作为国内保湿护肤领先品牌，伊贝诗一直坚持“深海能量，纯净护肤”的产品理念。2018年初，伊贝诗发布新品防晒——伊贝诗海洋轻感防晒系列，又称为“小轻轻”防晒。

针对“轻防晒”这一市场诉求，伊贝诗小轻轻防晒以“轻”作为全新概念，在包装和成分上全新升级，让消费者开启轻感防晒新模式。

外观上，小轻轻防晒延续了之前品牌的专属瓶形造型，配合清新的马卡龙色系，尽显年轻活力与时尚；

成分上，提取深海纯净植物轻配方，在保证防晒稳定功效的同时，更保证了产品轻薄舒适的肤感。

除此之外，伊贝诗独创“3倍轻感防晒科技”来为新品防晒实力护航，在实现轻盈、轻透、轻薄的全新轻感防晒护肤模式的同时，更将防蓝光科技导入产品之中，全方位保护肌肤。

在PCLADY评测中心，伊贝诗小轻轻防晒获得了外观质地9.5分、清爽度9.25分、防晒能力9.25分、美白性9.0分、持久度9.75分的高度评价。评测显示，产品质地清爽轻薄，能快速均匀的推涂开；涂抹后的肌肤清爽柔滑，不黏腻厚重。

在功效层面，小轻轻防晒有高倍稳固的防晒机制，抵御UVA、UVB的能力较强，具备长达12小时的防晒效果。产品中添加的褐藻提取物以及烟酰胺等美白成分可以改善暗沉、均匀肤色，在防晒同时美白肌肤。

兼备防晒、美白、抗蓝光功效，又能保证质地清爽、肤感薄透，小轻轻防晒简直就是防晒界的全能型选手！

为了满足更多消费者的需求，伊贝诗小轻轻防晒分为了清爽美白隔离防晒乳、冰融水感防晒液、焕彩防晒修颜霜三款，可以在不同防晒场景下使用。

其中，伊贝诗清爽美白隔离防晒乳具有良好的防晒美白效果、抗辐射和蓝光性，能更全面的帮助肌肤增加抵御力。

伊贝诗冰融水感防晒液SPF30/PA+++，添加的法国布列塔尼珊瑚藻提取物，在有效防晒的同时能吸走多余油光，让肌肤轻盈无负担。

伊贝诗焕彩防晒修颜霜SPF45/PA+++，如BB霜一般的质地可以修正肤色掩盖瑕疵，不爱化妆的妹子也可以快速出门了。

无论是在防晒理念还是产品功效、肤感等层面，伊贝诗小轻轻防晒都走在了大部分防晒品类的前列，想必这也是它获得小红书护肤达人纷纷种草的原因。

全渠道防晒津贴 小轻轻新品好评如潮

在产品升级的同时，伊贝诗同步推出了“防晒津贴”全渠道营销活动，助力小轻轻防晒新品打开市场。

自2016年伊贝诗首次开展“防晒津贴”营销传播和公益活动以来，收获了火爆的市场反响和极佳的营销效果，一度冲上微博热门话题、霸屏微信朋友圈。眼下，“防晒津贴”已经成为伊贝诗防晒产品的专属品牌标签和全渠道营销活动。

在线上传播推广的同时，伊贝诗联合全国百强零售商开展“伊贝诗防晒津贴”发放活动，在终端门店掀起一轮“防晒津贴”领取热潮。要知道，这一轮的“防晒津贴”可是有1000万！

精准的营销策略和优质的产品服务，让伊贝诗小轻轻防晒在渠道和终端大受好评，一大批消费者对产品做出了积极反馈，实现了人气与口碑的双丰收。

河北沧州献县高官嘉成日化老板郝金玉介绍，近两三年消费者的防晒意识在逐渐增长，防晒产品购买人群也日益增多。伊贝诗小轻轻防晒的针对不同人群需求设计不同的防晒指数，加上良好的体验感受，顾客回购率很高。

嘉成日化通过伊贝诗沧州区域代理、沧州市昊天日用品有限公司总经理孙浩，与伊贝诗合作已经13年，是公司重要的合作伙伴。仅60平米的店铺面积，2017年伊贝诗单品牌进货款就达20万，2018年第一季度进货达52000元，其中防晒产品占到了9500元。

安徽滁州市凤阳县伊贝诗体验店（荣荣美妆）老板张荣荣表示，正逢春夏交替，她的顾客中购买伊贝诗小轻轻防晒的人特别多。顾客整体反馈小轻轻防晒使用后肤感轻薄，还能针对不同人群各异的防晒需求。

据了解，荣荣美妆单店面积不到40平方，2017年刚与安徽百世堂代理公司总经理张路合作，伊贝诗单品牌一年的回款额就将近20万；而2018年第一季度总回款达到了8万，其中，防晒产品回款16000元。

张荣荣介绍，店内对伊贝诗小轻轻防晒的推广主要是群内秒杀加日常活动两种形式，客户对伊贝诗这次新品防晒认可度特别高。很多顾客会介绍朋友来买，仅3月份1个月，她的店就卖出数百多套小轻轻防晒。

贵州风彩美妆连锁店老板罗小春已经与伊贝诗合作有十年之久，从单店慢慢发展成三家店的小型连锁。目前，店内伊贝诗单品牌一年回款总额达40万，2018年第一季度总回款达到了10万，其中防晒产品回款额约为30000元。

罗小春介绍，店内顾客对伊贝诗防晒的评价特别好，回购率超过了80%，日常主要是通过店员传播防晒知识，并配合品牌和代理商的活动来做产品销售。2017年风彩美妆的防晒产品回款接近6万，2018年他的销售目标是达到10万元。

伊贝诗品牌方面介绍，贵州羿美化妆品有限公司总经理黄其艳曾经是伊贝诗公司的一名员工，后来成长为伊贝诗贵州省代理商，助力伊贝诗在贵州区域的品牌销售。

从市场一线所得到的反馈可以看出，伊贝诗小轻轻防晒具备轻、薄、透多项优点，获得了美白和防晒双项国家特质，在渠道和终端都好评如潮。无论是购买热度还是口碑、回购率都居于国内防晒品牌前列。

随着2018年防晒热季的到来，在精准的营销策略和优质的产品服务之下，伊贝诗小轻轻防晒新品必将走向更加火爆的销售风口。

特别提示：

国内保湿护肤领先品牌“伊贝诗”已入驻品观找货（），有找品牌需求的化妆品店和代理商，可进入品牌页一键“召唤买手”，完成招商对接。

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张璎李瑜... 等229人看过此文章