砍掉生产线卖吊牌的南极人，还能保证产品质量吗？

曾经一句“南极人不怕冷”的宣传语，让南极人走进了千家万户，也成就了南极人的品牌知名度。

如今，随着天气的转冷，小伙伴们开始纷纷购买保暖内衣，作为四大保暖服装品牌的南极人依然是许多人的首选。但上网一搜，我们会发现挂牌“南极人”的商铺铺满电脑屏幕，不仅厂商、价格各异，品类也琳琅满目。从保暖内衣、羽绒服到甩脂机、玻璃杯、汽车坐垫……都被摆上了货架。

那么，网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。

面对如此多的店铺，很多消费者会有疑问：有几个是真正的南极人？

花钱买产品，只有吊牌是真的

近日，《南方周末》的一篇报道揭开了疑问：南极人品牌所有商品均不自己生产，只是品牌的运营方和吊牌的出售者。

什么意思呢？

即如今的南极人只是一个授权售卖南极人吊牌的电商平台而已，我们所购买的“南极人”只有吊牌属于南极人，产品本身来自水平各异的授权经销商。

如今，南极人的品牌综合服务业务一项，毛利率高达94%，根据其2017年年报，南极人仅靠品牌授权和电商服务等业务就获得了5.31亿的净利润。

高额利润的背后是消费者在埋单。

根据《南方周末》报道，某家纺销售员透露，仅是2017年双十一南极人某家专卖店的经销商就一口气下了几千套的四件套订单。“每一个四件套中放一个吊牌，而吊牌和包装袋都是经销商直接拿过来的”。

又如，一家服装厂商自己生产的牛仔裤，如果在自家旗舰店售卖，售价为两件79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店售价为两条129元。除去8元商标费，多了42元利润。

“品牌授权”的商业模式下，节约了生产成本的南极电商赚钱，接到生产单的供应商赚钱，获得品牌溢价的经销商也赚钱，但信任南极人品牌的消费者的利益谁又来保障？这种经营模式下的商品质量南极人能把控吗？

黑名单背后的责任缺失

南极人在品牌授权效益越来越大的同时，对品质的把控要求越来越低。

从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单，涉及内衣、蚕丝被、棉服、童装、卷发器、按摩棒等产品。

公司自己不生产商品，只把商标授权给代工厂，这样的模式并不鲜见。国际知名的耐克、阿迪达斯、飞利浦等公司，都通过品牌授权扩充产品线，甚至也将品牌延伸到不同领域。阿迪达斯品牌就延伸到香水、个人洗护用品等，不过，这些品牌对代工厂的选择都非常谨慎。阿迪达斯香水由全球五大化妆品集团之一的法国科蒂代工生产。这或许也是阿迪达斯粉丝众多的原因之一。

而此前的花花公子、皮尔卡丹、金利来等品牌在中国市场的没落则是授权监管不到位，导致产品良莠不齐，最终品牌缩水，黯然失色。

在国内，不止南极人如此，北极绒、俞兆林、恒源祥也都是类似的操作方式。这些国民熟知的品牌，已陷入“全是吊牌货”的尴尬境地。

一本万利的“品牌授权”模式面前，品牌背后的责任已严重缺失。

写在最后

从无品牌的产品到认证为南极人、北极绒等品牌“正品”，经销商只需缴纳一笔商标使用费即可。而消费者购买的这些所谓的“正品”质量是否达标，似乎并不在品牌授权门槛之内。

依赖透支品牌本身获取的市场利润又能持续多久？当品牌的价值被彻底消耗殆尽时，或许就能看出“卖吊牌”的经营模式到底是“一本万利”还是“竭泽而渔”了。

盲目追逐利润而不把控产品的品牌，最终会被消费者列入黑名单。