美壹堂：神经酰胺赛道的新黑马

近年来，随着化妆品进入功效时代，一大批功效品牌迅速成为市场主流。与此同时，“成分党”这个群体对化妆品行业有着不容忽视的影响力。从主打美白的烟酰胺，到聚焦抗老的视黄醇，以及抗氧化的VC、VE等，其走红跟“成分党”的崛起有着紧密联系。

当前，在一众功效品牌引领功效成分历经广泛的市场竞争后，化妆品市场新一轮比拼和厮杀的重点必将是“科技创新”。作为当红成分的一种，神经酰胺的功效价值正越来越受到市场认可。如此趋势之下，美壹堂以科研力量不断挖掘神经酰胺的功效作用，实现品牌的长足成长。

后疫情时代，消费者需求更明确

众所周知，年轻一代消费者是承担引领消费潮流的重要角色，但被寄予拉动消费厚望的“95后”、“00后”群体却似乎变得“低欲望”起来。本来应该是疯狂购物的“双11”、“双12”电商大促，今年却略显冷清。当然，这也与3年来的疫情防控有着本质联系，化妆品市场销售受疫情冲击明显。据国家统计局发布的最新数据显示，今年1-11月份，化妆品类零售总额为3652亿元，同比下滑了3.1%。

而市场方面的压力，也改变了年轻一代的消费理念。对于化妆品行业和消费者有着深刻洞察的丽人丽妆，其董事长黄韬就告诉青眼，随着后疫情时代来临，当前消费者出现了非必要不购物的情况。他认为，这种非必要不购物的状态，已经对一家企业业务层面、财务层面甚至是管理层面都产生了非常大的影响。所以，企业一定要根据消费者变化，进行符合自身的策略调整。

黄韬进一步称，“非必要不购物并不是说消费者不消费，而是消费者的购物态度会变得非常谨慎，只购买必需的物品，不再盲目消费，是购物心态发生了根本性的变化。”事实上，这种说法颇具说服力。艾瑞咨询发布的研究报告就指出，当前消费者选择功效型护肤品的主要诉求为有针对性并高效地解决肌肤问题。简言之，消费者对护肤的诉求明确，且有着收效显著的更多需求。

“这与护肤的进阶不无关系。”一位行业资深人士认为，一方面，消费者对护肤品的功效期待越来越高。另一方面，功效护肤也在不断进化。就保湿功效而言，第一阶段，保湿产品最常用的封闭剂是硅油、矿物质油等；第二阶段是多元醇保湿，进一步提升产品的保湿度；到目前第三阶段，日常护肤品中开始流行具有保护肌肤水分和保湿作用的成分，最典型的成分莫过于神经酰胺。

精准洞察，挖掘出护肤明星成分

那么，神经酰胺（Ceramide）为何能在一众当红成分中脱颖而出？其究竟有何作用？

公开资料显示，1847年，德国籍神经化学创始人Johann Ludwig Thudichum医生，在神经组织中发现了一种新的油脂，命名为Sphingolipid，后来中文翻译为“鞘脂”，其中最大的一族Ceramide，则直接以其起源命名，称之为“神经酰胺”。据了解，第一代神经酰胺（1970年-1990年）主要为动物来源（牛脑）。

1994年，第二代神经酰胺陆续被成功开发。同年，荷兰Cosmo Ferm（后来被赢创前身公司收购）成功地开发了一项能够生产仿生皮肤神经酰胺的技术，并开始应用于护肤品。1996年，Swisscare、Marbert、Annemarie Borlind、伊丽莎白雅顿等品牌陆续在化妆品中使用神经酰胺。到2018年，第三代神经酰胺——新型带不同链长脂肪酸的神经酰胺NP陆续问世。

有研究资料表明，虽然最早发现于神经系统，但事实上神经酰胺在人体无处不在，尤其是皮肤里。据悉，初生婴儿的皮肤往往裹着一层蜡质一样的物质。这种物质叫做胎脂，主要就是由神经酰胺组成。无论是婴童还是成人，神经酰胺作为皮肤角质层细胞间脂质的主要成分，不仅在鞘磷脂途径中作为第二信使分子（指在细胞间和细胞内传递信息的物质），还对表皮角质层形成过程发挥重要作用，具有维持皮肤屏障、保湿、抗衰老等作用。

正因功效颇多，科颜氏、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛等国际大牌，都推出过含有神经酰胺成分的产品。而在国内，通过立足于大数据分析和对消费市场的趋势洞察，丽人丽妆多年前就准确判断神经酰胺将成为备受消费者追捧的明星成分，并借此孵化了美壹堂品牌。

虽然是一个年轻的品牌，但美壹堂一贯倡导“聚焦产品力,坚持长期主义”的品牌理念。同时，伴随美妆行业进入更高维度的功效护肤竞争，而这一轮比拼和厮杀的重点是“科技创新”。因此，美壹堂通过成立自主研发中心，凭借核心的技术创新持续引领神经酰胺市场，以打造让消费者满意的高功效护肤产品。

在神经酰胺领域开辟新赛道

的确，科技创新是成就一个品牌的必修课。显而易见的是，含有神经酰胺成分的护肤品众多，但却鲜有特别出众者。这源于，不少产品更新迭代慢，老配方不能解决新问题；另外，即便神经酰胺的功效显著，但也需要品牌一如既往地加大科研投入。只有这样，才能持续创造出优秀产品。且对于化妆品而言，营销是造就知名品牌必不可少的环节，可由于不少品牌缺乏商业宣传，所以导致此类产品的价值不被重视。

同样，当前不少品牌的打法是聚焦成分做文章，但如何保持成分迭代创新却是考验品牌张力的关键。以美壹堂为例，相较于选择单一成分、功效点去打开市场，其更着眼于引领神经酰胺进入创新迭代2.0时代，从而打造更具市场竞争力的产品回馈消费者。譬如美壹堂的爆款面霜产品，其主打概念便是“神经酰胺+4重复活草+3重玻尿酸”。由此可见，美壹堂更强调成分的复配、通过整体方案来构建起产品力，并给予消费者温和的使用感受和打造出高功效产品。

相比单一成分的最大化的添加，新一代消费者不再一味的追求国际大牌和迷信“成分”光环，且对产品配方的安全性、科学性和有效性的需求更加强烈。基于此，在丽人丽妆的加持下，美壹堂步步为营积蓄品牌力，实现从0到1的跨越。据了解，2022年双11大促，美壹堂活动期间成交金额环比今年618增长36%。明星单品美壹堂水凝霜热销7000+瓶，销售额环比618增长107%；美壹堂吨吨霜销售额环比618增长52%。此外，美壹堂贴片面膜登上天猫双11舒缓贴片面膜热销榜、好评榜、加购榜等三大榜单。

值得一提的是，在消费者需求和品类洞察方面有着丰富经验的丽人丽妆，还将在新一代神经酰胺的配伍、组方、渗透方面进行持续研究，让神经酰胺发挥更强的靶向作用。这意味着，基于丽人丽妆的资源赋能，美壹堂在不久之后将会推出更多围绕神经酰胺成分的创新产品。这，也必将助力品牌打开更为广阔的市场。