近几年来，影视、动漫、游戏、文学等各个文化领域开始由独立发展变得融会贯通，由此提出的泛娱乐化概念，是指基于互联网与移动互联的多领域共生，以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。泛娱乐价值产业链上游产生优质IP，中游通过IP内容行业，如电影、电视剧、音乐、演出等能够有效扩大精品IP的粉丝数量与影响力，下游衍生品行业，如消费品、主题公园、游戏等是其重要的IP变现渠道，有利于降低开发成本、实现IP经济价值最大化。
世上有朵美丽的花
那是青春吐芳华
2017年末最动人的电影
震撼岁月的五味杂陈
有喜有泪
衍生品
《芳华》讲述的是一批50、60后的故事，一群充满理想和激情的部队文工团，一群正值花季少男少女们所演绎的一个时代，诠释那段充满美好与辛酸的历史。引发了几代人的共鸣。借着《芳华》这部影片的热映，华谊兄弟与金立手机、艺福堂、报喜鸟、正和岛、万事利、芳草集、纪皙妍、马克华菲、永久自行车、布衣传说等商家合作，推出了海量IP衍生品。
“IP＋衍生品”策略
《芳华》是一部很有质感的电影，做创意元素提炼的时候，结合严歌苓的原著，从小说→电影→情感传达→视觉元素构造→产品实现→回归电影做一系列的推演，最终确定了以下几个主要策略：
壹
创意策略
青春是你我的芳华，是从五六十年代人的青春回忆到70、80、90年代的青春感念，打通全年龄层的情感共鸣。
芳华X布衣传说
芳华X纪皙妍口红
芳华X十三妈妈月饼
贰
设计策略
以五六十年代的流行色彩作为核心基底，以电影海报和logo的主图为延展中心，比如芭蕾剪影。
芳华X报喜鸟
芳华X万事利
芳华X良生优品
芳华X OTB纯露香薰
叁
产品策略
优先选择有时代标志的精品国货，辅助选择有优秀品质的精致品牌，以当代年轻人的时尚喜好作为产品载体，形成复刻经典，承载时光记忆的现代产品。最终，我们希望电影的衍生品不只是一个贴图的商品，而是有想法的有温度的精致用品。
芳华X Savorello飒骆复古自行车
芳华X莱派黑胶唱片机
芳华X金立S11
芳华X时间机器
芳华X梵尼诗留声机
芳华X亿觅
芳华X芳草集
芳华X陶文山屋
芳华X ZEALONG杰境
芳华X宋茗白茶
芳华X左情右爱
芳华X马克华菲•青春制霸
芳华X博友制钛保温杯
芳华X苜恩卸妆膏
芳华X燕居燕窝
芳华X U视一号
芳华X艺福堂
芳华X分分钟
芳华X亚元茶叶
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