淘宝内容生态盛典 御泥坊引领国货美妆“内容营销”新风尚

如果说“双十一”是属于消费者的狂欢节，那么“330闪闪靓内容生态盛典”则是一场属于所有淘宝内容合作伙伴的节日。2018年3月30日，2018淘宝内容生态盛典将目光聚集到了内容运营的优秀商家及机构达人，探秘他们如何通过内容服务上亿消费者。

​其中，国货美妆品牌代表御泥坊不仅是本次盛典的合作伙伴，还凭借优异的内容营销斩获“内容运营优秀商家”奖。在本次盛典上，御泥坊以“国货力量 大美中国”为主题，以更加时尚的形象呈现，展现了上市后的御泥坊的新形象和国货力量，还与淘宝达人、淘宝主播、淘宝红人以及广大的粉丝进行互动，深受好评。

现场与淘宝达人互动，新品获好评

在过去的一年里，御泥坊完成了第三次品牌升级，确定了品牌心智理念，在本次的内容生态盛典上，御泥坊以更加时尚且独具特色的形象呈现，展现“国货力量 大美中国”，无疑是盛典上一颗闪靓靓的星星。

现场搭建快闪店，时尚简约的U型风格独树一帜，让御泥坊的品牌形象深入人心。御泥坊主播还在盛典现场全程进行直播，与神秘嘉宾进行互动、现场签约名气主播、给粉丝送出大大的惊喜，吸引了场内淘宝达人、场外粉丝的围观。​​

而御泥坊也在本次盛典上推出了一系列新品，如全新升级的小红瓶美白嫩肤系列，亮颜小金瓶系列等，圆润的瓶身时尚大气，让人眼前一亮，也让人重新认识到了国货力量，吸引达人主播的围观、体验，颜值与品质齐飞，受到全场淘宝达人、淘宝主播、淘宝红人以及媒体机构的好评。

抓住时机，御泥坊花式玩转内容营销

如今淘宝早已不是传统意义上的购物网站，更是一个文化输出平台。打开手机淘宝，微淘、淘宝直播、爱逛街、淘宝头条、映像淘宝等丰富的图文视频内容，早已让淘宝成为一个完善的大内容生态系统。

御泥坊总裁方骅在“330闪闪靓内容生态盛典”上表示，在过去的一年里，御泥坊在品牌传播上投入了很大的精力，希望消费者能认识全新的御泥坊和看到国货力量。在淘宝全力建设淘宝的内容生态的大趋势下，御泥坊顺应大潮，抓住时机，用创意玩转内容营销，与用户进行深度互动，在手淘上做了全方位的内容建设。

一方面，御泥坊淘宝直播合作了近700位主播，共直播2000+场，全年曝光次数破亿，通过直播这个强互动的内容渠道，让用户直观地看到御泥坊全新的产品包装设计，快速了解品牌；另一方面，御泥坊在图文短视频板块也进行了重点投入，通过长期对用户种草长草，不断向粉丝传递专业的、高品质的内容，帮助用户解决问题，获得认同，让品牌在消费者心智进行完整全面的传播。

凭借在内容营销上做的不懈努力，御泥坊也收获了丰厚的回报。从直观上来看，品牌的粉丝数量不断增长，且内容营销变现效应明显，目前御泥坊天猫旗舰店粉丝关注数即将突破700万，官方直播间单场观看人次突破20万。从间接上看，大大提升了用户对品牌的认可度以及忠诚度。

启动“御用主播”计划，迎接新零售“内容爆发年”

“御泥坊在内容营销方面取得的优异成绩，要感谢淘宝平台提供的环境，同时要感谢过去一年与我们精诚合作的机构、达人和主播”，方骅表示，在新的一年里，御泥坊在内容传播上将加倍投入，精细运营。

第一、借助淘宝平台建设御泥坊的内容生态系统，在微淘、淘宝头条、必买清单、有好货等图文板块，灵活地创作优质内容，吸引更多用户关注并加入互动，深度连接内容与粉丝，培养一批忠实有影响力的超级用户；

第二、御泥坊将和淘宝机构、达人共建短视频IP，并且提供专业知识和资金支持；

第三、今年御泥坊将重磅启动“御用主播”计划，签约长期合作的优秀主播达人，并且提供专属合作政策，吸引更多达人、机构、主播一起加入共建御泥坊的内容生态中。

​ “2018年会是御泥坊内容传播爆发性的一年，御泥坊将会有更多投入，希望搭载平台和更多的内容创作者合作。”对于打造内容生态系统，御泥坊显然信心满满。同时，在“新零售”时代践行“新传播”理念，走在试验田上的御泥坊无疑起到了行业示范效应。