你是一个矛盾的人吗？你觉得自己很奇怪吗？没关系啊，Gucci的广告告诉我们，再怪也可以是美的。也不一定一味追求美，怪，本身就是一种存在。
即便买不起Gucci，我们还是爱看它的广告，为什么？用一个词形容Gucci，应该是「造梦者」，用各种各样的惊喜创意建造了一个复古的海市蜃楼。
掀开复古的外衣，其实Gucci的态度非常年轻。最最特别的是，Gucci梦境不只是为了呈现「美」，更是有趣的怪诞的。
“若你喜欢怪人，其实我很美”
The Alchemist’s Garden Campaign
1. 怪诞美or猎奇？
Gucci推出口红的第一支广告，第一眼感觉是“好神经啊！”真的会有大牌这么拍广告，不怕卖不出去吗？当然也有人评论:“好变态，但是我喜欢。”
也有人觉得是猎奇，故意做丑引发争议，“博出位来吸引流量”。不管出于何种目的，有大牌愿意在重要广告中展示这种不完美，而不是一味追求精致和高级，已经是一种进步了。
美与丑是相对的，我们向往美的同时，有时忘记了丑也是真实存在的。大胆地展示不完美的牙齿，口红的美化意义反而更重要了。 就像广告标语一样"Be Bold, Be Bright, Be Beautiful"
这也是这支口红广告的片段，女人前一秒还是细嗅芬芳，突然有些失控又有些冷静地吃起了花。Gucci是神经质的，超出我们的想象，但又合情合理。
这不是牵强的解释，因为我们每个人都是矛盾的啊，独立个体也是一个复杂的多面体，理性与感性并存、有时精致有时邋遢、身处现实向往远方。
工作中的我
下班后的我
Gucci敢把矛盾放大，用戏剧性的表现形式来讲故事，又疯狂又浪漫，矛盾也可以是理想主义，谁不会爱上这样的梦境呢？
2. 讲好一个故事很重要
喜欢Gucci的广告，也是因为它就像一本故事集，致敬过星际迷航——
2017 秋冬广告
重现了法国历史事件“五月风暴”——、
今年呢，有两场重头戏：春夏广告和秋冬广告，Gucci一样给了看客惊喜。最近释出的秋冬广告，切换到了上个世纪的巴黎，展现了一场老派时装秀。
如果只是一支视频，Gucci就不是Gucci了，它最棒的是所有故事都是完整的。拍宣传视频，也索性把海报广告也拍了，台前幕后都是大片。
不仅如此，时装秀结束，衣服也登上了时尚杂志的封面，街拍也跟上了，仿佛真是回到了美好的时装沙龙时代，亲历新时尚的诞生。
更绝的是今年的春夏广告，主题是好莱坞音乐剧的黄金时代，把我们带回上个世纪中期，致敬了多部经典歌舞片，身穿Gucci的模特们没有丝毫违和感。
这支广告创意确实很妙，但要拍出理想感觉不容易，不过这难不倒Gucci，就像一场装扮舞会，从布景到化妆到歌舞，无一不讲究高度还原。
Gucci式做戏做全套，连巨星的宣传定妆照都拍了。
甚至还有巨星们的首映礼红毯采访，毫无意外，当被问道今天穿的什么牌子，巨星们都自豪回答，是Gucci啦！
3. 永远复古，永远怀旧
即便不是Gucci的忠实粉丝，但也能一眼认出它家的广告。大家都知道Gucci迷恋老年代，固执地在所有视觉表达上将复古进行到底。
大胆浓郁的配色，照片清晰度一般，年轻模特总是一副迷茫的神情，这是Gucci特有的辨识度。
Gucci对年轻人的态度，就像这支2016年的早春广告，漂亮的模特们身穿华丽复古的衣服，无所事事地跳着舞，一镜到底，什么事也没有发生。
但好想成为他们啊，和他们一样美丽，一样松弛。年轻的我们不正是迷茫不知方向，想要把握时间却一直在浪费。没有主题的广告，反而让不同的人有了不同的想法。
偶尔发发神经也没什么不好
复古不是一件容易事，也需要有文化才能做成。2018年的绘画+摄影结合的名画致敬广告，就体现了主理设计师Alessandro Michele的杂学功力。
2018 春夏广告，致敬名作《奥菲莉娅》
懂艺术的人觉得很妙，能把经典作品结合到时装大片中，而且不突兀。不了解艺术的人会觉得很美，这个广告没有门槛，对我们很友好，静静欣赏美也足够的。
致敬《阿诺芬尼夫妇像》和《人间乐园》
致敬《夏日海洋》
癫狂爱幻想，神秘又神经，迷茫但坚定，这些年轻人的复杂思绪都可以从Gucci广告中解读出来。
就像上文提到过的，它不是一味追求高级和精致，用一种看似不着调的表现方式，让我们知道即便是奢侈品又怎样，我喜欢的才是最好的。
怪又何妨，存在即合理~
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✎ 编辑：nini
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