矫情美学：又一消费主义的陷阱？你是否为这样的名字买单

不知道从什么时候开始，越来越多的产品被“高大上”的词汇包装成高不可攀的精致模样。有的产品名字尚且还能窥见一丝端倪，有的则是云里雾里，让人摸不着头脑。

这些高级名字外壳下的产品明明还是原来那个普普通通的产品，却因为这个名字陡然翻身，身价大涨。而事实也证明，人们为了这个名字往往愿意付出更高的价格。其中彩妆、文具和服装均是重灾区。

以口红为例，最开始流行的是用食物来形容口红色号，毕竟食物本身自带颜色，而且用于形容色彩也是惯常的，英语颜色词中就有大量实物颜色词，比如说杏子色，就是指代在粉中带有橘还带有黄色，那么杏子奶油这个色号还算是比较形象，是混杂了杏子色的粉橘和奶油的润白，这样的色号还是比较使人理解的。与此同类型还有一大片的实物组合词，像是干枯玫瑰、陶土南瓜、蜜桃乳酪等等。

但色号甜蜜漫游就比较抽象了，甜蜜一词可能是你联想到粉色或焦糖色的糖果，但漫游则是一个动词，跟色彩毫无联系，但联合在一起却有种精致的文艺范儿。

而老版suqqu眼影的命名，随便翻翻就有冬银河、寒牡丹、杜若、苔玉、灭墨、银葡萄、淡萌黄、姬珊瑚、绀琉璃、红茶重、银薄珠、蜜茶、宵荻、夕苍、炼瓦染、雪椿、冬堇这样一串。这种日系风格的文艺精致能击中好大一批女生的内心，直呼“太鲨人了”。

文具区也不遑多让，绿不是绿，是雨后青提；蓝不是蓝，是芝芝蓝莓；紫不是紫，是普罗旺斯……更有古风韵味浓厚的“美人祭”、“扶苏”、“青玉案”等等色号，仿佛有了这只笔，人也变得雅致了起来。

而国产墨水品牌坛水也在矫情的道路上一去不复返，推出了城市系列“北京、重庆、青岛”等和名人系列“林徽因、徐志摩、司汤达”等，其实与墨水颜色并无联系 ，淘宝的售卖页面上也把真正的色彩词放在色号名称前面，如“藏青色-鲁迅”。

许多潮牌打出了个性化、小众、创意设计的标签，如果按照真实的关键词搜索，上图所示的衣服应该是：白色卫衣-蝴蝶-锁链，但它的名字却叫做“三分钟理想”，实在是想不明白和这件衣服有什么关联，即使是店面的详情简介也看不出来衣服本身和名字的关联，但是它却是本店人气卫衣第一名，月销颇高。

如果我按照“白色卫衣-蝴蝶-锁链”的关键词去搜索，却完全找不到名为“三分钟理想”的这件衣服。搜索到的则是一些月销不过10的服装。足以可见一个好听有高级感的名字对销量的影响。

矫情美学是和想象挂钩的，它最大的用处就是能够提供一种具体的氛围或者情景，你会想象自己在使用它的时候的感觉，周围的环境甚至发生的故事。它算是一种很厉害的消费宣传手段。

比如芝芝蓝莓这个名字，如果说你在用一支蓝笔，听起来公事公办，非常无趣，但换成芝芝蓝莓，就营造了一种下午茶氛围，仿佛你不是用它在简单地写作业，而有了一种仪式感，你就身处在法式甜点屋内，耳边是悠扬婉转的巴黎情歌，甜点师正好为你端上刚刚做好的蓝莓乳酪慕斯，这是多么的美好。

但实际上，它不过是一支蓝笔罢了。

总之，希望大家要警惕这样的矫情文案，小心落入了消费主义的陷阱，为这样的名字买了单。