科技与美学的极致碰撞，珀莱雅独树一帜出征美博会

2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会，在上海新国际博览中心（浦东）正式启幕。珀莱雅公司携主品牌PROYA珀莱雅、彩棠等多个品牌出征美博会，将美学融合于品牌中，用科技赋能产品，扭转消费者对国货美妆品牌的固化认知，体现了珀莱雅对科技和美学的极致追求。

珀莱雅展位主视觉采用具有探索精神的「REFACTORING」，通过声、光、数字、装置，以及圆的结构变形构建出一个供大家探索科技美学、重构精神的岛屿，打破传统展馆固有模式，以创新的空间设计，全新的产品矩阵，融合高科技视觉、互动体验，为参会人员带来一场科技创新艺术展。

洞察消费者需求

科技助力产品升级

随着时代的不断变化和发展，中国消费者对护肤产生了全新需求，“科技护肤”已成市场趋势，而PROYA珀莱雅品牌便是“科技护肤”最好的践行者。

长期以来，PROYA珀莱雅给消费者的印象就是“年轻感”和“科技感”，鼓励每一位年轻人用勇气和乐观精神，来发现这个世界更多的可能。同时，品牌坚持用科学配方来研发产品，并与众多国际性科研机构达成长期战略合作，参与制定多项国家标准，以满足中国消费者的护肤新需求。

本次美博会，PROYA珀莱雅携多款明星产品和大家见面，包括双抗家族-双抗精华2.0、双抗小夜灯眼霜；红宝石家族-红宝石精华2.0、红宝石面霜；防晒系列；底妆家族-双抗粉底液、双抗妆前乳；修护精华、面膜系列等等。

值得关注的是，双抗精华2.0和红宝石精华2.0这两款明星精华产品，在原来的基础上进行了全面升级。双抗精华2.0实现全链路「抗氧」，多防线「抗糖」，拯救暗黄，使皮肤重回白皙，让初老无处遁形；而全新红宝石精华2.0，更是带着四大升级重磅回归，靶向针对不同的皱纹形态成因，抵御多种纹路，同时兼备“强功效”与“安全性”，给抗皱标杆重新冠上新定义。

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PROYA珀莱雅深入洞察消费者需求，用科技赋能产品升级，向逛展观众和消费者展示了强大而专业的研发实力和品牌魅力，助力高端国货品牌崛起。

推行大单品策略

增强品牌粘性

产品，是品牌的核心。而大单品，是突破市场的有力武器。

2020年，PROYA珀莱雅品牌由渠道驱动快速转变为产品驱动，从爆品策略逐渐调整到大单品策略，以增强消费者对品牌粘性，快速获得市场和用户的认可。

除了上述的双抗精华2.0和红宝石精华2.0，羽感防晒霜，是品牌当季热卖的明星单品，采用99%的精纯烟酰胺+防晒祛斑双特证，防晒亦美白。同时还能防蓝光，抗光老，真正做到防晒黑、防晒伤、防晒老，其质地如水般轻盈，作为为一款物化结合的防晒霜，在拥有SPF50+高倍防护力的同时，还让消费者告别厚重的黏腻感，实属炎热夏季的肌肤救星。

羽感防晒、双抗小夜灯眼霜、源力修护精华、双抗粉底液...... PROYA珀莱雅越来越多的大单品出现在人们的视野中，产品力不断提升。这些明星大单品在市场上极受消费者的推崇和青睐，加强了珀莱雅的品牌形象和影响力，引领国货美妆品牌的快速发展。

在化妆品市场的白热化竞争中，PROYA珀莱雅凭借科研实力和创新策略脱颖而出。PROYA珀莱雅表示，今后在科技研发路上还要不断探索，用科技硬实力来赋能产品，生产出更多的契合消费者需求的产品，这是其长期以来不懈的努力和追求。

瞄准年轻一族

品牌的年轻科技力

PROYA珀莱雅的品牌年轻化，还体现在品牌代言人的选择和营销玩法上。近年来，珀莱雅深谙年轻人的“小心思”，接连邀请李易峰、罗云熙、黄明昊、蔡徐坤、范丞丞等当红小鲜肉，共同携手为年轻发声。

此外，PROYA珀莱雅擅长通过情感链接的方式，走进年轻人的世界。2021年之初，珀莱雅在微博上发起#毕业第一年#话题，话题一经上线，便获得了年轻消费者的广泛关注。而3月8日妇女节，珀莱雅发起#性别不是边界线 偏见才是#话题活动，在发布的当天下午2点，微博话题的阅读量便已超过1亿，品牌TVC在朋友圈的点赞量和转发量更是达到了50W+，在年轻圈层中引起强烈的共鸣。

PROYA珀莱雅始终坚持用自己的方式与年轻消费者沟通，向消费者展现珀莱雅过硬的品质、不断探索、追求变化的活力以及科技和研发的实力。

品牌多元化布局

领衔国货美妆行业

在愈演愈烈的“颜值经济”下，珀莱雅公司通过深刻的市场洞察，实施多品牌战略，触达了多个消费圈层，满足不同层面、不同年龄阶段女性的美妆护肤需求。

在护肤方面，除了主品牌PROYA珀莱雅，珀莱雅公司还重磅推出了定位更高端的高功效护肤品牌CORRECTORS科瑞肤，全线产品皆由三甲医院皮肤科医生共同研发，采用“成分协同，才更有效”的护肤理念，每款产品只针对某一个肌肤问题，全链路功效针对，攻克肌肤顽固问题，极大满足了“成分党”，以及对于产品品质极为挑剔的新一代消费者。

而针对在风口上的彩妆市场，珀莱雅公司也重点布局，大师级专业彩妆品牌彩棠和潮流彩妆品牌INSBAHA原色波塔亮相美博会，吸引了众多参展人员的目光。

愿君若海棠，因独特而灵动。彩棠是中国明星彩妆大师唐毅先生以中国美学为基础，结合国际彩妆风尚，专为中国面孔定制的专业彩妆品牌。品牌以「匠心定制 妆人合一」为理念，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品，助力每位女性从自身特点出发，探索独属于自己的妆容，绽放自我的独特之美。大师修容盘、粉底液、妆前乳等都是彩棠品牌的明星爆款，在市场上深受消费者的喜爱。

而INSBAHA原色波塔则是一个属于酷guy的新锐潮流彩妆品牌，将彩妆和潮玩高度融合，鼓励年轻人要打破陈规，追逐最真实的自我。本次美博会，INSBAHA原色波塔带来了INSBAHA彩色权杖睫毛膏、INSBAHA x STEVE AOKI联名唱片腮红等高颜值网红单品，让用户近距离接触，感受INSBAHA原色波塔的极致美学。

在当今社会，消费者的美妆需求更加多元化，珀莱雅的多品牌战略可以满足消费者差异化需求，从而增强企业竞争力。在未来，美妆行业真正的核心竞争实际上是高科技领域的竞争，而在对产品科技力的探索上，已刻在珀莱雅的基因里。相信历经时间的沉淀，珀莱雅将会以革新者的姿态，引领行业走在前沿并点亮世界。