男性护理成为资本必争之地，颜值内卷已成

前言

爱美之心，人皆有之，颜值这词一直用于女性群体，由于社会经济和科技进步，人民生活水平的大举提升和精神世界的不断需求，爱美已在男性群体形成了颜值内卷。

资本市场

据企查查数据显示，2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业达到3141家，且这一市场的融资事件高达11起，创历史新高。今年以来，包括“UP”、“蓝系”、“MANUP理派”在内的众多男士品牌又频获融资。

下面列举部分男性护理品牌资本融资情况:

亲爱男友

2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资。

理然

上线以来，完成6轮融资：2019年4月，天使轮；2020年1月，Pre-A轮；2020年9月，A轮；2020年9月，A+轮；2021年1月，B轮，融资金额近1.5亿；2021年4月，B+轮，融资金额近3亿。

UP

2021年3月完成数百万元天使轮融资，由青山资本独家投资。

蓝系

7月获得上千万元Pre A轮融资，领投方为启赋资本。

MANUP理派

7月左右获得种子轮融资，投资方为某知名电商巨头，投资后估值数千万。

市场分析

尼尔森的数据分析

2013年现代渠道中男士护理市场排名前五的分别为：欧莱雅旗下品牌（27.1%）、妮维雅（19.5%）、曼秀雷敦（10.7%）、丹姿旗下品牌、相宜本草。其中，欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦三大巨头几近占有六成市场份额。

天猫数据分析

2018年男士彩妆类产品的销售增幅就高达279%，接近3倍，而男士护肤类产品的销售增幅则为114%，这意味着男士彩妆产业已经进入黄金时代。

种草一代·95后时尚消费报告

平均每5个男生，就有1个使用BB霜。在消费偏好上，彩妆偏好更强，成为95后美妆消费的主要特征。其中，口红、BB霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类，而护肤类中的面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。

2020年中国国货美妆发展趋势报告

相比2018年，2019年的男士护理产品线上交易额同比增长了24.5%。而从天猫发布的美妆趋势报告来看，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长，男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长达到41.5%。

据预测，到2023年，全球男士化妆品的市场规模将达到5400亿元。

行业展望

开放和多元是新一代年轻人新消费趋势的特征。俨然，在求美流行文化以及消费升级的影响下，男性护理产品市场会成为炙手可热的市场。但从整体趋势来看，男士护理的市场教育仍处于早期阶段，优质品牌偏少，需求细分也显不足。品牌们要想真正赢得新一代的男人心，要在产品上更下功夫才是。