赋能日化门店，极密再掀底妆新风潮

这款超级单品为门店赋能。

▶ 正 文 ◀

随着社交媒体与新一代年轻消费者的崛起，以CS为代表的线下渠道发展速度减缓，人员流失日益严重、客流量及会员活跃度与日俱降，门店经营陷入困局。无论是品牌方、代理商，抑或是CS门店系统本身，都在寻求可突破的路径。此时，爆款打造无疑成为品牌及门店突破的关键。

极密一直致力用底妆品类助力门店发展。从年销售8亿的极密BB霜开始，产品出色的市场表现展示了极密底妆专家的实力，以及助推门店发展的强劲动力。

现如今，随着市场消费需求的不断变化，底妆品类新品迭出，粉底液表现最为抢眼。品类规模实现165%的增速，远超124%的行业平均值，成为底妆领域发展最快的一个品类。保湿粉底液则占据了粉底液市场的半壁江山，市场规模和发展预期被一致看好。顺应市场趋势，极密推出有“干皮亲妈”美誉的液光鲜肌保湿粉底液(后简称“液光瓶”)，再一次用超级单品来对门店进行赋能，掀起底妆新风潮。

产品力赋能

一个优质的产品，离不开精准和差异化的产品定位。极密“液光瓶”锁定干皮消费群体而研发。极密品牌负责人周晓翰表示，研究发现，干皮人群对粉底液的最大需求是保湿，在保湿基础上，如何实现轻薄肤感和养肤功能的有机统一，是极密需要突破的重点方向，“液光瓶”的出现印证了这一说法。

据了解，极密“液光瓶”的精华水含量达73%，加入了三大深海精粹，实力打造盈润嘭弹鲜女肌，加入“以妆养肤”的优势，以实现更强大、更理想的保湿养肤效果，满足不同消费者对肌肤改善的需求。而高保湿的卖点，更让“液光瓶”赢得了“干皮亲妈”的称号。

山东时尚女友团队在体验完产品之后，表示极密新品“液光瓶”是一款很适合干皮使用的粉底液，的确，精准定位才能获取精准消费群体。

当今社会产品繁多，个性化包装也愈发重要，只有敢突破够创意，才能一举吸引消费者眼球。极密品牌负责人周晓翰补充道，极密“液光瓶”颇具设计亮点，将颜值与个性融合，此次瓶身设计是对极密形象的全新升级，充分演绎了极密酷感的品牌调性，将极密的酷表达成一个ICON符号，并将黑的低调与金的个性融合在一起，传达出极密“敢打破”的品牌态度，以此作为极密的下一个起点，不断前行。

口碑力加持

来自最早网红营销公司之一Mediakix的调查报告显示，49%的消费者在做出购买决定时依赖KOL的推荐，其中90后及00后数据更高。随着移动时代的发展，线上种草迅速普及。极密凭借“液光瓶”良好的产品力基础，打出社交媒体口碑组合拳，进行深度产品种草，口碑加持。

无论是利用小红书，微信公众号、小程序等平台进行达人推荐口碑沉淀，激发消费者购买欲，还是各类达人们亲自上阵，多样性评测，都印证了极密“液光瓶”的实际效果，好评如潮。

知名小红书博主，走路带风的Athena就曾说：“这款液光瓶让我感觉非常惊喜。包装设计非常有个性，让人眼前一亮，就使用感来说，简直是沙漠大干皮的挚爱，上脸滋润，不卡粉不起皮，保湿贴妆。妆感带有些许微光，有种嘭弹水光肌的感觉，很有少女感。”

不仅如此，液光瓶在线下也获得了很好的口碑，得到系统门店热捧。山东安舒美妆的负责人表示，自己已经被“液光瓶”实力圈粉，包装很有个性，品质很好，能跟门店里面的竞品粉底液形成了明显的差异化。产品一上市，消费者反馈就很好，在底妆品类上，极密值得信赖。数据显示，此系统自产品上市以来，取得了一天最高销售60瓶的好成绩。

可以说，在社交媒体风行的当下，口碑种草是品牌方与消费者建立连接的有效方式，强口碑带来强种草，极密“液光瓶”显然具备这样的基因。

动销力提效

好产品离不开好的动销推广，体验式营销即是非常有效的一种。在前不久结束雅丽洁模式2.0发布会上，“液光瓶”凭借现场盲测体验的方式征服了一众大客户群体。

除此之外，极密开创性地举办了新品VIP客户品鉴会，除传授带货技巧外，还结合多平台玩法，打造个人IP，推出预售pk赛，收获了一众门店粉丝，也开启了极密产品体验式推广的雏形。参加此次品鉴会的负责人透露，极密VIP客户品鉴会，开创了产品落地推广的新方式，有效将产品体验，终端销售、现场互动结合在一起，提升了市场信心，客户普遍都比较认可这款产品品质，颜值和特点，实现了短时间内的有效分销。

据悉，体验式推广将明年持续进行，并不断进行优化，加速为门店，为BA赋能，提高人效产出。同时，极密液光瓶正在布局一个360°创新营销战略，包括主题包店、主题发布会、大型沙龙、微沙龙、定制培训、小程序等，全面打通线上线下，以丰富实用的主题内容和潮流时尚的艺术氛围链接年轻消费群体，赋能新零售。

据了解，极密“液光瓶”上市半个月，依靠产品的卓越品质和超强口碑，已实现超5万瓶的销量，实现了大客户系统的快速渗透。产品力加持下的极密，用底妆赋能门店，市场的发展值得期待!

大会倒计时

聚美丽年度盛典，2019中国化妆品新锐品牌大会暨第六届美丽互联大会定于12月3-4日在上海召开，主题为“新流量、新生态”的新一届大会将围绕社媒新流量、私域流量、新锐供应链等方面继续展开行业最烧脑、最深度的趋势探讨、研报发布等环节。

本届大会还将设置“美妆资源推介会”，分设面向红人及MCN等机构的“媒介资源对接专场”、面向上游工厂及原料包装商等的“新锐供应链对接专场”，欢迎参加。

目前购票可享受优惠价680元

(28日24时涨价为730元)

标准票价：880元

VIP票价：3800元

完