品牌在海外版抖音TikTok有什么意义？

百度一下（徽灿网）

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不久前，研究机构Insider Intelligence发布了预测数据集。

今年TikTok广告收入将翻倍，达到120亿美元，超过Twitter和Snapchat的总和。

这意味着越来越多的品牌和商家在TikTok上投放，砸掉更多的广告预算。

2021年，《完美日记》和《花西子》利用TikTok等各平台顺利出海。到目前为止，#perfectdiary和#florasis选项卡下分别有1.5亿和1.8亿人观看。

那么，今天的品牌和商家是如何在TikTok上推出的呢？效果怎么样？为什么接连进军TikTok？

由于这些疑问，运营公司联系了一位TikTok广告投放从业者@卢亮，谈了品牌和商家在TikTok的投放情况，以及TikTok的前景。

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TikTok上有什么“火辣”的投放方法？

投放在TikTok上的方式与TikTok(TikTok)的方式非常相似。常见的广告形式包括屏幕广告、信息流广告、寻找达人合作宣传等。

左边是开放屏幕广告。品牌信息流广告右侧是达人宣传片

值得注意的是，TikTok上有两种更为火爆的广告形式，品牌挑战赛和商业化效果/贴吧。事实上，TikTok(TikTok)内部也有同样的玩法，但并不是很多品牌都广泛使用，知道的用户也不多。

1)品牌挑战赛

品牌挑战赛是品牌发起标签挑战，邀请视频制作。

2019年10月，e. L. f化妆品公司启动了#eyeslipsface(眼睛、嘴唇、脸)，并发布了“Eyes .以BGM形式提供了《Lips.Face》这首歌。为了调动积极性，e. L. f制定了激励措施，让参与创作的用户获得化妆品和护肤品。

据悉，这一挑战吸引了多达500w的用户，成为当年参加人数最多的标签挑战赛。目前，该标签下有92亿观看次数。

“TikTok哈希标签(即话题标签)源自IS，外国人已经玩习惯了。所以标签挑战赛的发酵环境更好。”

2)商业化特效/贴纸

商业化效果是面向用户创作的品牌自制专用效果/贴吧。

据TikTok出海营销的官方公众号@TikTokfor business称，有趣的特效/贴纸也是一种广告形式，可以让用户更直观地感受品牌信息和价值。美容品牌LANZ展示了有趣的特效。

保湿前面容憔悴，保湿后容光焕发。

这种特效是对用户有——价值的兰芝产品，可以很好地保湿，让自己的皮肤更好。

这种广告形式通常与挑战赛相结合。

感冒药品牌“Mucinex”在开放的#BeatTheZombieFunk挑战中也提供了品牌吉祥物“Mucus老师”作为贴纸。

@TikTokfor business表示，Mucinex的特殊贴纸广告使用户的购买意愿提高了42.7%。

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