【新零兽哔哔】
第 5 期
☆ 哔哔Star ☆
卫星仓、前置仓，你家门口已被占领
前置仓模式最近点燃新战火，永辉生活·到家升级卫星仓2.0版本，提出选址、选品、运营三个方向升级。
永辉到家将“前置仓”辐射周围1~1.5公里半径人群，对用户获取、流失及业态间流动进行数据画像。
在选品上，永辉到家共享永辉原有供应链，同时扩大品类范围，30%是前置仓独有，聚焦“一日六餐”，月度商品汰换率15%以上。配送时效从1个小时提速至30分钟。
透过其核心经营数据看，目前月订单复合增长率达15%～20%、复购率70%，成熟单仓日均订单2000单，小程序订单占比超过50%。
永辉到家将前置仓定义为一种到家“新电商”，一个更快速送达的电商，并预言未来理想前置仓客单价能提升到60～80元；且在5~10年内，到家场景会占整个零售业态的30%～50%。
新零兽说
三十年河东，三十年河西。当初电商崛起，线下一片哀鸿的情形仍历历在目，不过十几年的工夫，线下再次成为了零售业的香饽饽。
新零售、线上线下融合的提出不过几年时间，永辉又开始发力电商，甚至打起了“社区”包抄战。
这种所谓的“新电商”模式，前（钱）景究竟如何，还有待观察。
就目前看来，永辉大肆宣传的选址和30分钟送达，都无法成为其抵抗竞争对手的壁垒——选址不是排他性的，永辉进得了，其他商超也能进；配送得靠第三方力量，成本高，效率未必高。
如此看来就剩下选品这一项，期待大数据分析和后端供应链优势，为永辉构筑一道竞争壁垒。
大 戏
01 盒马推出地铁小食铺
盒马鲜生近日推出“小食铺”定位的新业态Pick'n Go，亮点在于食品自提柜可提供早餐饮品、小食炸物等简食，消费者在地铁上下单，出地铁到Pick'n Go时直接扫码拿货。
这是继今年3月开始盒马尝试的第5个新业态，目前盒马家族成员包括：盒马F2、盒马菜市、盒马mini，盒马小站及Pick'n Go。
新零兽说： 数码界有苹果，从Mac、iPad、iPhone、iPod到Apple Watch、AirPods，苹果家族要占领人的身体。如今零售业诞生了盒马，从超市、菜市、便利店到小食铺，看来，盒马家族的目标是要占领人们的胃啊！
02 沃尔玛：启动区块链可追溯平台
近日，沃尔玛中国正式启动区块链可追溯平台。
首批有23种商品完成测试进入平台，覆盖包装鲜肉、蔬菜、海鲜及自有品牌等十余个品类。
顾客通过扫描商品上的二维码，可以了解到商品供应源头及沃尔玛接收商品的地理位置信息、物流过程时间、产品检测报告等详细信息。
新零兽说： 今夏，供应链大战进入白热化，永辉、盒马、沃尔玛轮番花式表白：我们到田间、下地头，我们的蔬菜水果原汁原味！如今，区块链被拉来助阵，不知能否赢得受众的心？让事实说话吧。
有 戏
03 拼多多要做有品牌的拼多多
一直被质疑缺乏品牌意识的拼多多，最近宣布执行7个月的新品牌计划成果：拼多多推出1200多款定制化产品，累计订单超过5700万件。据说，还有1000家中小微制造企业在等待品牌孵化。
新零兽说： 关于拼多多，究竟是价低质优，还是满足了用户占便宜的心理？关于拼多多，究竟是纵容厂家模仿大品牌，还是从消费者需求反向切入，走出电商品牌发展新路径？关于拼多多“高性价比”的故事，未完待续……
04 90后成奢侈品消费主力军
据波士顿咨询（BCG）与腾讯广告打造的《2018年中国奢饰品数字消费市场观察》显示，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，其中30岁以下人群贡献了42%的奢侈品消费，35岁以下则高达78%。
新零兽说： 90后人群在奢侈品消费中占比42%！那些匆忙退出中国的奢侈品买手店们，后悔了吧？
中 场
05 网红酒店OYO陷资金危机
继数据造假、裁员等负面消息后，“网红”印度独角兽OYO酒店最近被曝融资受挫，其创始人李泰熙正试图以股权质押方式，向软银寻求8亿美金用于中国市场扩张。
如果未来2~3个月找不到资本输血，OYO将逼近崩溃的边缘。
新零兽说： 要让消费者心甘情愿掏钱住一宿，没点真功夫肯定不行。这年头，大家关心的是——床品每天都换洗吗？擦马桶的抹布是不是也用在了洗漱杯上？
06 卜蜂莲花的暗黑时刻
老牌外资连锁超市卜蜂莲花因在中国市场连年亏损，近日在港股进行私有化。
作为最早进入中国市场的外资连锁超市品牌，卜蜂莲花发展脚步放缓，在门店数量、营收规模和市场地位等方面都处于边缘状态，难与永辉、盒马展开竞争。
新零兽说： 外资连锁零售的“水土不服”周期长、见效慢，更多是发自体系内—— 一旦发作，都是内伤。
花 样
07 王老吉出口红，涂了能败火？
王老吉也来凑一把跨界的热闹，最近联合瓷妆推出定制限量版“草本”唇釉。与口红同时推出的还有相应配色的奶茶。
新零兽说： 从星巴克、可口可乐，再到王老吉，为什么饮料业品牌总是找以口红为代表的彩妆业跨界？
按照“喝一口饮料，补一次妆”的逻辑，显然是饮料让口红成为了高频消费品——原来饮料业的这些跨界是在“拯救”彩妆品牌呀！
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