欧莱雅再出新王牌，无畏造色局了解一下

Introduction#

2021年10月，Urban Decay首个线下快闪，神秘登陆上海TX淮海，潮流紫色「无畏造色局」，仿佛瞬间穿越到洛杉矶！五大主题区域，好拍到内存消失，让消费者尽享沉浸式玩妆的快乐，激发“买买买”兴趣。

—— 未来新店铺

Urban Decay 无畏造色局

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Urban Decay

欧莱雅开拓中国市场的又一张王牌

URBAN DECAY（以下简称“UD”）诞生于上世纪90年代中期，不仅是美国“第一大眼影品牌”、“第三大彩妆品牌”，同时也是第一个走向全球市场的独立彩妆品牌，一经面世便凭借其独特的色彩潮流迅速风靡全球。20多年来，品牌秉承着自由鲜明的“加州精神”，鼓励用彩妆彰显个性，以色彩表达态度，在社交平台备受全球消费者推崇，成为了美国最有社交影响力的美妆品牌之一。

虽然相较于欧莱雅集团旗下其他品牌，UD进入中国市场的时间稍晚，但品牌一直以来没有停止过对中国市场的探索。2021年10月，UD在上海重磅推出首个品牌线下快闪——为期3天的「无畏造色局」，让中国内地消费者通过另一种形式感受当红眼影盘，引发无数网红和消费者前往体验打卡。

无畏造色局

在线复刻洛杉矶紫色街区

本次快闪店打造一个加州风情街区，大片浓郁的紫色是UD的灵魂。

慵懒矗立在街边的棕榈树，将洛杉矶的惬意描绘得淋漓尽致，滑板、涂鸦与涂装元素个性吸睛，当洛杉矶的激情四射与魔都潮流相碰撞，耀眼创意与多元艺术火花，点燃整片街区！

5大美妆主题区域

挑战百变妆容

UD无畏造色局包含五大潮流区域：分别是赛博空间站、NAKED HEAT眼影家族主题销售区、星河旅馆主题区、UD定妆家族主题区、VICE SPRAY SHOP唇膏主题区。

◤ 赛博空间站 ◢

镜面空间，玩转未来机械感

眼影区被布置成了赛博空间站，一抹上眼，轻点上脸，秒变人间打光板，Y3K女孩一整个拿捏住。

◤ 眼影家族主题销售区 ◢

展示、销售全新NAKED HEAT虎啸繁花

打翻调色桶的NAKED HEAT专区，还能Get THE-9谢可寅同款，颇具东方意蕴的花纹设计，黑白虎纹与枫叶流火碰撞，视觉冲击力炸裂，全力吸引小仙女们疯狂剁手。

◤ 星河旅馆 ◢

用户可以通过101和102的猫眼看到

在美式粉紫色旅馆里，透过房门上的万花筒，UD闪亮碎钻化身璀璨星河，尽收眼底。还能解锁UD单色眼影的特殊打开方式，一颗颗单色眼影灿若星河，叠图或单涂上眼，就能1秒拥有星星眼，仙到不像话。随心叠涂好上色，还可以自拍一张，记录仙气飘飘的自己。

◤ all nighter定妆室 ◢

解锁秋冬定妆大法

走进为美丽持久护航的定妆室，硕大一瓶定妆喷雾悬在房顶，仿佛在时刻提醒仙女们，千万要定妆，随便喷两下，逛街逛再久，也不怕脱妆卡粉。

◤ VICE SPRAY SHOP唇膏主题区 ◢

我素我自由，谁涂谁辣妹

全新VICE放纵持色唇膏，色号超全，还可以现场试用。从清透自然挂的裸色，到张扬惹火的大橘为棕，可A可甜。试问，哪个女孩不会心动！

未来新观察

彩妆近几年的增长主要来自渗透率和拥有率，在这样的背景下需要激发消费者的兴趣点，引发冲动购买。

色彩包装、限时快闪等，都可以让消费者觉得新奇，想要购买。基于亚洲市场的快速增长，Urban Decay此时通过线下快闪店营销，显然符合欧莱雅对于中国彩妆市场的洞见。