风云粤商｜梵蜜琳、极男等诠释新时代国货美妆

据美国《世界女装日报》刊文称“中国美妆市场销售额将在2025年超过1万亿元人民币。”在家庭收入增加、新来者持续涌入和本土品牌不断壮大的推动下，中国已经成为全球美妆公司增长的关键。

增长的关键离不开中国美妆行业本身的发展。十年前，中国美妆行业流行说有“三个七”，中国化妆品企业七成在广东、广东化妆品七成在广州、广州化妆品七成在白云区；所以白云区也被称为“美妆商圈”，这里诞生了完美日记、丹姿等一批知名化妆品企业。随着更多的化妆品品牌在这里迅速成长，也让这块“福地”被称为美妆产业的“黄埔军校”。

美妆“黄埔军校” 新锐国货交出漂亮答卷

随着时代的发展，这所“黄埔军校”又诞生了一批批的新锐品牌，其中在2020年国内最火爆的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，全网总点击量超过51亿次，网络讨论次数超过300亿，而伴随如此火爆的声量出圈的还有节目的独家冠名商——梵蜜琳，而该品牌正是出自美妆“黄埔军校”，同时也是国内目前最受瞩目的化妆品国货品牌之一。

敏锐的前瞻性，成就梵蜜琳品牌“破圈”蓝图

广妆集团总裁、梵蜜琳创始人之一蔡彬弟表示，作为发展迅速的国货品牌，梵蜜琳发展初期就在产品力、品牌力、传播力上一直在沉淀，品牌已做足充分的准备，正等待着一个合适的时机去将品牌展示在更多人的视野里，而就在2020年，梵蜜琳遇上了《乘风破浪的姐姐》节目组。

“其实当年大家并不看好这档节目，并且当时相关的赛制和节目信息并不完善，所以很多的品牌方都分析过后，觉得该主题的节目不会引起多大反响，表示没有多大兴趣，但对于我们品牌来说“姐姐主题”就是我们一直想要去找的，并且非常契合我们品牌，所以我们最终坚持下来并成功和节目组达成合作。”蔡彬弟在采访中说到。可以说在节目只是雏形的时候，梵蜜琳和蔡彬弟看准节目内容与自己品牌的契合点，加上品牌本身以往的沉淀，此次的成功更像是一次厚积薄发的结果。

如今，梵蜜琳并没有沉迷在之前的“线上出圈”无法自拔，反而是把更多的目光投到下沉城市线下。构建线上销售与线下体验门店协作，让品牌在线上提供最全商品和品牌信息，而线下提供优质的服务与体验促进购买，建立品牌与受众之间的强联系，形成销售闭环。

背靠白云立足研发 极男稳抓男士护肤新增长点

在《世界女装日报》举办的“6·18中国国际美妆高峰论坛”上，意大利化妆品联合会负责人吉安·波西塔诺表示，2022年中国的美妆市场规模预计达到921亿美元。增长动力将主要来自男性美妆用品市场的快速增长和国产美妆品牌的兴起。

随着行业的发展，国内男性美妆护肤市场也逐渐成型，国货新锐男士护肤品牌SOULMAN极男经过近几年的不断发展，通过立足产品研发，在存量市场做竞争，背靠白云区庞大的研发产业链，投入大量的科研成本，把产品的功效、肤感做到极致，为消费者带来更稳定、更高效的产品。

如今，极男旗下男士洁面产品已连续霸榜11个月，并成为天猫男士化妆品销售洁面类目单品冠军，同时伴随着极男品牌的崛起，让现在的国内男士护肤市场添加了一股强劲的“新鲜力量”。

强大美妆产业链支持 形成企业发展闭环

类似梵蜜琳、极男等新锐国货品牌的迅速崛起不单单凭借自身的实力，也得益于广州白云区美妆产业链的强大支持，白云区作为第一个全国生产集散地，对于企业发展不论从产品包材、核心人才、研发技术，构成完善的营商环境及产业链，让企业品牌可以快速孵化并走上正轨。

未来，白云区美妆产业也在规划整体的升级转型的改造，把业态载体不断提升，通过吸引大企、扶持中小企形成闭环，让更多企业做大做强。