财报 - 同比增长13.5%，欧莱雅上半年赚了257亿元

北亚地区营收第一，中国大陆市场又被点名表扬了！

文丨邹欣晨

7月29日，欧莱雅集团发布了2022上半年财务报告。报告显示，2022上半年，欧莱雅集团总营收为183.6亿欧元（约合人民币1263亿元），同比增长13.5%，按固定汇率计算，增长13.9%，合并增长为20.9%。利润方面，欧莱雅集团上半年营业利润增长25.3%，达到37.455亿欧元（约合人民币257亿元），占销售额的20.4%，较2021年上半年增长70个基点。欧莱雅首席执行官叶鸿慕将这些数据评价为“非凡的业绩表现”。

叶鸿慕表示，新冠疫情持续两年后，消费者的社交欲望愈加强烈，对高质量和新颖的美妆产品也更为偏爱，这也反过来推动了美容市场的增长。欧莱雅展现出两倍于美妆市场的平均增长速度，巩固了其作为世界头号美容化妆品集团的地位。

“无论是销售额还是销量，我们在各个地区的增长表现都越来越平衡，所有地区市场都实现了两位数增长。”叶鸿慕说，“随着电子商务平台继续以两位数的速度增长，以及大多数国家和地区的零售店重新开业，我们在线上与线下渠道间也保持了良好的平衡。”

此外，中国大陆市场还得到了叶鸿慕的特别点名。“这一市场的环境非常具有挑战性，即便如此，我们依然表现出色，这得益于我们的中国团队在电子商务方面的专业。”

欧莱雅的各部门和各品类的增长也颇为均衡，高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部均实现两位数增长，所有核心品类也均实现两位数增长。

北亚地区营收第一，中国大陆业绩稳健

报告显示，2022上半年，欧莱雅集团全球五大区域市场——欧洲、北美、北亚、拉美以及新兴市场SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）营收均实现了两位数增长，分别为55.67亿欧元（约合人民币382.9亿元）、46.5亿欧元（约合人民币319.9亿元）、56.2亿欧元（约合人民币386.6亿元）、14.03亿欧元（约合人民币96.5亿元）和11.25亿欧元（约合人民币77.4亿元），其中以北亚市场的营收最高，同比增长达到10.5%，合并报表增长20.3%。

欧莱雅指出，尽管在2022上半年受到了卷土重来的疫情袭击，该集团在北亚地区依然取得了卓越的业绩，高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部三大核心部门均实现两位数增长：高档化妆品部凭借兰蔻、赫莲娜、圣罗兰等品牌的激活以及Urban Decay和Maison Margiela的成功推出，取得了“惊人的”市场份额增长；活性健康化妆品部则靠着理肤泉与修丽可的扶持，获得了不俗的市场表现；卡诗助力了专业美发产品部的业绩增长。此外，得益于美宝莲纽约和巴黎欧莱雅强有力的创新举措，大众化妆品部的业绩也在第二季度有所改善。

在中国大陆，由于疫情的影响，美妆市场在第二季度初出现大幅收缩。但得益于该地区强大的供应基础设施，欧莱雅依然取得了稳健的业绩，在6月份取得了两位数的增长，并在第二季度巩固并扩大了其所有事业部占据的市场份额——其中，欧莱雅高档化妆品部门更是打破纪录，达到了历史新高。在天猫6.18购物节期间，欧莱雅集团充分发挥电商优势，旗下6个品牌跻身榜单前12名：巴黎欧莱雅在整个美容领域，特别是在护肤品领域排名第一；卡诗则占据了高端洗护发品牌榜单的王座；而3CE也在彩妆品牌中名列前茅。此外，在字节跳动旗下的抖音平台上，巴黎欧莱雅也位居榜首。

在北亚区的其他国家，欧莱雅在韩国的表现优于市场平均水平，而在日本，最近收购的品牌Takami势头猛烈。

活性化妆品部增速最高 高档化妆品部营收领跑

财报还显示，2022上半年，欧莱雅集团旗下四大部门业绩均实现了业绩增长。其中活性化妆品部、高档化妆品部和专业美发部业绩增长超过两位数。

其中，活性化妆品部以第二季度增长23.8%，上半年增长20.9%的增速成为欧莱雅集团增长最快的部门，营业额达到25.36亿欧元（约合人民币174,7亿元）。报告指出，在2022上半年，该部门持续与医疗保健专业人员加强合作伙伴关系，以这些人员所代表的天然的专业性为产品提供较为权威性的认证背书，这一手段成功促进了该部门的业绩增长。

截至2022年6月30日，活性化妆品部门在所有区域都实现了两位数的增长，在北美，欧洲和SAPMENA-SSA地区都有出色的表现。理肤泉是该部门业绩增长的主要贡献者；CeraVe（适乐肤）则是该部门增长速度最快的品牌，其在北美地区表现良好，同时在国际市场上积极扩张；薇姿也凭借其在防晒和洗护发市场上的成功为部门的业绩提供助力。

欧莱雅高档化妆品部门则以68.71亿欧元（约合人民币472.6亿元）的销售额成为集团内营收最高的部门，其上半年的同比增长为16.4%，合并增长25.6%，这一数据已经超越了全球高档化妆品市场的平均水平。该部门不仅在北亚地区占据大量市场，还在中国大陆取得了创纪录的市场份额。

报告显示，高档化妆品部旗下三大品类中均有出色表现：兰蔻、赫莲娜以及新收购的品牌Takami和Youth to the People共同推动了护肤品的增长；华伦天奴、阿玛尼、圣罗兰和Maison Margiela则为香水品类取得了同比增长35%的业绩；在彩妆方面，兰蔻、植村秀和Urban Decay等品牌的增长速度也明显快于持续活跃的市场，为部门业绩增长做出贡献。

欧莱雅专业美发产品部也录得强劲增长，部门营收同比增长14.3%，合并增长21.7%，营收达到21.6亿欧元（约合人民币148.8亿元）该部门在中国大陆、北美和印度等地区均表现出色，在电子商务渠道、美容院和零售渠道中的销售额都有显著增长，这一增长也证实了该部门全渠道战略的成功。旗下两大品牌卡诗和Serie Expert（巴黎欧莱雅专业洗护）也持续表现良好，巩固了集团在护发市场的领导地位。

大众化妆品部门相比其他三者的两位数增长则稍逊一筹，上半年同比增长8.0%，合并增长13.9%，但该部门的销售额基数大，仅次于高档化妆品部，为67.94亿欧元（约合人民币467.9亿元）

财报认为，这一业绩得益于该部门旗下推出的新品牌和新品的成功。全球大众彩妆市场瞬息万变，但该部门的发展速度更快，这要归功于巴黎欧莱雅的True Match粉底和美宝莲纽约的Vinyl Ink口红等重头新产品的亮相。该部门在头发护理方面也录得两位数的增长，有赖于Elvive Hyaluron Plum品牌在全球的推出；在护肤方面，卡尼尔则成为该品类的增长驱动力，它的维C精华液和胶束水在不同地区均销量不俗。