杰威尔双11再破千万 力压欧莱雅曼秀雷敦

一年一度的“双11”顺利落下帷幕！在2015年这个玩法多变的互联网+元年，作为男士护肤后起之秀，杰威尔再次交出了一份满意的答卷。当日杰威尔不但天猫单店销售额突破千万，而且还通过免单、满赠、抽奖等活动联动，将这个“购物狂欢节”打造成了一个和消费者进行直接沟通与互动的“品牌互动日”。

美库杰威尔双11数据傲人

据悉，“双11”当天美库杰威尔男士品牌实现当日单店销售额破千万，较去年有所增长。天猫杰威尔化妆品旗舰店轻松挤进美妆男士品类销量前三，店铺面膜单品在男士面膜品类销量第一，力压欧莱雅、曼秀雷敦、碧欧泉、倩碧等国际品牌。

（天猫2015双11男士品牌销量排行榜TOP10）

积淀：天猫男士领导品牌是这样炼成的

据最新报告显示，中国男士护理品呈现出明显的增长态势，产品使用人群的渗透率也越来越高。“男士护理市场呈现出爆发式增长，在天猫上每年增长达到100%，线下每年增长20%—30%，杰威尔恰巧拥抱了这个快速增长的品类。”杰威尔品牌创始人王晓斌在总结杰威尔的成功经验时首先提到。

亮眼表现，线上线下齐开花

起源于天猫的男士护理品牌杰威尔在今年10月宣布往“全渠道”方向发展，正式启动对CS和商超的布局。开始发力线下渠道，并已陆续进入华东、华南等地100余家屈臣氏、沃尔玛、欧尚等百货销售网点。这是在线上取得傲人成绩后杰威尔的一个新尝试。

在业内人士看来，近年来互联网新生品牌走向线下，传统品牌发力线上的渠道战略驱动。这两个方向看似背道而驰，实则殊途同归：对于一切有野心的美妆品牌来说，融合线上与线下的“全渠道”战略才是明智之选，而能够统率各个渠道的最终力量唯有品牌。