在饮料行业激烈竞争的环境下，元气森林凭借“0糖、0脂肪、0卡路里”的宣传卖点迅速抢占市场，成为了当之无愧的“饮料界黑马”。
自2016年横空出世，元气森林在消费端及资本端始终处于高光之下，其每年的销量与估值也在实现令人眼花缭乱的增长。如今，成立5年的元气森林估值已达60亿美元（约人民币400亿元）。
如今，元气森林在气泡水这个细分品类位于领先阵列，但元气森林的野心不止于气泡水，不断向更多品类出手。比如，燃茶乳茶、椰汁、豆乳、白酒、功能饮料等等。前段时间，元气森林还推出零食产品，更是以外星人品牌进军矿泉水领域。
俗话说“树大招风”，爆火的元气森林也招来了不少“山寨”饮料的模仿。同“雪碧、雷碧”、“康师傅、康帅傅”类似，新晋饮料品牌元気森林官方发现：国内20多个饮品品牌对其进行模仿，仿冒案例多达上百起。从制造原料、加工工艺、产品品牌、外包装甚至宣传语都原封不动照抄，元気森林遭遇了“像素级”抄袭。
体量如此大的“元气森林”，遭遇如此多的山寨抄袭，可想而知，山寨对其品牌知名度的损害之大！
为此，元气森林开启了多维度打假行动！一方面对山寨侵权饮品提前侵权诉讼官司，另一方面积极布局全类、关联名称、防御商标，如“气”字旁的“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等，从源头上扼制山寨产品的生产。此外，还一口气申请“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”“柚”“莓”“芒”“樱”“椰”“杏”等水果商标，在商标防御布局方面做足了万全准备。
近日，北京法院审判信息网公布了一则元气森林（北京）食品科技集团有限公司与吉林省韵丰饮品有限公司、吉林省韵丰饮品有限公司的侵害商标权纠纷一审民事判决书，判决书内容显示：两“李鬼”被判停止侵权，并赔偿元气森林公司55万元。
判决书显示，原告元气森林诉称其在饮料等商品类别上持有多个“燃”文字商标。二被告未经许可生产销售使用“燃”字样的饮品，侵害了原告就涉案四商标享有的注册商标专用权，造成重大损失，故诉至法院。
对此，被告方尚品习饮公司则表示，其没有侵权的主观恶意和故意，被诉侵权商标与涉案四商标不构成近似商标。此外，被诉侵权产品系其委托韵丰公司生产，并由其进行销售，其上使用的“禧燃”标识为该公司持有的第33305004号“禧燃keepeasy”注册商标，该公司使用该商标有正当权利基础。
最后法院认为，被诉侵权产品包装上突出使用了“燃”字样，根据使用的位置、方式，能起到识别商品来源的效果，构成商标性使用；另外，被诉侵权产品的使用方式易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与元气森林公司及涉案四商标有特定的联系，造成混淆，进而判定侵权成立，两家假冒企业共判罚55万，这也意味着元气森林打假成果初现。
山寨产品利用正品牌的热度，来增加自己的销量;凭借极低的成本“沾光”知名品牌、获得高昂利润。不仅侵犯了正品品牌的合法权益还危害了消费者的利益。这一现象在知名品牌领域尤其常见。为此知名品牌应提早做好山寨防御、维权工作。同“元气森林”类似，一方面，提前布局全类商标、品牌关联名称商标，从品牌源头遏制山寨现象；另一方面，遇到山寨问题，果断通过法律武器维护自身合法权益，果断亮剑，打击山寨，给山寨者以实质性警示！
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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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