多维度发力聚能，环亚用长期主义谱写“国货之光”

《论语·为政》中有言：“吾十有五而志于学，三十而立。”

何以为立？

答曰：“驰而不息，久久为功。”

以何为证？

这个算得上贴切的答案，在笔者所处的美妆行业的第一梯队中排头兵——环亚集团（以下统称“环亚”）身上体现得淋漓尽致。

“环亚始终相信，民族的才是世界的，所以环亚一直在坚持做自己的民族品牌。而真正要使民族品牌走向世界，需要发扬工匠精神，抓住创新，持之以恒，没有那么多弯道超车。”环亚集团董事长胡兴国曾如是说。

从创立至今，环亚始终专注一个行业，一路以来，稳健进击的环亚践行长期主义，持续夯实其“国家品牌”“民族品牌”领跑者的地位，谱写“国货之光”。

如今，三十而立的环亚，不仅打造了“滋源、美肤宝、法兰琳卡”等诸多知名品牌，还在行业整体放缓的背景下，仍保持持续的冲力。

然而，滴水穿石，非一日之功。环亚深谙做企业是一场马拉松长跑，在过程中，既要选对赛道，更要有稳健的步伐、坚韧的毅力，以及进击的勇气，如此才能积跬步至千里，担起复兴国货的重担。

那么，环亚是如何跑赢这场马拉松，成为中国美业领先者的？2022年将至，站在“三十而立”新起点上，环亚未来又会有何作为？

构建强大“品牌宇宙”，以国际化战略起航

1991年，伴随着中国化妆品行业的起势，环亚从美容专业教育和经销商出发，开启了美业之路。

8年后，环亚跨出了全新的一步，开始从经销和服务转向做生产与研发，推出了属于自己的第一个中药科技护肤品牌美肤宝MEIFUBAO，作为传承东方养肤之道的“领头羊”，至今已荣获“驰名商标”、“广东省名牌产品”、“广东知名品牌”、“广州市著名商标”、“广东省高新技术产品”、“广东省高新技术产品”等荣誉。

此后，环亚又陆续推出了自然护肤品牌法兰琳卡FRANIC、精油抗衰品牌幽雅YOUYA、熬夜护肤品牌肌肤未来SKYNFUTURE、科技抗衰品牌即肽GITTAMY、面部色彩解码彩妆品牌菲迪FACE IDEAS、高端抗衰品牌御芝丹青VITA LIXIR、牡丹科技抗衰品牌金阁芳纪JEUNAROMA等，来夯实护肤彩妆品类。

在护肤领域如鱼得水的同时，环亚秉持着不断开拓的精神，跨界洗护领域，于2014年无硅油头皮护理品牌滋源，从无硅油到无硫酸盐，再到干发喷雾、冰淇淋洗发水，不断钻研与创新，开启中国无硅油健康洗护新趋势。

作为中国第一个无硅油头皮护理品牌，滋源连续6年荣获屈臣氏“十佳品牌”，荣获“AC Nielsen卓越功能创新大奖”、“广东省名牌产品”、“广东省高新技术产品”等荣誉。

滋源的成功推出后，环亚还在不断扩大洗护品牌矩阵，修护香氛潮牌康柏雅KEEP•Y、香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、生姜专研个护品牌姜妍之本GINGERFOM、科技去屑品牌净町SEEKCLEAN相继出世，以差异化的定位扩大洗护品类矩阵。

自此，涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等产品领域，融合大众美妆、时尚美妆、个人护理与澳洲品牌的“品牌宇宙”正式形成。

在渠道布局上，环亚也构建成了广泛而深入的销售网络，从最初的美容专业线渠道向日化线渠道延伸。此后，持续向商超、百货以及线上渠道扩展，形成了全渠道覆盖的运营模式。

在国内市场取得了优异成绩后，环亚还有更大的目标，那就是开启全球化战略，征战海外市场。从成立环亚上海营销中心，到筹建澳洲工厂，再到收购香氛个护品牌澳魅MOR，推出天然植物护发品牌澳媛AUSPERI、天然护肤品牌莫伊纳MOINA，打造独特的全球化品牌生态。至2021年，澳洲工厂正式投入使用，环亚在逐步实现海外扩张之路。

在实现从0到1，从1到10的突破后，环亚正在不断向100甚至更远的目标出击。

产学研强强联合，以品质做坚实后盾

消费者以产品为本，品牌就要以专业服人。环亚强大的研发实力与品质把控，使其产品成为发展路上的坚实后盾。

在研发实力上，环亚拥有全球两大研发中心：成立于2007年，建筑面积为26,712平方米，在国内颇具规模的化妆品研发中心中国总部研究院；成立于2015年，专注于化妆品行业前瞻性、基础性技术研究与颠覆性、前瞻性技术创新的澳大利亚研究院。

并且形成了博士带头、硕士为辅的专业研发团队。2021年，环亚邀请曾服务于世界五百强公司汽巴精化，在巴斯夫以及雅芳，从事美妆产品及原材料的科研及业务管理工作的毛建文博士作为首席战略顾问加入。

与实力派专家的合作，也将为环亚的肌肤抗衰老、美白、美颜、敏感肌肤护理、头皮护理等美妆、个护产品源源不断的注入新的活力。

产品品质也是环亚极为重视的一点，2021年11月18日，环亚与广州质量监督检测研究院（下称“广州质检院”）开启了战略合作。此次的战略合作，将充分发挥广州质检院在产品检测方面的信息优势和技术积累，联合环亚的行业和产业链优势，有效解决化妆品质量提升方面的难点、痛点问题。

同时，环亚还与中山大学、华南理工大学、华南师范大学等高校进行科研合作。据悉，目前环亚已取得125项授权专利，其中发明专利52项，实用新型14项，外观设计59项；共发表102篇科技学术论文，获得了35项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进2项），获得广东省科技进步奖为标志的科技进步奖26项。

在产学研强强联合后，环亚正逐渐在向“做冠军产品，创世界名牌”的战略目标靠近。

以智能化提效赋能，全面化打造民族品牌

在管理和运营体系上，环亚全新升级推出了“六化工程”：研发集约化、智能制造化、管理数据化、人才国际化、企业平台化、建立全生命周期的数字化体验。

从其中不难看出，智能化与信息化是提升的重点。作为国家级“两化融合试点企业”代表之一，环亚引入了多项管理系统和自动化设备，以推动协同研发、智能制造、精准营销、运营管理等方面的发展。

目前，环亚已建成自动化集成中央控制系统，上线了SAP系统和MES管控平台，通过信息化与工业化的深度融合，实现工业互联网生产实时在线管控，逐步向数字化、智能化工厂发展。

信息化体系的打造，推动着营销模式的变革，新零售的“人货场”可在线管理，产品研发和品质把控更加敏捷，生产全流程可实时管控，极大地提升了效率。

环亚集团副总裁胡根华说过：“我永远相信只有创新和大胆才会带来收获。”面对日新月异的市场发展与激励的市场竞争，环亚深知只有不断优化创新才能跑出新姿态。

在快速创新提升竞争力之余，环亚也铭记着“达则兼济天下”的品牌责任，如成立中国美容化妆品历史博物馆，深挖中华文化底蕴，已被中国博物馆协会评为“国家三级博物馆”。

环亚还投入千万设立“美肤宝阳光计划”公益基金，关爱留守儿童的成长，截止目前，已走访2200多所学校，送出39万份助学物资。在疫情期间，环亚积极向疫区捐赠百万元，为前线医护人员和志愿者送去价值83.7万元物资，致敬最美逆行者。

环亚在努力突破自我，带领民族品牌走向世界舞台的发展途中，也在积极承担一个民族企业的社会责任。30年来，环亚正是依靠着奉行长期主义，不断改革创新，才练就出深厚内力，在穿越周期后长久且稳健地发展与前进。

无论是打造完备品牌矩阵、开展国际化战略布局，还是加码研发与品质把控、智能化与信息化不断升级，环亚从多维度出发，都是朝着一个使命出发：为员工创造好生活，为顾客创造好产品，为民族创造好品牌。

2021年，环亚还启用了全新LOGO，以Unite团结与联合与Again重新出发相结合，传达出企业共同成长、不惧未来的决心与勇气。三十而立，在拥有了成熟、自主的“企业格”后，环亚将肩负着民族品牌的使命，怀揣更加宽广的格局整装出发，向引领中国化妆品行业进入下一个新时代进发。