官宣！膜法世家掀起“王心凌”效应

“全域联动”

“王心凌”男孩女孩真的来了。7月27日，膜法世家正式官宣王心凌成为品牌面膜代言人，凭借“流量”效应及硬核产品力的加持，在美妆圈掀起“王心凌”效应。

据悉，这是今年膜法世家选中的首位新代言人，这对CP会擦出怎样的火花？

膜法世家官宣王心凌

在泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言，如何找到可供借势的现象级“抓手”、快速引爆声量，成为营销制胜的关键。

这其中，明星代言是美妆圈最常见的营销手段之一，而当热播综艺、影视剧成为造星场、流量场，也启发着美妆品牌。膜法世家与王心凌的合作就是很好的例证。

膜法世家，赞144

据公开信息显示，在综艺《乘风破浪》中，王心凌首秀重现18年前的大热金曲《爱你》，立即触发现象级传播。节目播出当天，“王心凌女孩”“王心凌男孩”“你一票我一票心凌80还唱跳”等话题快速出圈。

再度翻红的王心凌，不仅收获了人民网、新华网等官媒的点名表扬，80后、90后霸总粉丝的出面力挺，还成了资本的宠儿，凭借一己之力拉高了“王心凌概念股”芒果超媒的股价，商业价值不可小觑。从王心凌的官方微博也可以看出，其个人商业价值也在翻红后被顺势推高，迎来了LV、金典、可口可乐等品牌的合作邀约。

而从一公挑战古风、二公摇滚、三公当队长、四公带伤演出……一路上，王心凌认真对待舞台，突破自我，不断向“高峰”发起挑战。而这一份挑战精神与膜法世家不断突破、加码科研创新的品牌理念高度契合。

在长期探索产品研发的过程中，膜法世家早已布局了一个清晰的“产学研医”科研生态，与华南理工大学、华中科技大学、江南大学等多所高校研究院建立长期稳定合作关系，促成校企双方资源优势加乘，加速科技成果转化，实现互利共赢。

另一方面，王心凌对于舞台的专注和虔诚，对于努力的重视，也与膜法世家15年来专研面膜，深耕面膜品类，在原料、 配方、膜材各方面严控品质的理念形成共同的默契。

据了解，目前，膜法世家已获得30余项自主知识产权，23项面膜核心专利，不断在研发上下“苦功夫”，持续升级产品力来打造优质国货产品。

在高度契合的基础上，双方一拍即合。膜法世家看中王心凌身上所展现的对舞台专注、认真的态度、刻苦挑战的精神，而这也是作为国货品牌需要坚守的价值观。可以预见，本次合作乃是强强合作，利用王心凌的国民度和翻红后的吸金能力，帮助国货品牌膜法世家扩大品牌声量，推向一个更高的台阶。

全域营销联动，推高品牌热度

实际上，膜法世家与王心凌的合作有着很多蛛丝马迹。

此前，王心凌曾在抖音平台上推荐膜法世家逆时空二裂酵母弹润紧致黑面膜，据抖音官方数据显示，该条视频上线1小时点赞量就突破了10万，随即王心凌同款面膜也火上小红书、微博等平台，进一步证明了其带货能力。因拍摄这款面膜短视频结缘，膜法世家也乘势出击，成为王心凌爆红以来首个美妆护肤代言品牌。

据悉，在正式官宣之前，膜法世家在微博上率先推出悬念海报，预示大动作。一时间引发网友的好奇心和热议，进一步为官宣热度造势。

随后在7月27日，王心凌微博正式官宣，认领“膜法世家面膜代言人”的身份。膜法世家紧追热度，免费派送多重粉丝福利，这一举措也引发粉丝的二次传播，凭借着一众粉丝转发助推和王心凌国民度的影响力，相关营销热度高居不下。

官方消息发布后，#王心凌膜法世家面膜代言人#及#王心凌推荐抗初老膜法#微博话题快速发酵，截止至7月28日上午，活动曝光超866.3万，粉丝互动超23.4万次。

除线上渠道外，此次官宣的王心凌膜法世家面膜代言人ID还在全国多个城市的住宅楼及写字楼电梯广告集中引爆，线下户外大屏、电梯电视智能屏等投放超70个城市，触达20亿人次以上，实现霸屏造势。

以高举高打的营销方式，全面触达线上线下消费群体，线上线下融合种草，多元化营销提升品牌声量，助力销售转化。

对于品牌来说，通过代言人的号召力，不但能“圈粉”带动线上线下销售，更重要的是夯实消费者的品牌忠诚度，建立起消费者与品牌之间的情感关系。这是消费升级的极致体现，也是品牌代言的重要意义。

助推国货品牌年轻化

营销是加分项，品牌的基本盘依然离不开产品。正如王心凌的翻红，舞台是关键，也在于她过硬的业务能力。膜法世家再度掀起粉丝追捧热潮，出色的营销及其硬核产品力二者缺一不可，让消费者看到了膜法世家更多的可能性。

自2007年诞生至今，膜法世家已有15年的品牌历史。在专研“膜护理”领域15年以来，膜法世家十年如一日地做好研发，构筑匠心品质。

膜法世家不仅拥有经验丰富的研发专家，更与华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、江南大学食品科学与技术国家重点实验室等多所一流高校合作开展专题研究，同时还与全球顶尖原料巨头建立合作，获得顶尖科研专家团队的支持。

同时，膜法世家创新研发中心设有理化实验室、配方研发实验室、面膜创新实验室、工艺转化实验室等研发功能间，可满足产品研发中的全部需求。其“质量领先、品牌创新、引领市场”的发展理念也倍受社会各界好评，15年来累计获得63项荣誉，使“专研面膜”的品牌形象深入人心。

而品牌与产品一样，都有自己的生命周期，唯有不断进行年轻化迭代，才能保持品牌活力不被用户抛弃。

近年来，品牌年轻化已经成为一种市场趋势，新时代年轻消费者本身释放了巨大的消费潜力，影响着整个市场风向。品牌只有化被动为主动走上新型年轻化之路，才能争夺新时代的消费者。

膜法世家此次签约王心凌，从王心凌情怀和热度入手，抓住双方契合点，以更贴近年轻人的方式与他们沟通，不仅挖掘出更大的市场潜力，同时也凭借自身的影响力扩大了年轻用户圈层。

此外，为了进一步与年轻人拉近距离，膜法世家品牌策划中心总监王文轶也曾表示，2022年膜法世家将开启100场品牌青春音乐节，以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式来保持与年轻消费者的沟通互动。

为树立年轻、时尚、潮流的品牌形象，加深消费者心智认知，膜法世家在产品、服务和品牌营销上都下足功夫。作为15年的面膜专业国货品牌，近年来获得越来越多年轻用户群体的关注与喜爱，这与其不断突破自我的品牌个性息息相关。

可以看出，未来依托强产品力、强营销力，膜法世家在国货护肤的赛道上，一定会做得更加出彩，走得更长远。