日化最前线携化妆品“六大创新趋势关键词”亮相上海CBE

5月20-22日第24届中国美容博览会（CBE）在上海新国际博览中心盛大举行，与此同时，【日化最前线】基于对全球化妆品市场的洞察和分析，总结出2019全球化妆品行业最新市场趋势。以下是六大创新趋势关键词及CBE现场各大趋势的产品展示。

成分党

成分党：成分简单而透明并以有效的成分作为产品的命名。

在美国时装技术学院(FIT)发布的一份关于美妆行业透明度感知评估的报告《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》中，有72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况，超过60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源。

可以看出，对于成分的“刨根问底”，正是消费者趋于理性消费的有力证据。而随着成分科普类知识的大面积普及，也助力了“成分党”队伍的不断扩大。无论品牌大小，消费者对配料、益处和结果的了解不断加深，正推动所有参与者朝着同一个方向前进。

随着消费者变得越来越懂行，要求皮肤成分完全透明，这一需求将继续增长。这将导致更成熟的产品发布和透明的、以原料为主导的创新。消费者不再盲目听从品牌、广告的宣传，而是能够理性的选择合适自己的成分。这种现象也在倒逼着品牌改变。

CBE现场展品分析：

1、视黄醇面霜：Drunk Elephant A-Passioni Retinol Cream

产品简介：

品牌：Drunk Elephant

名称：A-Passioni Retinol Cream

国家：美国

分类：面部护理

价格：$74.00

规格：30ml

产品亮点：

• 添加1.0%纯素视黄醇和营养丰富的超级食物成分，显著减少细纹、皱纹以及阳光带来的损伤；

• 视黄醇有助于恢复皮肤弹性，恢复皮肤光泽，同时帮助均匀的肤色和，无刺激；

• 产品中还含有维生素F、西番莲果，杏子，马鲁拉和荷荷巴油等，补充必要的脂质和水分，而具有抗氧化效果的羽衣甘蓝，樱桃和叶黄素能抵御环境压力。

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防护升级

防护升级：户外更耐晒、防护两不误、全身防晒无死角。

防御指数提升：防晒指数高，防水防汗型的防晒满足户外运动以及在高温和潮湿的环境下也能发挥稳定的作用。

养肌防晒两不误：如今的防晒霜也不仅仅限于防晒黑晒伤，还有更多的功能，如美白、保湿、养肤、抗污染等。

全身防晒无死角：消费者对防晒需求逐渐从“面部”转向“全身” ，因此各种不同部位的防晒产品也随之出现，如具有防晒功能的手霜、润唇膏、头发防晒霜等。

在质地方面也越来越轻薄清爽，一改以往防晒霜粘腻、难吸收的缺点。给予消费者无负担全天候的防护。

CBE现场展品分析：

1、高倍耐晒防晒霜：Biore UV Athlizm Skin Protect Milk SPF 50+ PA++++

产品简介：

公司：kao，Japan

品牌：Kao Bioré（碧柔）

名称：Athlizm Skin Protect Milk SPF 50+ PA++++

国家：日本

分类：防晒

价格：$16.18/TWD499.00

规格：防晒啫喱：70g，防晒乳：65ml

产品亮点：

• 专门针对户外活动以及运动设计的防晒霜，高倍数防晒，尤其适合高温多湿的天气；

• 采用Tough Boost技术，超强抗摩擦以及脱落的耐久技术，粘附性强，超强耐汗、耐水、耐摩擦，即使在炎热和潮湿的气候下也能保持稳定；

• 含有透明质酸，蜂王浆提取物防止干燥，质地轻盈，易涂抹；

• 产品乳液和精华液两种质地。

多效合一

多效合一：护肤产品多效合一简化护肤流程

2019年全球化妆品行业最大的趋势集中在废物和可持续性上，随着行业透明度和环保意识的提高，消费者开始质疑，为什么他们的浴室橱柜里摆放着越来越多的护肤品。消费者们开始为他们的购买行为负责，并且思考应该如何改变。

K-beauty（韩妆）中老一套的繁琐的护肤程序如今已经不适应当代日程繁忙的消费者，因此，多功能的护肤品能简化日常护理步骤，节省护理时间。

但值得关注的是，不是所有的多效合一产品都会得到消费者的青睐，消费者特别感兴趣的是配方稳定价格合理、效果明显的添加有效成分的产品。

如今，随着国内化妆品行业愈发蓬勃及市场趋于饱和的情况下，加上消费者对高效、安全需求的提升，单一的品类发展已经不足以满足化妆品企业的发展，彩妆品与护肤品结合的概念无疑为其提供了行之有效的新方向，各大品牌纷纷调整产品线，研发能够保养肌肤的彩妆品。可以说为彩护结合是化妆品行业激烈的竞争和消费者需求的改变密不可分。

事实上，根据全球知名咨询公司英敏特数据显示，有67％的中国女性希望减少化妆步骤、41％的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣，而随着快节奏生活及环境问题的日益严重，41％的法国女性认为环境会对皮肤的外观产生影响，由此表明，随着精简运动的发展和复杂的皮肤护理制度的逐步淘汰，同时具备护肤和彩妆功能的产品将越来越受到消费者的欢迎和青睐。

CBE现场展品分析：

1、多功能啫喱：J.ONE JELLY PACK For Dramatic firming skin improved elasticty and pore-smoothing

产品简介：

品牌：J.ONE

名称：JELLY PACK For Dramatic firming skin improved elasticty and pore-smoothing

国家：韩国

分类：面部护理产品

价格：$42

规格：50ml

产品亮点：

• 有紧致，提升和抗衰老的功效。富含透明质酸和富勒烯(一种强大的抗氧化剂)，胶状结构的配方为肌肤注入持久的水分和水合作用，同时抵御污染和环境侵害，使肌肤更光滑；

• 可作为面膜、精华和妆前乳。独特的配方增强了肌肤的紧致和弹性，对抗暗沉和肤色不均，为完美无瑕的妆容做打底；

• 产品不含苯甲酸酯、硫酸盐和邻苯二甲酸盐。

固体美容

固体美容：除了唇膏与止汗剂外，固体形态的美容个护用品正出现在更多的细分领域。

近年来，不少品牌正在尝试打破化妆品和彩妆的固有形态和分类，有的产品兼顾护肤彩妆功效，比如晚安粉、滋润口红、养肤底妆等，有的则把原先乳液状产品，比如乳液、精华、粉底液，变成棒状的产品，有助于飞机、高铁、出租车出行时的方便携带。

2018年4月，凯度数据联合天猫，发布了《把握新生代消费者升级路线》，报告指出新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。简单便利又高效的产品，日趋受到女性的青睐。15-29岁的消费人群，多以学生和上班族为主，相对于高端套装类产品，他们更倾向于功效类似的便捷产品。

固体形态的美容品曾经只限于唇膏和止汗剂，而现在因其携带和使用上的便捷，固体形态美容用品正出现在更多令人意想不到的细分领域。如防晒、保湿、发梢修复，去死皮、彩妆等产品，这些产品不仅让生活变得更加便捷，更让使用过程变得更有趣。

CBE现场展品分析：

1、富含维他命C的养颜棒： Yes To Grapefruit Brightening Vitamin C Glow-Boosting SnapMask Stick

产品简介：

公司：Yes To, UK

品牌：Yes To

名称：Yes To Grapefruit Brightening Vitamin C Glow-Boosting SnapMask Stick

国家：美国

分类：面部护肤品

价格：$15.99

规格：56g

产品亮点：

• 含有96%的天然和植物成分制成，包括葡萄柚，富含抗氧化剂维生素C和番茄红素，能在五分钟内改善暗沉、不均匀的肌肤，促进肌肤健康；

• 它们不含石油、SLS、邻苯二甲酸盐、苯甲酸酯等，该产品是无残忍的。

趣包装

趣包装：精巧高颜值带有俏皮可爱感与仿食品的外包装深受年轻消费者欢迎。

随着90、95后成为美容界的主流消费人群，他们更愿意为产品的颜值买单，毫不夸张的说包装已经成为化妆品颜值审美的第一道关。即使如今流行“性冷淡”，简约包装，但是精致高颜值的产品包装依然是有无可撼动的地位，每年各大品牌推出的季节限定，节日限定、联名款，都是在外包装上下的功夫，一发售往往即刻售空。但是，仅仅包装华丽还是不够的，关键还是产品的质量，有趣的包装的确能吸引消费者，但是质量不过关，终究是无法留住忠实的消费者的。打造有趣的包装、质量过关的产品才是硬道理。

CBE现场展品分析：

1、深层保湿2步橡胶面膜： Dr. Jart+ Clear Skin Lover Rubber Mask

产品简介：

公司：Have & Be

品牌：Dr. Jart+

名称：Dr. Jart+ Clear Skin Lover Rubber Mask

国家：韩国

分类：面部护肤品-面膜

价格：$10.72

规格：45g

产品亮点：

产品由2部分组成，其中：

第一步强力清洁安瓶(5毫升),含有净化成分，据说这些成分会被轻轻吸收到皮肤中，含有有效的混合植物提取物(绿茶、葡萄、柿子)，清洁和净化毛孔，使皮肤光滑；

第二部清洁橡胶面膜(45g)，是一种防止活性晶华成分蒸发的橡胶片面膜，内含海洋保湿成分(螺旋藻，海带，海莴苣，琼脂海藻和海芥菜)，能让皮肤保湿一整天。

防脱发

防脱发：脱发呈年轻化趋势发展，具有防脱防掉发功效的洗护产品深受青睐。

由于“放荡不羁”的生活习惯、较大的生存压力，当代80、90后年纪轻轻均已进入“脱发时代”，并为治疗脱发花费大量的财力和精力。2017年阿里数据携手阿里健康发布的《拯救脱发趣味书》指出，80、90后人群成为了脱发的主力军，已经占到了总数的75%左右，其中80%为男性。由此可见，目前在中国脱发群体年龄正在下沉，脱发已经成了青少年，尤其是男性的时代危机。

对比男性，女性遭遇秃顶脱发的问题相对小一点，但是随着环境与生活压力加大，以及使用强力吹风机、直发、染发等行为都有可能损坏头发，因此女性也同样遭到脱发、头发老化、变薄等问题。

根据欧睿国际数据统计，2018年用于脱发治疗产品（不包括药物与宣称有防脱效果的洗发水）的市场规模超过2.6亿元，增速超过10%。

根据日化最前线对阿里平台一季度防脱洗护产品的统计，2019年一季度宣称具有防脱功效宣称的洗发水的市场规模将近1亿元，占阿里洗发水销售规模的6%左右。

CBE现场展品分析：

1、海飞丝防脱青春水套装

产品简介：

公司：宝洁

品牌：海飞丝

名称：海飞丝 防脱套装

国家：中国大陆

分类：洗发水

价格：169元

规格：防脱按摩膏50g，防脱洗发水145ml，防脱小滴管40ml

产品亮点：

• 七国头皮科学家共同研发，通过欧盟皮肤健康联盟认证；

• 含有明星抗氧化成分，生育酚衍生物，平均能减少70%头皮氧化压力。

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