2020年的打开方式，对于中国美妆行业来说并不友善。
一场全球性的公共卫生危机给中国美妆企业带来了两级分化。从容应对危机的企业活得更好，动荡不安的企业遭受了灭顶之灾；伟大的企业总是能在危机中创造辉煌，经典国货品牌也可以迸发出新的生机。
“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波。”片仔癀化妆品认为，只有拥抱新生事物，和新生事物一起成长，才能跟上时代前进的步伐。2020年，片仔癀化妆品推开了美妆新消费时代“三重门”，以年轻的姿态、创新的方式玩转“新国潮”。
呈现之门
经典文化与年轻时尚
大明宫，大唐帝国的权利中枢，中国历史上最顶峰王朝的权利中心，见证了中国1300多年的历史变迁。历史的车轮转动，2020年12月15日，片仔癀化妆品公司旗下皇后品牌与大明宫来了一场文化与经典的邂逅，这也为片仔癀化妆品在2020年所有的高光时刻画上了圆满的句号。
“东方美的内涵是什么？”这是片仔癀化妆品40年来，一直在探索的问题。“复刻彼时经典，邂逅东方美颜”，以东方草本养肤为核心理念的皇后品牌为我们诠释了品牌的答案。
自1981年第一瓶皇后片仔癀珍珠膏走下生产线开始，从经典的小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏到皇后牌美白祛斑膏，皇后品牌的再次起航，让我们看到了片仔癀化妆品以经典承接未来的可能。
如果说新皇后品牌是片仔癀化妆品对轻奢宫廷文化的演绎，那么“元气小蓝瓶”就是片仔癀化妆品与年轻消费潮流的碰撞。
2020年11月19日，片仔癀化妆品在上海浦东丽思卡尔顿酒店的FLAIR餐厅酒吧举办了一场御润鲜妍保湿悦肤水（元气小蓝瓶）发布盛典。
“元气”是中国古代的哲学概念，也是一种流行文化。在年轻的二次元文化中喻指那些表现活泼，精力充沛，精神良好的美丽年轻女孩。以“元气”打通片仔癀化妆品经典文化与年轻二次元潮流融合，是品牌在营销领域的一招“妙棋”。活动中，片仔癀化妆品“元气美肤官”李子璇，智慧与美貌兼具的90后女性——希雅，还有诸多时尚模特与KOL，在与片仔癀牌御润鲜妍保湿系列同频共振中，尽显当代中国年轻女孩的青春原动力。
经典文化与年轻时尚交融，便是片仔癀化妆品在2020年所孕育的新生事物。从经典文化中传承品牌理念，在年轻潮流中汲取积极因素，为片仔癀化妆品开启了新消费时代的品牌呈现之门。
用户之门
不被定义与向上力量
在新的消费洞察中，90、00后是生活在国富民强的一代，他们越来越拥有民族的文化自信，他们不再视国风为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。用年轻用户喜欢的打开方式，是片仔癀化妆品在2020年成就国潮品牌的营销杀手锏。
在2020年十一国庆假期的最后一天，很多人还沉浸在双节的节日氛围中，片仔癀化妆品用一首国风说唱《女神新定义》主题MV开启了新一届的“白润美女神节”。短短不到一个月时间，微博#女神新定义#话题阅读量达到16亿，互动人数累计突破17.2万。
美妆消费群体越来越年轻化，不同的消费者也会拥有自己不同的品牌偏好，把握国潮时尚消费群体对于片仔癀化妆品这样的国货经典品牌来说，就是在把握未来美妆市场的增长潜力。
营销只是与用户产生连接的手段，真正能够打开“用户之门”的营销方式就是“走心”。片仔癀化妆品坚持以正确的价值观树立“多元之美”，传播中国女性向上的力量，这是作为民族品牌所应该承担的社会责任。
从2018年“别叫姐，叫小姐姐”的抖音挑战赛，到2019年“重启她力量”，再到2020年「向上吧WOMEN」，片仔癀化妆品所做的一切都是在致力于传递品牌鼓励女性勇于突破自我，大胆摆脱性别标签束缚的价值理念，唤起更多女性消费者内心的共鸣，也让品牌与年轻消费者之间构建更加紧密的情感联系，占领年轻用户的心智。
沟通之门
用消费者和终端最喜欢的语言
如果经典国货会说话，那一定是年轻人最喜欢的语言。
2020年是中国美妆行业非常特殊的一年，疫情改变了行业的发展轨迹，线上直播和社群营销成为商业活动关注的中心点。2020年4月18日的直播是片仔癀化妆品一场专门针对片仔癀文化传承探秘的直播，对片仔癀500年文化传承和片仔癀化妆品小瓷瓶40年发展故事，第一次用直播的方式，向消费者全景展示片仔癀的品牌和企业文化。
从40年前的“美容精品”到现在“中国日化百强”企业；从皇后片仔癀珍珠膏的演变历史开始，到顺应消费者需求变化的产品更新迭代，用用户最喜欢语言就是品牌的诚意。
其实，片仔癀化妆品很早就已经开始使用线上直播作为品牌传播工具。自2018年以来，片仔癀化妆品的线上直播和社群营销已经日渐成为品牌常规的工作内容，品牌方也在美导团队中打造出了一支专业的直播团队。可以说，片仔癀化妆品的直播，在2020年迸发出了强大能量。
片仔癀化妆品对美导团队的基本要求是“人人都会做直播”，通过线上直播和社群营销，帮助全国消费者更好的体验片仔癀文化、产品品质，为消费者提供优异的精准服务，同时也为美妆实体零售渠道实现营销赋能。
2020年2月份，在全国疫情最为严重时期，片仔癀化妆品开展了17场针对线下门店赋能的课程培训，疫情期间共计开展125场线上培训活动。片仔癀化妆品的SST团队根据门店需求，配合门店做直播和社群营销活动，帮助门店引流并完成销售转化，在全国绝大部分市场上都收获了优异的直播销售业绩，
END：与新生事物一起成长，顺应了时代发展的潮流，是片仔癀化妆品能在2020年逆势增长重要原因。当前的美妆行业都在重仓新消费，这对于片仔癀化妆品来说是一个很好的机遇。
很多人认为，经典国货品牌长板在于品牌，短板在于营销。但是片仔癀化妆品在2020年围绕品牌和营销高筑品牌的竞争壁垒，将品牌创新和营销创新融入到新消费市场的发展变化中去，创造属于片仔癀化妆品自己的品牌“新锐力”，成为美妆行业最闪耀的“发光体”。
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