老牌国货美妆眼瞎合辑，三小时涨1个阅读的也投？

“made in china”早已揭掉劣质的标签，成为近两年的大势所趋。在食品、家具、运动甚至美妆等领域，越来越多的年轻人将国货纳入考虑范围。麦肯锡数据报告显示，在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内品牌。

在“国潮当道、国货横行”的趋势下，各大国货美妆品牌也纷纷改头换面，力求贴近年轻人的口味。玩得起刷屏广告的毕竟是少数，更多的，还是依托美妆博主、美妆直播等新渠道、开发新产品来“重返青春”。随着社交媒体崛起，美妆博主的推荐能够精准抵达潜在的消费群体，国货物美价廉的优势被凸显了出来，再加上社交口碑相传，转化为可观的销量。

不过这一切，还是建立在选对博主的前提上。上个月，虎叔曾写过一篇三大国货美妆品牌投放对比，某国货老大疑似浪费90%的广告费！！，对比了一波百雀羚、完美日记和稚优泉的自媒体投放。其中，百雀羚的投放效果尤为惨淡，六个号中有五个是水号，且异常数据占比均超80%，这激起了众人的一波讨论：老牌国货美妆的自媒体投放，是不是都很瞎？

为了解答这个问题，虎叔开启国货美妆品牌投放对比第二波，随机抽取了佰草集、自然堂、相宜本草投放过的8个账号，分别监测5-10篇文章。监测结果如下表，其中每篇数据正常的为红榜，每篇数据异常为黑榜，偶尔数据异常的为灰榜。

佰草集的投放监测结果如下图：

看来佰草集是真不关注虎叔，就上表这8个黑榜中，叔写过的就有7个，可人照投不误。投放这么瞎，难怪8个账号里个个都是水博主，还都是异常数据比例高到爆表那种。

自然堂的投放监测结果如下图：

自然堂的投放结果也不容乐观，8个账号中仅有1个红榜，其他都是黑榜，投错率高达87.5%，甚至还投了时代x阅这种个位数实力的选手。

相宜本草的投放监测结果如下图：

相比前面两位，相宜本草的投放相对靠谱些，八个账号中有四个红榜，三个黑榜，一个灰榜。可惜黑榜选手多集中在9-10w这个阅读区间，看来它对头部账号的筛选准确度还有待提高。

嗯，看来老牌国货美妆的自媒体投放是真的很瞎。那么损失的广告费大概在多少？虎叔从上述黑榜选手中，抽取三个没写过的细八下，让你们看看数据水分。

娇x蛋白

平均阅读：72917

监测推文：在2019-05-24，14:29推送的【这个易烊千玺副驾座上的女人，她的妆容可不一般！】

上曲线图，蓝阅读，红在看。

首先可以看到这位选手的在看都是一瞬间爆发的：

一分钟，从0到50：

14:37，阅读3195，在看0

14:38，阅读3483，在看50

14:42，阅读4156，在看50

五分钟，从50到150:

17:56，阅读1.4w，在看50

18:01，阅读1.5w，在看150

十一分钟，阅读1k没涨，在看从150到446:

8:44，阅读4.9w，在看150

8:55，阅读4.9w，在看446

在看如此精彩，阅读自然也“不甘示弱”。

先来看看这组数据：

14:59，阅读5324，在看50

15:29，阅读7198，在看50

16:01，阅读9143，在看50

16:32，阅读1.1w，在看50

17:04，阅读1.2w，在看50

17:35，阅读1.4w，在看50

每半小时的阅读涨幅分别是：5324，1874，1945，2k，1k，2k，速度非常“均匀”。

这样均匀的速度一直持续到2.0w，随后，就开始加速度了。

20:11，阅读2.0w，在看150

20:42，阅读2.3w，在看150

21:14，阅读2.7w，在看150

21:45，阅读3.3w，在看150

22:16，阅读4.0w，在看150

22:48，阅读4.8w，在看150

可以看到每半小时的涨幅分别为：3k，4k，6k，7k，8k，咋还递增了呢？

然后，明明从22:58-9:05，除去0-6点的时间段也有四个多小时，1k未动。

可接下去，涨到七万不是梦！

9:05，阅读4.9w，在看446

9:11，阅读5.0w，在看446

9:42，阅读5.0w，在看446

10:55，阅读5.4w，在看446

11:27，阅读7.0w，在看446

12:31，阅读7.2w，在看446

看似七万多阅读，实则却是从头注水到尾啊， 娇x蛋白，对自己的实力这么没有信心吗？

橘x娱乐

平均阅读：84679

监测推文：在2019-05-24，15:37推送的【这部剧也草草收场了？不，它还是有史以来最伟大的电视剧】

上曲线图，蓝阅读，红在看。

从曲线图中也可看出，这位同学的速度比较多变：

16:37，阅读1.1w，在看6

17:36，阅读1.4w，在看8

18:38，阅读1.6w，在看9

19:36，阅读2.1w，在看11

20:38，阅读2.6w，在看11

21:36，阅读4.2w，在看13

22:38，阅读4.9w，在看13

23:36，阅读5.0w，在看14

0:38，阅读5.9w，在看48

可以看到每小时的阅读涨幅分别为：1.1w，3k，2k，5k，5k，1.6w，7k，1k，9k。不得不说这位选手的保质期可真长，文章推送九小时内，阅读持续涨。

到0:28开始，阅读终于出现停滞。

0:28，阅读5.9w，在看48

8:17，阅读6.1w，在看54

8:27，阅读6.1w，在看54

近八个小时，动了2k阅读。

可随后，又开始第二天增长那套了。

8:27，阅读6.1w，在看54

9:08，阅读6.5w，在看55

10:01，阅读7.8w，在看55

10:48，阅读7.8w，在看56

11:19，阅读8.1w，在看56

13:00，阅读8.1w，在看57

14:10，阅读8.7w，在看57

涨就涨吧，怎么还走走停停了呢？

又一个从头水到尾的账号，你们喜欢吗？

时代x阅

平均阅读：97237

监测推文：在2019-04-07，19:02推送的【美国这么发达，为什么修建高铁？】

上曲线图，蓝阅读，红在看。

说说这位选手一步到位的在看：

先是两分钟，81个在看。

19:29，阅读1.4w，在看1

19:31，阅读1.6w，在看82

再是十分钟，657个在看。

13:20，阅读8.1w，在看85

13:26，阅读8.1w，在看85

13:36，阅读8.2w，在看742

13:53，阅读8.3w，在看742

阅读，也十分精彩。

先来看这组数据：

19:12，阅读3537，在看1

19:22，阅读1.0w，在看1

19:33，阅读1.7w，在看83

19:42，阅读2.3w，在看83

19:50，阅读2.5w，在看83

20:01，阅读2.7w，在看83

可以看到，每十分钟的阅读涨幅分别是:3537，6463+，7k，6k，2k，2k，递增又递减的节奏。

而20:14，距离推送一个多小时的时候，阅读却出现了迷之停滞。

上下后台数据：

20:14，阅读31073，在看83

22:14，阅读31073，在看83

23:32，阅读31074，在看83

三个多小时，涨了1个阅读，这是何等的“惊喜”！

阅读惨淡，“后期”自然必不可少。

鉴于这位选手动作太多，就挑选几个说说：

比如半夜来个阅读翻倍啊。

23:32，阅读3.1w，在看83

1:10，阅读3.8w，在看83

2:34，阅读4.5w，在看83

4:02，阅读5.1w，在看83

6:01，阅读6.0w，在看83

比如阅读走走停停：

10:20，阅读7.5w，在看83

10:36，阅读8.1w，在看85

13:26，阅读8.1w，在看85

13:47，阅读8.3w，在看742

14:13，阅读8.4w，在看742

16:22，阅读8.4w，在看742

16:59，阅读8.8w，在看742

18:51，阅读9.9w，在看742

不愧为涨一个阅读都费老劲的选手，花样就是多！

可以看到，上述三位选手几乎全程都离不开“加工”，更有甚者三个多小时只涨一个阅读，用个位数的实力挑战10w+的演技。虎叔保守估计，它们的正常数据甚至不到10%，一旦选择，90%的广告费基本是打水漂的节奏。

虎叔观察过的国货美妆品牌投放也有很多了，比如百雀羚、完美日记、稚优泉、植观、hfp等，观察下来发现一个规律，越是近两年崛起的新兴品牌，越是会投。而诸如百雀羚、佰草集、自然堂等老牌国货，在自媒体投放上却如孩童学步般跌跤不断。要问为什么，叔只能说，咱也不知道，咱也不敢问。

近期在娇x蛋白投放过广告的品牌有：

蒛一、SENKA、悦诗风吟、农夫山泉、barrio……

近期在橘x娱乐投放过广告的品牌有：

SimpleBetty、戴尔、Amino Mason、Neogen妮珍、自然兰……

近期在时代x阅投放过广告的品牌有：

海尔、一坛好酒、兰芳园、方太……