最近一个月，风靡全球的日本快时尚设计师品牌MINISO名创优品又发大招，与全球著名造型人物品牌发行商日本三丽鸥公司合作，推出了众多以Hello Kitty、My Melody等卡通形象为主题的系列产品，在年轻人间掀起一场声势浩大的“粉色购物”狂潮，火爆到断货，轻松俘获粉丝无数，令众多仍旧挣扎在生死线上的零售品牌艳羡不已。
MINISO名创优品的成功之处固然很多，比如其物美价廉的产品与清新舒适的购物体验，但在这场“粉色购物”的背后，还掩藏着MINISO名创优品的另一个优势，那就是做好粉丝经济。
（图片说明：MINISO名创优品大玩粉丝经济，广受年轻女性欢迎）
全民萌神+正版授权，卡通人物神还原
互联网时代，信息发酵与传播的速度早已超乎想象，任何一个普通人都可能在一夜之间摇身变网红，振臂一呼，粉丝数万。然而，可惜的是，纵然是娱乐明星，当红的周期也依然不过短短几年，更不用说其高昂的代言费与千差万别的大众审美。在这种情况下，MINISO名创优品十分明智地选择了另辟蹊径，签下Hello Kitty与My Melody这种诞生数十年却风靡依旧，并有着全年龄段粉丝基础的卡通人物，以此作为新产品的主题。同时，在具体操作中，不同于其他品牌随意盗用这些卡通形象，MINISO名创优品HelloKitty系列产品上所有卡通形象均为版权方日本三丽鸥公司提供，由此方使产品在面世后广受粉丝欢迎，达成了发展粉丝经济的必要条件。
定位时尚+系列完整，萌化你的少女心
（图片说明：MINISO名创优品携手日本三丽鸥，推出Hello Kitty系列新品）
在选择了合适的主题后，MINISO名创优品的下一步则是对产品进行定位。Hello Kitty这只“5个苹果高，3个苹果重”的可爱小猫虽然有着“全民萌神”之称，但会因喜欢她而消费的人群还是集中在年轻女性身上，同时，甜蜜软萌的浅粉色也往往更受女性欢迎。而对这个群体来说，时尚美妆类产品往往有着致命的吸引力。因此，MINISO名创优品最终决定以时尚美妆作为Hello Kitty系列的主力产品。在具体的设计上，MINISO名创优品匠心独运，以各种粉色为基础的同时，外观上也多采用弧度较大的圆角设计，以与“萌”的主题相呼应。同时，对于Kitty独特的脸型，MINISO名创优品也进行了二次设计，使之成为产品极具实用性的部分，如梳妆镜与粉饼等。此外，在整体设计上，MINISO名创优品更是开发出一条完整的产品线，包括各类面膜、卸妆水、眼线笔、眉笔、护手霜、化妆棉、按摩梳、化妆镜等等，使消费者可以一站式采购，随心所欲地轻松搭配自己的“卡通美妆套餐”。
品质优越+亲民价格，好口碑赢得市场
在一贯追求“优质、创意、低价”的MINISO名创优品看来，一件产品如果仅仅徒有其表，就仍是不合格的，质量过硬与高实用性才是真正能使一个品牌长存的根基。为此，品牌在全球范围内严选供应商，在每个品类上都进行“掐尖”，选择顶尖企业合作。如这次的Hello Kitty系列产品，合作的就是彩妆界数一数二的供应商，品质堪比大牌。同时，为了真正实现“低价”，MINISO名创优品不仅用独特的供应商管理模式将出厂价格压至最低，还通过缩减环节提高效率将自身毛利控制在8%左右，最终把产品售价控制在10~29元的范围内，充分解放消费者的购物压力。
（图片说明：MINISO名创优品主打优质低价，销售火爆）
近几年来，在房市溢价租金猛涨与电商崛起巨头垄断的大环境下，实体经济可谓举步维艰，转型艰难。而MINISO名创优品的大获成功，对实体零售而言，无疑是这艰难时刻的一缕曙光。从物美价廉的产品到独特的管理模式，再到如今轰动一时的粉丝经济，MINISO名创优品总是不断给我们带来惊喜。不得不说，这场“粉色战役”，MINISO名创优品打得漂亮！
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