谜尚率先降价 或将引起大众化妆品品牌降价新热潮

日前国家财政部发布的通报：自2015年6月1日起，我国将降低部分日用消费品的进口关税税率，其中护肤品关税由5%下降到2%。为响应中国政府降低日用消费品关税的政策，谜尚中国分公司将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%~33.61%。

10月15日谜尚中国分公司启动的建议零售价格下调策略适用于在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。谜尚中国分公司总经理崔善女士表示，其实关税占进口护肤品成本的比重非常小，如一款进口化妆品报关价300元，关税由5%降到2%后，关税也就少了9块钱。所以降价并没有降低成本，却很大程度的影响了利润，其实代理商是不希望的。但是作为参与国际市场排名的化妆品公司，做出降低零售价格的决定更大程度上是对中国政府决策的配合。

韩国化妆品在中国非常的受欢迎，但随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的掘起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击，中国政府此次下调进口产品价格也为了鼓励消费者境内消费，这也是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。为了支持中国政府决策，谜尚对在华畅销的45款护肤品做了降价调整，例如消费者非常喜爱的谜尚水清颜愉悦去角质啫喱(SUPER AQUA Oxygen Micro Essence Peeling)，降价后158元人民币，降幅33.61%;新生臻白美肌精华素(TIME REVOLUTION White Cure Science Blanc)，降价后为388元人民币，降幅26.52%;谜尚焕颜超值明星套装[2件套](TIME REVOLUTION Best Seller Special Gift Set)降价后548元人民币，降幅14.11%。谜尚调整这些在华享誉大众良好口碑的产品的价格，正是以充满诚意的价格，希望消费者从海外购物等渠道回归轻松的国内消费。

2015年谜尚的整体表现气势如虹，截止到10月，谜尚在中国350个城市已拥有1168家卖场。但2015年让人喜出望外的业绩莫过于谜尚微商。谜尚微商虽然是从15年开始运营的，但后起之秀的力量不容小觑，前不久谜尚微商荣获“微商至尊年度大典——十大品类冠军品牌”， 10月底气垫BB(四款)即将进驻屈臣氏星级店铺800家，9月24日气垫BB(四款)已进驻万宁200余家。2013年末，谜尚BB霜销量突破3000万支，2014年末，谜尚BB霜销量突破4500万支，而备受瞩目的2015新品气垫BB霜，也不负众望，在韩国上市7天销售30万支，在中国上市1天就出现销售6万支的火爆场面。直营门店的业绩相比去年同期销售业绩增长30%，态势长足迅猛。

尽管此次价格调整虽然减少了谜尚在华销售的利润，但如优质的原料成本投入和严谨的质量把控并不会因为利润的降低而松懈，希望更多的把实惠回馈消费者。今年6月、8月，一大波的高端化妆品品牌价格纷纷跳水，然而大众品牌还在静观其变，谜尚作为韩国化妆品代表品牌，此次作为率先降价的外资品牌，或将引起大众化妆品品牌降价新热潮。