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谜尚母公司关店一半或将出售?韩妆危在旦夕

倪梦
2023-01-26

线下单品牌化妆品店的发展,日益走向衰落。韩国美妆品牌谜尚,曾经也是一个闻名遐迩的品牌,其店铺开遍大街小巷,一度成为众多线下化妆品店强有力的竞争对手。

而近日,据央视财经消息,谜尚母公司ABLE C&C株式会社的最大股东将挂牌出售其股份。在各种因素的作用之下,ABLE C&C在近两年里遭遇了经济危机,其旗下的谜尚销售也日益萎靡,公司的发展正处于一片破败之中。

谜尚曾经的辉煌岁月,说起来也并不输于诸多一线的头部连锁店品牌,其仅成立两年,销售额便突破了1000亿韩元(约合人民币5.05亿),鼎盛时期其在韩国的专卖店数量到了700多家。在韩妆的大家族之中,谜尚有着不可小觑的重要地位。

而如今,谜尚伴随着大趋势江河日下,线下专卖店数量剩下不到一半,在中国市场中也时常传出撤店、关店的消息。大街上的谜尚店铺寂寥凄清,门可罗雀,呈现出来的是一个名为“韩妆”的时代的终结。

亏损上亿,日暮途穷

谜尚成立于2000年,作为韩国首批创建街边化妆品专卖店的品牌,其母公司在韩国化妆品行业排在第三位。然而自2017年被现在的最大股东、韩国某私募基金收购之后,业绩便日益下滑,疫情过后更是一蹶不振。

财报显示,在2021年,谜尚母公司的销售仅为125亿韩元(约合人民币6328万元),亏损达到224亿韩元(约合人民币1.1亿元)!在今年上半年,其销售额也只有86亿韩元(约合人民币4353万元),依然很不理想。

线上渠道的分流,加上疫情反复的冲击,谜尚的线下单品牌店只能在夹缝之中求生存。面对这样的困境,谜尚也做出了反击,从去年便开始全渠道布局,与阿里巴巴集团旗下电商平台天猫签署战略合作协议,并基于天猫的大数据研发专门针对中国市场的新产品,通过与天猫开展合作对公司品牌进行重组后,全面进军中国电商市场。

即便如此,谜尚依然难以挽回颓势。原因便是其布局电商的时间实在太晚,此时线上渠道的竞争已经十分激烈,没有充足流量池积累的谜尚显然力不从心。如今的谜尚,已经无力回天。

韩妆大溃败

谜尚的衰落,也正是整个韩妆大溃败的一个缩影。2017年,“萨德事件”爆发,韩流在中国逐渐退潮,许多韩妆品牌也从此刻开始日益走向下坡路。

据大韩化妆品产业研究院数据,2013-2017年这5年间,韩妆对华出口平均增长率为66%。但到了2018年,这一数值迅速下跌到20%;到2019年时进一步下降至14%。

从2017年到2021年,韩妆巨头企业爱茉莉太平洋集团旗下悦诗风吟的销售额和营业利润五连降,中国内地门店大批量关闭,韩妆颓靡之势尽显。

而说起韩妆衰落的原因,尽可大书特书,其中最主要的还是韩妆品牌力的衰弱以及经营模式的落后。欧美品牌的势力越来越大,新锐国产也在迅速崛起,韩妆的市场份额被日益挤压。

互联网时代,诸多美妆品牌都转战线上,而一众韩妆品牌依然坚守线下专卖店,模式跟不上时代的步伐,自然无法得到市场的青睐。再加上“新物种”新型美妆集合店的火热发展,韩妆的单品牌店越来越没有生存空间。

在产品方面,韩妆也始终固守传统,没有从品质上做出创新,依然以“性价比”为中心优势,许多韩妆品牌甚至“重营销,轻研发”,没有在产品品质上做足功夫。在如今高质量爆品频出的年代,韩妆显然过于落后了。

总而言之,韩妆的发展前途未卜,其若总不能从根本上解决问题的话,是永远都不能翻身的。

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