又一平台爆雷，医美行业的名声还能好起来吗

12月8日，平安郑州发布公告：依法对河南美窝窝企业管理咨询有限公司涉嫌非法吸收公众存款案件介入调查，涉及该公司花漾医美APP平台业务的受损群众人数达到二十万。

清博舆情显示，近两周与“医美”、“花漾”等关键词有关的讨论中，绝大部分表现为负面情绪。

仅从“医美”这一关键词的有关讨论来看，12月8日花漾医美爆雷以来，相关的负面内容升至11.76%，相较近三个月总体内容中负面内容的比例翻了近三倍。

一面照妖镜：医美只是外皮，资金盘是本质

“花漾医美”是河南美窝窝企业管理咨询有限公司推出的一款集医美、社交、商城、新零售为一体的APP。 官方声称，用户注册其APP后，就可以成为注册会员。会员在花漾医美平台买卖商品，进行“买一卖二”的交易，用户仅“动动手指，就可以免费拿商品，并轻松月入过万元”。购买的商品越贵，获得的利润就越多。

该平台还规定，用户每发展一个下级可获得该下级下单金额的3%佣金奖励。也可缴纳不同金额的代理费升级会员级别，享受团队分佣及业绩分红。因此，即使花漾医美商城中售卖的商品定价普遍比市场价格高出几倍甚至十几倍，还是有许多用户下单购买。更有甚者使用花呗、信用卡等借贷手段购买花漾医美的商品。

有关花漾医美的讨论中，“资金盘”一词被反复提及。有网友认为：花漾医美的本质就是一个资金盘，将后期用户的入金奖励给前期加入的用户，这种模式一旦出现资金链断裂就会导致崩盘。

近年来，电子商务、大数据、区块链、微信营销、互联网慈善等概念包装下的资金盘接连崩盘跑路。如此看来，花漾医美的爆雷是一个必然，这不是因为它医美平台的性质，而是在其背后的资金盘的本质。

为什么医美行业成为资金诈骗都爱穿的新衣服

在许多消费者的眼中，医美是一个暴利的行业。虽然对单个消费者来说，医美属于低频次消费，但价格从几千到几十万不等的各类针剂、仪器治疗、微整手术等医美项目，以及越来越庞大的消费者人群，使得医美成为一个看似遍地黄金的行业，因此许多不具备资质的机构和披着医美外皮的资金诈骗也遍地开花。

市场缺乏严格的准入机制，难以有效监管，各种非法产品的泛滥与无资质机构造成的医疗纠纷在所难免。

医美行业负面舆情高发，仍然不妨碍它继续受追捧。非法机构选择医美概念来吸引女性受众，一是因为普遍的外貌焦虑，女大学生和家庭主妇因此受害的情况最为严重；二是因为高专业性导致的信息垄断。

如今人们在求美理念上更开放和自信，对医美项目的观念也逐渐在转变，这就给许多非法机构带来了可乘之机。对于有较强消费能力的人群而言，比起顾虑价格，他们更追求效果和服务，但随着医美市场的下沉，一些消费能力不足的消费者便容易轻信虚假宣传，选择具有隐患的机构或产品。

同时，由于医美行业所涉及的药品、生物制剂、美容仪器等种类繁多、原理复杂、专业化程度较高，普通的消费者无法在短时间内完全了解，许多商家和机构于是趁机将这些产品的效果进行包装夸大，迅速诱惑对行业了解不深的消费者。

被“妖魔化”的医美行业能否与消费者和解

近年来国内消费者受国际医美潮流的影响，医美消费意识觉醒，推动医美行业井喷，中国医美市场可见广阔的发展空间。

然而，一方面“互联网+医美”的模式一定程度上推动了医美行业信息的透明化，医美保险的推出及相关政策的相继出台也进一步为医美消费提供了保障；另一方面，有关医美的讨论总也离不开“理性”、“警惕”、“营销”，似乎消费者对医美行业的态度就像那句“爱是想触碰又收回的手”。

现阶段来看，消费者对于医美的祛魅越来越彻底，真正使他们望而却步的还是乱象丛生的行业环境和难辨真假的庞杂信息。彻底整顿无资质机构和信息完全公开透明化也许应是目前医美行业“去妖魔化”的第一步。

永不止息的颜值经济

艾瑞咨询数据显示，医美APP新氧2019年净利润达1.77亿元，同比增长221.8%。不同于美化、美妆护肤等行业规模，未来随着医美市场用户逐渐养成，高单价和高复购率的医美项目或将大大加持颜值经济。

颜值经济的表现，从大火的美颜修图APP，到纷纷涌现的美妆、穿搭、生活方式博主，到健身热潮，再到越来越日常化的医美，消费者对美的追求越来越全面，也越来越大胆。

信息高度碎片化的互联网时代，更高的颜值确实能在第一时间吸引到更多的眼球，注意力带来流量，流量带来收益，收益被用来投入到更多的颜值提升手段中，颜值经济由此实现了滚雪球式增长。

如今的消费者不仅为自己的颜值消费，也在为产品的颜值消费。同时，为颜值消费也成为许多新一代消费者的生活态度。

认同美的价值和追求美的勇气是经济发展与审美教育普及的表现，但也容易被放大焦虑和鼓吹消费的营销手段所利用。不管是颜值经济的受益者、相关行业的从业者还是普通的消费者都要知道的是，“美”的不是只有“颜值”而已。

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