蕊肤雅品牌重塑经典 初心不变 逆势增长

为讨好消费者，很多品牌在市场化进程中，会逐渐改变他们的品牌策略和市场动机，顺应潮流。也有一些品牌，至始至终都会坚持自己的品牌理念不动摇，不随着时间的持续改变初心。蕊肤雅品牌属于后者，不轻易追随短暂的潮流，坚持经典，稳中求新。

“以养代修，植物养肤”并不是简简单单的蕊肤雅的品牌特色，更体现了蕊肤雅前沿的护肤理念。品牌诞生17年，未曾改变。在蕊肤雅最受欢迎的产品中，金装面膜每年销售百万盒，三重精华水每年更是达千万瓶以上，精华乳每次活动必然卖断货，脱敏组合更是成为消费者点名必要的经典产品组合。这些爆款”的数字背后，其实是蕊肤雅多年不变的产品配方和产品质量，就连包装，也是很多年前的“老土”经典款。

在某种程度上，蕊肤雅的品牌宗旨，并不是通过走包装的花哨和营销的多样性实现的，特别是网络爆款的过火是让蕊肤雅忌讳的，而是实实在在的有效配方和产品质量，给消费者实际有用的东西，这也是蕊肤雅一直热销的秘籍。

当然，现在美妆市场主打高颜值包装的产品不在少数，也很受消费者欢迎。但经过一段时间的使用体验后，产品和品牌就会逐渐被抛弃，日化行业更甚，都不会持久。

蕊肤雅的品牌策略也坚持不断创新，在保证产品品质的基础上，适当引入国内外先进的技术和配方，让消费者“尝鲜”，体验到科技的进步。如蛇毒肽微脸面膜，量子面膜等，是蕊肤雅产品创新的表现，也是为了满足一部分年轻消费者。

这次疫情更可以看出，一个品牌要培养忠实的用户，只有踏实地做好产品品质和产品配方成分，经过时间沉淀，获得认可，这几乎是所有经典品牌的必经之路。当消费者口袋里的钱有限时，他们往往会选择信任的，有用的，性价格比高的品牌，这样钱才能花到点上，因此很多企业在疫情中倒下了。

蕊肤雅受疫情影响也颇大，很多进口原料成本上升，或是交通受阻，导致备货不充分，但品牌口碑早已在外，五一前“宠粉节”买一送一活动，受到消费者的大肆追捧，经典款存量库存基本脱销，在众多企业纷纷倒下的大环境下，逆势增长，可谓是一道亮丽的风景线。

只有产品和服务成为经典，才能塑造品牌的灵魂，才能获得消费者认可，在市场上占有一席之地，蕊肤雅做到了。