上海人记忆里的“上海牌子“

说到上海牌子，很多人记忆深刻，不光是上海的，全国各地都认“上海牌子”，因为这曾代表着高水平的制造工艺，高档的生活追求。虽然现在这些上海牌子很多已难觅踪迹，但在我们的记忆中，他们就是上海人的骄傲，代表上海人的精神追求！一起回顾那些曾经的“上海牌子”

上海——手表

1955年9月上海轻工业局组织上海钟表行业58位老师傅用手工制作了18只细马机械手表样机，这应该算作中国手表的始祖。1958年上海手表厂正式建厂，生产出第一批上海牌手表，A581系中国生产的第一代细马表，17钻、长三针、机芯外径25.6mm，摆轮上装有14个螺钉。质量接近瑞士的宝丽爵手表水平，可连续走时36小时以上，日差小于1分钟。

上20世纪70年代，上海牌手表要凭票购买，三十多年过去了，手表遍地都是，上海牌手表风光不再。不过，走进21世纪后，上海牌手表在市场上重新抢手，透视出一个发人深省的话题：上海牌作为老字号至今仍有巨大的含金量，广阔的市场潜力，用于收藏，更用于送人。这种表送人是上等礼品。“上海”两字的品牌含金量，是58年制造的历史文化含金量。

永久——自行车

永久曾是上海的骄傲，1949年开始生产“永久”牌自行车，到1991~1992年实现了13亿元的销售收入，并跻身上海纳税榜第三位。但1995年，永久股份开始滑坡； 2001年，已连续三年亏损，面临退市，民营资本中路集团介入重组，2008年股票“上海永久”更名为“中路股份”。目前永久自行车的年销量在100多万辆，总资产规模约3亿元，在国内自行车市场的占有率已不到5%。

凤凰——自行车

上海凤凰自行车有限公司源于1897年中国第一家自行车车行同昌车行，1959年1月创建了“凤凰”品牌。在上世纪90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。但之后由于在联营品牌战略上的失误，以及外资企业的联手夹击，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾地退出市场。2010年，上海凤凰引入民营资本，进行体制改革。建成集自行车、电动车、童车以及轮椅车等产品生产研发销售为一体的大型两轮车制造企业。年销售总额突破20亿人民币。

蝴蝶——缝纫机

1966年，蝴蝶品牌诞生于协昌缝纫机厂。由此拉开了蝴蝶辉煌的序幕。到90年代初，协昌缝纫机厂生产的蝴蝶牌缝纫机最高年产量达到了140万台。90年代末，协昌缝纫机厂技术人员不断外流，单一的产品形式、老旧的体制、沉重的负担，加上日益萎缩的国内市场，导致蝴蝶逐渐开始被国人所遗忘。2000年上工股份有限公司收购 “蝴蝶”商标，经营该品牌的出口业务。近年来国内家用缝纫机市场大幅萎缩，也很难看到“蝴蝶”的踪迹，只在一些欠发达地区仍能看到蝴蝶缝纫机热销的场景，主要集中在非洲、东南亚、中东还有南美这些地区。现在，蝴蝶缝纫机每年的出口量大约在50万台左右。

蜂花——日化品

蜂花是上海华银日用品有限公司旗下的洗发护发产品商标。以蜂花护发素为代表的蜂花产品是大家公认的老牌国货，因其实在的价格、不错的功效而重新得到青睐。2010年，蜂花牌护发素获全国护发品中唯一一个中国名牌产品称号，2011年又被评为上海市着名商标，完成销售3万多吨。

霞飞——日化品

上海霞飞化妆品有限公司前身为上海日用化工厂，成立于1985年。 早在上世纪八十年代，霞飞就品牌得到了整整一代人的认可和赞美，作为中国化妆品的先驱，她称得上是国内美白市场的“先驱者。霞飞在1993年成为全国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌，1994年产值超过4亿元。之后霞飞陷入困境，货款无法回笼、资不低债。2002年，霞飞把土地、设备、厂房全部抵押给了银行后还负债8000万，靠帮别人代工OEM化妆品而苟延残喘。2003年霞飞公司被虞劲松先生全权收购进行战略转型，开始涉足彩妆制造。2008年霞飞正式推出自选销售模式“量贩彩妆”,因其精准的市场定位，迅速风靡全国。

百雀羚——日化品

百雀羚，这个诞生于1931年、经历了80年风霜雪雨洗礼的中国老字号化妆品品牌，上世纪曾经散发出耀眼的光芒。然而，在行业日新月异、大浪淘沙的竞争中，百雀羚一度被淹没。

随着“百雀羚”被以“国礼”形式在出访中赠予国外友人，百雀羚的关注度迅速升温，销售额更是有很大的提升，在化妆品市场掀起了一轮国人买国货热潮。

英雄——钢笔

1931年华孚金笔厂诞生，后更名为英雄金笔厂。也正是从那时起，英雄钢笔几乎成了民族品牌的代名词。进入1990年代后，“英雄”这个业界风头无二的老大，开始启动多元化战略，但与此同时，过度分散投资也让它渐渐走上了下坡路。加上后来电脑的普及、键盘书写的兴起，用笔的机会越来越少，书写工具市场也被书写更加便利、流畅的圆珠笔、中性笔占据，英雄钢笔终于走入没落。截至2012年，英雄钢笔的净利润为负、净资仅值208万元，49%的股权以250万元的挂牌价出售，英雄钢笔时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。

双鹿——冰箱

双鹿品牌是上海甚至中国最早的冰箱品牌，1979年第一家进入冰箱行业，上海冰箱厂经历了足够多的辉煌，上世纪90年代中期，年生产规模达到20万台以上，销售额接近2亿元。但是由于体制及诸多原因，因进入盲目多元化，主业冰箱已经开始完全衰落，到1997年，基本上已经完全销声匿迹了。

2004年，陈全苗收购双鹿商标，采用轻资产的运营模式逐步带领双鹿走出困境。2011年上海双鹿电器有限公司宣布正式并购上海上菱电器制造有限公司，年销量已超过100万台。

————————————————

想获取更多上海生活讯，想要和上海君交流，可添加个人微信号：阿拉上海宁（ID：alash310 ☜长按可复制）