文案君毕业于1所中等程度的二本院校，大四下学期实习那年，作为非专业战斗人员（对于文案来讲），进入1家化妆品公司从事文案工作，在同学普遍月工资2600元的时候，拿到了4000元/月的工资，开始了文案君的文字生活。刚入行，老板给了足足1个月的时间，让文案君随意发挥，不断修改下完成了14篇网络软文推广文案，老板月末点评8个字：“富有华丽，情感丰富”。下面即入行第1个月4000元工资的产出：
“XXXXX(品牌名)——只为开启最为姣好的容颜”，“莹肤玉肌 情归‘女人节’”
文字有“曾只为皇室制作，宫廷级护肤秘方与激发肌肤活力的XXX精华完美融合”、“三月的女人节佳人如画，春光慵懒，岁月静好，佳人也是腮凝新荔，鼻腻鹅脂”
现在，但从这2个标题和2小段文字来看，好像还凑合，能看？真的让文案君再自我点评，那只有：浮夸无知，胡说八道。为什么？
做1段文案，要时刻回到原点来思考：
1.你写给谁看的？
——是长青春痘的少男少女，还是妆容精致的潮男靓女，还是端庄自然的中年群体。先知道你的主要对象是谁，然后再做人物画像，也就是贴标签。“青春痘、妆容精致、端庄”这些都是标签。通过他们的标签，来揣摩你写给的这个人的心理，思考怎么样才能更容易打动他。
2.你的目的是什么？
——是让人记住你的产品，还是向销售员展示你的产品卖点，还直接向你的用户销售？
3.你的应用场景又是什么？
——是热闹卖场的横幅广告，还是高大上Shopping Mall的电子显示屏广告，还是夜市上荧光板上写的摊位介绍？
结合了你的具体应用场景，我们才好下判断，我的横幅只有5米长，那文字就限定在15字以内，这样才能保证既看着尽量大，又能在店面居中的位置，最大程度地展示出来。不然我们挠破头想出了1段惊天绝地的口号，结果门头过高，挂上去后几乎就看不到，一切的成果就都浪费掉了。因此，在开始文案写作之前，我们必须要尽量了解它的应用场景是什么。
前面说了“写给谁，目的，应用场景”3个原点，那效果究竟好不好呢？让我们结合文案君刚入行是的文字来看看吧（你看，我们又要回到原点了，回到原点是多么美丽的1件事情。）
先提出第1个问题，这段文字是写给谁看的？
XXXXX(品牌名)——只为开启最为姣好的容颜
“曾只为皇室制作，宫廷级护肤秘方与激发肌肤活力的XXX精华完美融合……”
产品的主打群体是15—20岁的青春期男女，从这个群体来说，宫廷、皇室来描述产品就有些偏离了，17、18岁的男孩女孩喜欢宫廷尊享的东西吗？他们中的大多数可不会，这段问题让他们看完，只会觉得是让那些阿姨、大姐姐们使用的，这种描述不仅没有发挥它的效果，反而让你的产品离用户越来越远了。所以现在我用浮夸，来评价这段文字。
提出第2个问题，这段文字的目的是什么？
XXXXX(品牌名)——只为开启最为姣好的容颜
“曾只为皇室制作，宫廷级护肤秘方与激发肌肤活力的XXX精华完美融合……”
这是1款品牌新上的产品，刚进入产品培育期，在集中的产品宣传推广前，用这些大量的软文广告，来形成1个流量池，当用户开始搜索产品时，形成一个良好的产品介绍和产品背书的环境。
比如你听说1款护肤品特别好用，网上搜索这款产品，看到的是护肤秘方、激发肌肤活力这样的东西，你看完后什么感觉都没有，对这个产品还是没有更多的了解，关掉搜索框就把刚开始的一点购买欲给扔了。所以，现在我用无知，来评价这段文字。
提出第3个问题，这段文字的应用场景是什么？
XXXXX(品牌名)——只为开启最为姣好的容颜
“曾只为皇室制作，宫廷级护肤秘方与激发肌肤活力的XXX精华完美融合……”
洞察力强的人可能已经发现了，它是流量池中的1篇软文，是在网站上、问答里的内容。如果是这样，我们需要什么样的标题呢？产品+效果+品牌背书，这样就足够的了，现在只说了一个品牌+只为开启姣好容颜，这是什么啊？真的是简单拼凑内容了，品牌和产品还没有经过广告的狂轰乱炸，谁在乎你的这些“优美词汇”。所以现在我用胡说八道，来评价这段文字。
原来刚入行的我，只是浮夸无知，胡说八道，现在看来，真得感谢我那时的老板，没有在第1个月就让我滚蛋。
写给谁，目的，应用场景。无论是对文案新人，还是资深人士，都是最基础、也最好用的东西，希望这篇经验稿，能帮到我的读者一点点，毕竟，无论是发朋友圈，还是做策划，我们都需要用到文字，来更好地塑造个人品牌。
我是首行缩进文案君，一个分享干货，分享实实在在文案经验的策划人。
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