市场活跃的软防晒，率先进入内卷。
软防晒最不缺的就是想象力，防晒从脸部皮肤蔓延到脖子和全身。
“部位内卷”
2021年，潘婷展出了首款防晒精油，不光有传统的修护功能，还能抵御紫外线。
除了头发，防晒产品的精细化蔓延到身体其他部位。
在2003年，丸美便拿到了眼部防晒产品国妆特证，2015年，小蜜坊推出防晒润唇膏......
“人群内卷”
在人群细分上，除了女性消费者，男性防晒与婴儿防晒消费比重也在不断提升。
据唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍。
小红书里关于男生防晒的相关笔记有1万+篇，男性防晒用品消费者提升30%，
图/IC PHOTO 儿童防晒霜
婴儿防晒的兴起，得益于年轻家长对于防晒的关注增加，在防晒伤，真的做到了从娃娃抓起。
“功能内卷”
随着市场不断增长，消费者对防晒的需求从最早的担心晒黑晒伤，升级到养肤护肤，多场合防晒......
近两年，防晒产品的功能性也在不断细分，电商平台中“敏感肌”、“修护”、“抗蓝光”等功效的防晒产品越来越常见。
图/IC PHOTO 功能细分防晒
在一些主打抗蓝光防晒霜的广告里，防晒霜的主要功能变成了防电子设备发出的蓝光。
“数值内卷”
早些年市面上主流防晒霜都是SPF30，后来产品升级，商家纷纷推出SPF50+产品。
随着防晒知识的普及，大家开始重视对UVA的防护，包装上的PA++++也成了基本配置。
根据我国《化妆品卫生规范》要求，SPF值大于50时，防晒化妆品的防晒指数（SPF）应标注“50+”，而反映晒黑防护效果的最高标注值是PA++++。
图/IC PHOTO
无论防晒倍数还是PA值，防晒霜都已经走到了可标注数值的天花板。
问题来了，软防晒都已经这么卷了，我们还有必要去做硬防晒吗？
03“黑科技”硬防晒成新宠？防晒霜厂商可能不会想到，抢夺市场的不是其他软防晒霜，而是硬防晒。
在骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。
而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着“凉感”上。
图/IC PHOTO
使用过多款高科技硬防晒装备的张楠表示，自己曾在某品牌店员的推销下买了不少防晒产品，但最后都扔掉了或是闲置，她认为自己在防晒方面也下足了功夫，但买回来的大多产品都像是交了个“智商税”。
“比如防晒面罩，看起来很有用，但体验感很一般，面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩，一层又一层，大白天把自己捂成‘夜行侠’，戴了两三次就不好意思再用了。”
有博主对蕉下、天堂及其余5个品牌的防晒伞进行防晒性能测评，从测评数据来看，在长度和重量方面，蕉下的伞更轻更短，是7款防晒伞中最便于携带的。
但蕉下防晒伞UVA阻挡率达为0.9/50，而天堂防晒伞UVA阻挡率为0.3/50，该博主认为，天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中效果最好的。
图/Bilibili UP主钱多多Dorji
从这两项对比来看，一些防晒品牌的硬核科技优势并没有想象中那么明显。
但或许是抱着“贵有贵的道理“的想法，仍有消费者愿意为“黑科技”买单。
另一个网红防晒产品是防晒口罩，在淘宝详情页中可以看到UPF50+、自带“小脸滤镜”、轻薄透气、立体防护等商品描述。
当硬壳INK进一步询问店家能否替代日常佩戴口罩时，官方客服回应称：“无法起到防疫功能，建议带两层外出。”
消费主义盛行的今天，品牌、外观等都是消费者愿意付钱的原因，而“高颜值+黑科技”的定位，也让消费者在防晒之外，收获了额外的认同和满足感。
防晒黑科技也许在面料方面上确实有更好的功能，但还是要根据当下具体情况，分辨这是真实需求还是被创造出的需求。
适合自己的防晒产品，也许不是最贵也不是最新。
防晒这事没有什么捷径可走，软硬互补，科学防晒，才是最好的答案。
撰文：杨一凡、于梦儿 校对：薛京宁本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享未经许可，禁止转载复制使用
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