美周热点 - 严管网红账号和MCN机构/华熙生物又有新动作

这里汇聚了一周的热点事件，欢迎大家查看 ！

新动作！华熙生物1.2亿拟设首个私募基金

4月16日，华熙生物科技股份有限公司发布公告称，拟与关联方尚海医生集团（深圳）有限公司及其他合伙人共同出资参与设立私募基金“海南海熙股权投资合伙企业（有限合伙）（最终以工商核名为准）”，将主要投资于皮肤科学与生命科学领域。这也是华熙生物参与设立的首个私募基金。

据公告显示，该私募基金总募资规模为1.233亿元，首期募集6,165万元。华熙生物作为有限合伙人认缴总额4,000万，首期拟使用自有资金认缴出资2,000万，认缴出资比例为32.4412%。关联方医生集团认缴总额2,000万，首期认缴出资1,000万，认缴出资比例为16.2206%。

该私募基金除了主要投资于皮肤科学与生命科学领域，也将会在上游科学研究、科技成果转化和从事相关科普、专业内容运营等支持性生态公司的非上市公司股权。

该公告还指出，为共同探索在皮肤科学领域的品牌生态布局，将主要聚焦于功效性护肤研发、品牌孵化和专业资源的有效赋能这一目的。

另，该私募基金的普通合伙人为杭州磐缔投资管理有限公司，有限合伙人分别为华熙生物、医生集团、郑志忠、芜湖澄观企业管理合伙企业(有限合伙)。值得一提的是，其磐缔创投由屈红林创立，曾投资了植物医生、Chemist Confessions化学家的告白、天亿萃以及丽舒丹等主打功效的化妆品品牌。

此次华熙生物参与设立的私募基金除了抢食皮肤大健康产业，将在功效护肤赛道上进一步深入布局。

珀莱雅2021年报：46亿，彩棠增长超103％

4月21日，珀莱雅化妆品股份有限公司发布2021年年度报告。2021年珀莱雅营业收入46.33亿元，相较去年同期增长23.47%，归母净利5.76亿元，同比增长21.03％，扣非归母净利5.68亿元，同比增长20.89％。

同日披露的还有2022年一季度报告。财报显示，今年1月-3月，珀莱雅营业收入12.54亿元，相较去年同期增长38.53%，归母净利1.58亿元，同比增长44.16％，扣非归母净利1.47亿元，同比增长36.21％。

据财报显示，在自有品牌中，护肤品牌珀莱雅营收38.29亿元，相较去年同期增长28％，占总营收的82.87％。彩妆品牌彩棠营收2.46亿元，相较去年同期增长103.48％，占总营收的5.33％。

从渠道来看，报告期内，珀莱雅线上渠道营收共39.24亿元，在总营收中占比达84.93％，相较去年同期增长49.54％。其中直营渠道表现突出，营收28.03亿元，在总营收中占比为60.66％，相较去年同期增长76.16％。

与线上渠道增长相反的是，线下渠道全面下滑。2021年，珀莱雅线下渠道营收6.96亿元，同比下降38.03％，在总营收中占比为15.07％，相较去年同期下降了近15个百分点。

另外，2021年度珀莱雅的研发费用投入为7658万元，相较去年同期增长6.07％，占总营收的1.65%。（详情）

参半推儿童口腔品牌CanbanKids

4月19日，新锐口腔护理品牌参半在其官方微博宣布推出儿童品牌CanbanKids，并推出“CanbanKids泡泡菌家族”的四个卡通形象，开始向儿童口腔领域进军。目前，CanbanKids还未上线任何一款产品。

据悉，参半成立于2018年，早期产品聚焦于牙膏类目。2020年10月，参半推出漱口水系列产品，据媒体报道，该漱口水上线80天，销售额就超过1亿元。

目前已推出漱口水、口腔喷雾、牙膏等多线产品，其中益生菌漱口水在品牌天猫旗舰店的总销量居全线产品中的第一位，超过100w。

另外，值得注意的是，自2019年5月以来，参半已经完成10轮融资，最新的融资信息截止至去年12月。

劣迹艺人凉凉，严管网红账号和MCN机构

4月15日，中国网信办官网发布了《关于开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》，本次专项行动是由中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局等三部门严抓，继续按照2022年“清朗”系列专项行动严查，将安排为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。

据悉，本次行动的主要任务以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，从严整治功能失范、网红乱象、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

其具体内容如下：

1、从严整治重要功能运行失范问题

①全面规范开屏及推荐等重要页面呈现，其主要整治各种擦边球的“泛黄”、低俗内容；整治热门、交友、跳舞、户外等页面信息不良呈现问题。

②全面规范频道、活动设置。整治设置“性感”“诱惑”等庸俗媚俗频道；规范直播平台开设抽奖、竞猜、返利、夺宝等活动。

③全面规范互动环节。清理直播平台的群聊环节中色情低俗群组动态、评论弹幕等，以及非法引流导流等违法行为和不良信息。

2、从严整治账号管理问题

①严管网红账号。依法将经常性发布违规内容，恶意博眼球的“网红账号”纳入平台“黑名单”。

②严管MCN机构账号。整治MCN机构通过发布“打擦边球”、真假难辨等内容，恶意制造“网红账号”行为；以及恶意“串联互动”博流量、恶意发布同质化文案炮制热点等行为；并实施履行签约账号管理责任。

③强化账号全流程管理。规范对同一主体注册网络主播、短视频账号数量设定上限；打击并防范粉丝数、观看数、点赞数、打赏数、交易数等数据造假行为；整治“换马甲直播”等规避监管行为和“跨平台注册”“引流到站外”等被封账号变相转世行为。

另外，值得注意的是，本次专项行动也提到了“坚决遏制劣迹艺人违规复出”。

3、从严整治直播打赏失度问题

①诱导打赏问题。清理直播间或评论环节发布“充值进群”“冲榜私信”等诱导信息；整治由MCN机构、网络主播等扮演或操纵“假粉丝”豪刷礼物，骗取用户跟风等打赏行为。

②刺激打赏问题。规范直播平台设置的以打赏金额多少为基础的榜单和算法模型。

③未成年人打赏问题。全面清理“绕过沉迷”“绕过限制”等相关信息和整改未成年人充值打赏不能得到有效处置与及时退还问题。

4、从严治理违法违规营利问题

①营销带货虚假宣传问题。重点整治直播、短视频带货中对产品效果、交易数据、用户评价等进行夸大或造假行为和直播、短视频“全年最低价”“史上最低价”等涉嫌价格欺诈行为。

②偷逃税问题。从严整治各平台发票问题，未依法履行税收代扣代缴问题和主播或账号运营者收入信息等问题；还有主播、MCN机构、第三方企业偷逃个人所得税等行为。

③借特定人群违规牟利。整治恶意借未成年人、患病或残障人士、孤寡老人等进行带货出镜牟利，尤其是老年用户关注后，进行变相欺诈销售。

5、从严整治恶意营销问题

①虚假人设。整治通过编造故事、摆拍作秀等手段，营造名媛人设、“卖惨”人设、成功人设等进行炒作引流等问题。

②逢热必蹭。打击以帮扶救援为名，借机蹭热度、消费灾情之实的行为；打击对走红的热点人物、热点事件借势引流，或者恶意抨击、编造谣言等行为。

华熙生物2.33亿入局胶原蛋白产业

近日，玻尿酸原料企业华熙生物宣布与中煤地质集团有限公司签署《产权交易合同》，以2.33亿元收购北京益而康生物工程有限公司51％的股权，成为其控股股东。这次收购将拓展公司的胶原蛋白产业，从而丰富了公司产品线和布局多元化路线。

据悉，华熙生物成立于2000年1月，主营原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品四大业务。特别是透明质酸（玻尿酸）原料，其总销量已经占据全球总销量的86%。

而益而康是国内胶原蛋白领域的早期开拓者，是一家高新生物科技企业，也是国内蛋白类生物材料及组织再生修复等领域的供应商，其有胶原蛋白海绵和人工骨两大主导产品。此次收购合作，对华熙生物在生物活性物的版图中，增加了对“胶原蛋白”的全产业链布局，且有利于两家推动胶原蛋白与功能性护肤品的创新和开发。

这次华熙生物通过收购益而康的动物源胶原蛋白，也是目前医用胶原蛋白最常用的，在以后有利于公司在产品的多样化、附加值上进一步挖掘和深耕，使得功能性护肤品领域的拓展上实现优势叠加和新可能性。

携手赋能，薇姿DERCOS 200万支持皮肤毛发医学项目

4月16日，在北京举行的“第五届皮肤科可持续快速发展北大高峰论坛暨国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心年会”上，首个用于中国人群皮肤毛发医学领域临床研究和学科发展的基金项目——“皮肤毛发健康医学发展公益项目”正式发布。

本项目由国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心常务副主任、执行委员会主任，北京大学第一医院皮肤科主任李航教授宣布启动。

据悉，该公益项目由国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心（北京大学第一医院）与中国健康促进基金会联合发起，旨在通过临床研究、诊疗实践、公众科普等方式，切实造福头皮毛发疾病患者。

该项目得到欧莱雅旗下薇姿DERCOS的支持，针对本次公益项目，薇姿通过捐赠200万元支持中国皮肤毛发医学事业发展，并提供专业、合规的技术、实验平台等，全面协助项目的实施。

针对当前，中国预计有4,900万头皮脂溢性皮炎患者和530万头皮银屑病患者，并且据中国卫健委于2019年的调查显示，约2.5亿人存在脱发问题，其中30岁之前的脱发比例可高达84%，脱发问题呈年轻化趋势发展。

薇姿（中国）品牌负责人何心怡女士在本次的论坛上表示：“头皮是肌肤的延伸，薇姿品牌及薇姿DERCOS系列将始终专注于安全和高效，精研于科学成分，解决消费者不同种类的肌肤困扰并满足每个年龄段消费者的皮肤护理需求。基于对中国市场目前对于功效型护理产品的需求，薇姿将在护肤和护发两大领域平衡发力，为消费者带来更多安全有效的功效型产品。”

据了解，薇姿品牌在头皮毛发领域迄今已经完成了14项临床研究，权威期刊发表了12篇学术论文。另外，薇姿作为研究皮肤暴露组学40年的先驱者，通过发起全球暴露组学研究基金。在2016年－2021年已资助来自世界各地的七位科学家，其中2021年亚太区获奖者，来自山东大学齐鲁医学院公共卫生学院的赵琦博士，凭借“长期暴露于多种空气污染物和气候因素的相互作用，及其对中国人群外在皮肤老化的叠加影响”的研究项目脱颖而出，获得了薇姿的研究基金。在今年（2022年）的第六届薇姿全球暴露组学研究基金上将设立九项研究资助和一项优秀科学出版物奖，总金额为8万欧元。

而在集团层面，欧莱雅中国与中华医学会联合启动的“中国人健康皮肤／毛发研究项目”，在过去15年间对领域内共计150项课题实施资助，累计金额达881.7万元。

限流！封禁！小红书发布违规扣分机制

近日，小红书发布了品牌违规扣分管理规则，此扣分规则于4月20日开始正式生效，品牌即将迎来新的一轮挑战。

这次发布的扣分规则中提到，该规则是针对“有营销诉求的品牌”，包括但不限于已开设专业号的品牌，违规营销行为包含但不限于未经过平台的内容合作行为。

内容合作行为指，品牌通过直接或间接的方式与他人进行内容合作发布的行为，包含：支付他人费用进行的发布行为，与他人进行利益或资源置换的发布行为，予他人返利促成发布的行为等。

故任何非报备笔记的广告形式，都将可能面临扣分。

每个品牌有10分原始分值，不同触发分数节点对应不同的处罚，如从最开始发布警告，到新发布笔记不被收录，最严重将被封禁28天。

平台在5月份后则会开放专业号申请品牌绑定，届时即可可查看对应分数。在之前，如果品牌有违规记分，小红书会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌来做通知。

在小红书发布的扣分规则后，引起了不少品牌方的焦虑，赶着在扣分规则实施前，调整团队以及业务。事实上，从去年年底开始到如今，各大社媒平台如抖音、快手等，都陆续发布了系列平台管理规则。（详情）

若羽臣2021年营收12.88亿，美妆个护达5.52亿

4月22日晚，广州若羽臣科技股份有限公司披露了2021年度业绩情况。财报显示，公司全年实现营业收入12.88亿元，同比增长13.44%，实现营业利润1822.13万元，归属于母公司股东的净利润为2919.51万元，同比大降67.02%。

若羽臣也同时披露了2022年第一季度业绩。财报显示，今年一季度实现营收2.84亿元，同比增长5.63%；归母净利润为353.6万元，同比下降81.21%。

不过值得注意的是，其自有品牌发展迅猛，营收占据整体收入的近6%，且在2022年第一季度实现盈利，逐渐成为公司业务增长的第二曲线。该自有品牌借助数字化赋能和通过内部孵化、外部投资等多种方式推进自有品牌的建设。

据财报显示，其美妆个护2021年销售收入达5.52亿元，占比达45.98%，依然是若羽臣的核心业务。另外，母婴品类2021年销售收入达2.71亿元，占比达22.54%；家清为0.61亿元，占比达5.06%

而在渠道方面，还是以天猫为主，2021年若羽臣在天猫商城实现销售收入5.11亿元，销售占比高达42.59%，天猫国际销售占比为21.08%，占比为21.08%。

据悉，若羽臣主要业务包括线上代运营、渠道分销以及品牌策划，服务内容涵盖品牌定位、店铺运营、渠道分销、整合营销、数据挖掘、供应链管理等。目前已有天猫商城、天猫国际、抖音、拼多多、唯品会、小红书等超过20个平台的服务渗透。

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责任编辑：木头