夏天来了，鸭老师真是要迫不及待地要拥抱大海和沙滩了！
这不，鸭老师发现，身边好多的直男都化身“精致boy”，早早就把防晒护肤品准备好了。
说起美妆护肤，以往那可都是女孩子的天下。然而现如今，“他经济”正在崛起。男性对护肤美妆产品的需求也走向精细化、专业化、高端化。
之前，李佳琦在直播间推荐男士护肤品，被女孩子们刷屏吐槽“他不配”，但现在，男生们也意识到了颜值的重要性，越来越舍得为自己的脸花钱。
去年双十一，男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长30倍。以护理、面霜、爽肤水为代表的男士护肤用品消费同比上涨30%。
有数据显示，近四年来，中国男士化妆品市场的年均增速达7.7%，2020年市场规模估计达到167亿元，到2023年，就很可能会突破200亿元。
第三方数据也显示，2016-2019年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%的增长水平。
而且呀，越是年轻的男孩子，就越重视自己的“颜值”。
有数据显示，男性化妆品的主要消费者，是18到25岁的男性，占整体男性化妆品消费的59.5%，其次是26到30岁，占比21.3%。00后男性购买美妆商品的偏好度是90后男性买家的近两倍。
不仅如此，00后男性买家甚至超过了女性，他们购买粉底液、眼线的增速分别是女生的2倍和4倍。
总体上说，男性美妆的主要消费群体主要是25岁左右生活在一二线城市的男孩子，更可怕的是，这个趋势还在逐渐向下蔓延。
目前，他们的消费偏好也是以护肤为主，彩妆为辅。2020年第三季度，在某短视频平台上，男性用户观看护肤相关内容的播放量增速明显超过女性用户，护肤相关内容的播放量占整个男士美妆市场的近六成。
资本也看中了这个快速成长的领域。根据媒体统计，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。光是2020年就有11起融资事件，为历年最高。
那么问题来了，男孩子为什么也变得爱美了？
还记得“甜野男孩”丁真吗？一夜爆红，让不少少男在颜值问题上产生疑惑。但不论君与丁真孰美，不可否认的是，女性对男性的审美和生活方式都提出了更高的标准和需求，这直接影响了男性的一些消费决策。
另一方面，随着社会思想更加开放，对美的追求也突破了性别的桎梏，自然而然就带来了男性对自我形象管理的提升。
鸭老师觉得这不是一件坏事，就像总被提起的“北京比基尼”大爷，“精致boy”的出现也说明我们的生活水平和素质正在提高，何乐而不为呢？
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