8月9日，上海地铁站内被“你真美”三个字霸屏，引来了不少年轻群体的驻足围观。一看，原来是幸美集团旗下品牌——植美村与真功夫进行了品牌跨界合作！
近年来，品牌之间的跨界合作真不少见，但如此直白并引起共鸣的主题倒是第一次，这样具有指向性的宣传话术，让人有种时刻被称赞的愉悦感。
说不出口的话 用“你真美”表达
提及使用这一主题的原因，幸美集团总裁李佳表示：“我们中国人对于情感的表达历来比较含蓄，加上现代社会的焦躁，导致人与人之间缺乏了一种最直接的情感交流，所以我们想通过这次的品牌合作，通过‘你真美’这样一句平凡却又直白的称赞，向全世界传播正能量，让大家勇敢地对身边人表达自己的情感。”
与此同时，幸美根据时下最热门的场景营销，与真功夫共同推出“你真美”主题店，将消费者印象中说过“你真美”的场景还原，通过小视频的形式引起消费者的共鸣，给消费者带来触达内心的情感交流。
据了解，看似简单的“你真美”三字是暗藏深意的。从字面上看，“你”代表消费者，“真”则是指真功夫，“美”则是代表植美村；深思之下，任何人想达到“真美”的效果，不仅要吃得健康，日常肌肤护理也要选择天然健康的品牌。
本次主题将植美村“表里兼修，自然BB力”的理念与真功夫“营养还是蒸的好”合二为一，两大品牌共同提倡的表里兼修的健康理念，更深层次地诠释主题以及双方品牌合作的契合度。
深度跨界合作 不断玩出新花样
幸美与真功夫之间的跨界合作，不仅限于植美村这一品牌，另一个极具影响力的社交电商品牌——安尚秀， 在9月也将与真功夫进行第二波的跨界联合，相信会继植美村之后引爆另一个跨界营销高潮。
如果说植美村和真功夫的跨界是话题性和场景化相结合的传播营销，让品牌直达消费者内心深处，那接下来安尚秀和真功夫联合，则是完成了营销闭环的最后一步，至于幸美与真功夫之间还会碰撞出怎样的火花，品观APP后续会跟踪汇报。
幸美和真功夫从话题场景化到营销闭环，全程紧扣双方品牌理念，本质区别于捆绑小鲜肉那种千年不变的营销套路。这样大胆的话题跨界确实与众不同，也证明了幸美在营销策划上有着先人一步的优势。接下来还会衍生怎样的精彩？“你真美”下一个又会出现在哪儿？坐等进展吧！
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