女性力量的成长和释放。
文｜春晓
董明珠、樊文花、李静、乔健等30位各领域的女性代表汇聚一堂，会碰撞出什么样的火花？
4月15-16日，全球木兰论坛暨2021（第十三届）中国商界木兰年会在北京举行，格力电器董事长董明珠、著名主持人/东方风行传媒/星创投创始人李静、当当执行董事兼创始人俞渝、樊文花品牌创始人樊文花等当代“木兰”分享了她们对商业的思考和在各自领域的创新变革。
会上，樊文花以“面部护理的中国创新”为题，揭示了颜值经济下的美业新趋势，以及樊文花品牌如何拥抱变化、拥抱科技创新，分享美、传递爱。
面部护理巨头樊文花 登陆全球木兰论坛
当今时代，女性力量正穿透性别、年龄、种族、职业的边界，凝聚成一股推动社会政治、经济、文化发展的重要能量。在展现商界女性影响力这点上，全球木兰论坛有着一定的发言权。
据了解，全球木兰论坛始于2009年，算上本届论坛已举办了13届，是发现商业女性价值、塑造女性力量、弘扬女性企业家精神的重要平台，迄今为止，已有包括董明珠、孟晓驷、何巧女、李银河、柳青在内的400多名知名嘉宾出席论坛。
在她力量、她经济的带动下，美妆行业也以前所未有的速度发展壮大，造就了一大批优秀的本土美妆企业家。在今年的全球木兰论坛上，作为面部护理行业的拓荒者、4000家门店的掌舵人，樊文花受邀出席，与众多知名商界女性，共话“女性力量的成长和释放”，分享了2021美容“新趋势”，展现了其本人和樊文花品牌的精神理念。
消费者对待美容从回避到主动，万亿级“颜值经济”待开垦
樊文花从一名美容师做起，到今天拥有4000家护理门店、17000人的专业面部护理团队，33年间，樊文花完整见证了中国女性在追求美这条道路上的心路变化。樊文花在会上说，“在这里我们要感谢这个伟大的时代，让女性平等、自信，消费态度发生了变化。”
“尽管大家皮肤都不好，可一说起做美容，大家的态度却是羞怯的、保守的，甚至是逃避的、抵触的。”樊文花分享说，80年代时，就算有女性想做美容，也只能偷偷地。在那个物质相对匮乏、思想还未完全开化的年代，美容是奢侈品，美容院与消费者之间也永远隔着一堵厚厚的墙。
但今时不同往日，女性们走向职场、政坛，用自己的双手创造价值，她们的自我意识觉醒、经济独立，越来越懂得主动追求自己想要的，对于美也有了更清晰、更高层次的认知。如今，使用护肤品、去美容院护理保养，甚至医美都已经成了家常便饭。据樊文花介绍，2020年女性消费市场规模已经达到10万亿，花在护肤、美容等化妆品上面的钱，也逐年增长。
所以，女性群体消费意识形态发生转变，经济能力水平提升，颜值经济、美妆消费将会加速增长。反映在数据上，今年一季度，国内化妆品限上单位零售额达933亿元，增长了41.4%。业内预计，几年后，我国美妆市场规模将达万亿级。而且不光是年轻人，银发一族的爱美需求也逐渐被激发。
品牌创新的“三驾马车”，蹚出破局新路径
通过对传统美容行业弊端的梳理，和对消费需求的分析，樊文花品牌大胆地将面部护理从美容院与日化中独立出来，开创了面部护理新模式，并围绕商业模式、分肤护理、产品研发，建立了品牌创新的“三驾马车”。
“樊文花品牌最本源的创新就是商业模式的创新”，樊文花表示，传统的美容院有一定消费门槛，也不够聚焦面部护理项目，顾客去一趟美容院，至少要花2-3个小时，对美容院有一定的顾虑。所以，樊文花品牌最首要的就是突围革新，把门店开到商场、超市，统一管理、开放价格，直接和消费者面对面，以短平快的方式满足消费者的变美需求。
其次，创新分肤方式，率先提出“针对性改善十种肌肤”的品牌理念，如干燥缺水、缺油干燥起皮、油性有痘、肤色不均有色斑等等十种肌肤类型，并构建了对应的产品体系和护理体系，系统性地改善消费者肌肤问题。
樊文花表示，细分十种肌肤问题这个分肤方式的提出，对科研人员、护理师的要求都很高，“要求科研人员能力更全面，对皮肤的研究更加深入、配方的针对性更强。”为此，樊文花品牌成立了面部护理研究院，针对十种肌肤类型去研究相对应的解决方案，在护理师的培训上也付出了更大努力，让每一个护理师都能全面掌握十种肌肤的诊断、搭配以及护理手法。
有效的、可供复制的新型商业模式，在充满竞争的时代至关重要，同时也需要产品来打辅助。所以，这么多年来，樊文花品牌也一直坚持以最新科技赋能产品创新，持续提升产品效果，从本源上调理改善肌肤。
以樊文花品牌2020年发布的4号九肽胶原嫩肤系列新品为例，樊文花表示，这款产品着力解决色素暗沉肌肤，以拥有国家发明专利的成分——九肽为核心，这是基于仿生学原理研发的生物科技成分，同时加入377、烟酰胺、胶原等有效成分，能从源头抑制色素的生成、氧化和运转，实现全链路焕亮。樊文花介绍，该系列产品效果可靠，又很安全，因此受到了广大消费者的欢迎，仅面膜半年就买了140万片。
樊文花也表示，中国很多优秀的护肤品企业也意识到科技创新的重要意义，研发投入逐年上升，这也是国货能够快速崛起和受欢迎的重要原因。也就是说，创新会始终根植于樊文花品牌的基因里，带领着品牌走上更高的舞台。
未来助力更多女性就业、创业，释放“她力量”
对樊文花本人和樊文花品牌而言，能够帮助到更多女性改善肌肤问题，甚至通过樊文花品牌创建一份属于自己的事业，是品牌一切创新、创造的基础。
樊文花也直言，“开店目标是为了改善更多女性的肌肤，也是为了成就和我一样的女性创业者。”她，已经有17000名女性成为了樊文花的专业护理师，有2000多位女性通过樊文花这个平台成功创业。
这些女性在樊文花这一平台上收获了精神与物质的富足，赢得了社会的尊重与认可，“面部护理这条路我会一直走下去，我们樊文花一定会帮助1万女性创业，5万女性就业，1亿女性肌肤改善”，会上，樊文花掷地有声。
一如樊文花这33年的坚守，未来，她和樊文花品牌会继续打破传统、创新前行，成就更多“她力量”，成就民族品牌的典范。
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