这个曾改变消费者护肤习惯的品牌，华丽归来

近日，“美丽加芬”品牌产品入驻“三福sanfu”百货的消息一出，引发业界关注。在后疫情时代，新消费新业态的崛起，昭示着消费市场面临进一步升级换挡。高品质、高颜值的“国潮”美妆，为“三福sanfu”百货增添了一抹靓丽的色彩，同时，覆盖北上广等200多个城市的“三福sanfu”百货，将如何为“美丽加芬”赋能呢？

华丽入驻三福 碰出时尚火花

“美丽加芬”是2004年创立于上海的国产化妆品品牌，创立至今已19年。作为功效护肤的倡导者和引领者，“美丽加芬”于2004年首创了中国功能护肤核心品类——原液精华，并将原液这一原本只用于专业医美线上的产品，带到消费者触手可及的地方。

早在2006年，“美丽加芬”就在屈臣氏渠道推出原液产品，以创新的品牌理念和产品力入驻当年最受年轻人欢迎的零售渠道——“屈臣氏”，先进的护肤理念、科学的配比技术、优良的用户体验和口碑，使得“美丽加芬”系列产品连续多年都在“屈臣氏”位于销量TOP5地位。

近年来，随着新业态、新模式的出现，“美丽加芬”开始探索“新玩法”，在几次试水新零售后，终于觅到当前中国新零售的标杆企业——“三福sanfu”百货连锁，目前拥有超1000家线下实体店，覆盖北上广深等200余个大中城市，时尚百货将是美妆行业下个发力场。

“三福sanfu”百货是一家定位年轻、时尚的生活百货连锁，因品类丰富、高性价比的服饰、鞋包、饰品、美妆及时尚生活用品，轻松的自选式购物氛围，受到众多年轻消费者的青睐；“美丽加芬”践行将更安全有效、性价比高的国货护肤产品带给消费者的理念，与“三福sanfu”百货的定位不谋而合，此次“强强联手”必将碰撞出不一样的时尚火花。

配方包装升级 拥抱年轻市场

“美丽加芬”此次以“加分小奶瓶”原液精华系列入驻三福渠道，正是为了将更安全有效的产品带给年轻人，让更多消费者体验到优质的国货产品，让更多用户在线下感受到国货护肤的魅力。秉持着成分主义理念打造精准、安全、有效的产品服务消费者，是“加分小奶瓶”系列产品上市的初衷。

根据不同消费者的使用场景，“加分小奶瓶”系列产品细分出了“润”“缓”“痘”“无”“靓”“纹”6款原液精华，涵盖了当下最热门的玻尿酸、烟酰胺、寡肽、芋螺肽等功效成分，以及茶树、洋甘菊等植物原料成分，精准解决消费者护肤痛点。值得一提的是，“加分小奶瓶”原液精华在“美丽加芬”经典的几款原液精华优良配方的基础上，对包装进行了更新换代，以马卡龙配色的靓丽包装，俘获了当下年轻人的心，可见“美丽加芬”正在与时俱进地拥抱年轻消费者。

疫情大背景下的品牌都在积极寻求新变化，拥有多年研发和经验积累的配方、生产工艺和技术专利的“美丽加芬”也不例外。近几年，“美丽加芬”在研发方面投入更大，范围更深更广，与历史悠久的日本百年企业——太阳制药株式会社在东京共同成立了K&K研究中心。在上海与昊海生科成立联合实验室共同致力于化妆品的研发和生产，同时协同原有合作的江板研发中心等机构，将以往的核心产品进行持续性的配方升级、新品研发、品质迭代和品牌打造。

在此期间，“美丽加芬”主导研发的中国首支芋螺肽原液的成功上市就是个明显的案例。随着芋螺肽次拋周期护理型原液、加分小奶瓶系列等新品创新上市，得到了更多消费者的认可和信赖。同时，该品牌经典产品配方和包装同步升级，更时尚的同时也更有生命力，迎合了当下主力消费者的喜好，将为品牌打开更大的市场。

传承原液优势 续写护肤“传奇”

作为一个曾用原液改变了消费者护肤方式的品牌，“美丽加芬”的历史一度风头无两。

“美丽加芬”推出原液产品，凭借差异化的概念在屈臣氏“炙手可热”，彼时的屈臣氏还是日化连锁企业的标杆，货架上琳琅满目的化妆品主要为国外品牌，国产品牌“美丽加芬”的入驻，印证了“美丽加芬”不俗的品牌实力，称得上是国内主打年轻消费者化妆品的龙头品牌。

此后，直到2013年的上海美博会期间，各品牌原液产品展出量大增，甚至出现了“2013年是原液年”这一说法，消费者和商家趋之若鹜。此时，距离“美丽加芬”将原液产品带入日化线已过去7年。不难看出，“美丽加芬”品牌在创始初期便有着超前的商业眼光和操盘能力。

此后，“美丽加芬”如青云直上般一路猛进，其原液精华销量累计突破3,500万瓶，历年来曾多次荣获“最佳创意产品”、“中国原液护肤领导品牌”、“2021年功效护肤领导品牌”等荣誉和奖项。正是由于拥有优秀的产品和扎实的基础，“美丽加芬”在后期面临一系列内外部问题时，被一家拥有强大运营和管理能力的公司收购——谷詒品牌管理有限公司，该公司针对“美丽加芬”品牌特点，注入了一系列研发、营销、运营等各方面的“强心针”，期待华丽归来的“美丽加芬”，继续书写一段护肤“传奇”。