丸美孙怀庆：眼部护理大师最知女人心

摘要 从2000年创立丸美，孙怀庆不仅使丸美成为周迅代言的著名本土眼部护理品牌，引进LVMH旗下L基金走上国际化之路。他用日本的研发、法国的设计和中国的营销成就品牌强大的竞争力，一心创造美，传播幸福，可谓最知女人心

文/时尚COSMO

孙怀庆温和、简单，带一点南方人的口音，说起做丸美，带着无法掩饰的热忱，“化妆品这个行业我非常热爱，你在这个行业做的每一件事都很有意义。它是个创造美的行业，同样也带来幸福感。”而作为丸美的掌门人，他不仅对品牌要求甚高，自己也是一丝不苟。简洁衬衫上的一颗袖口、身上若隐若现的香水味，都让人赏心悦目。一如丸美的初衷，“完美”。

丸美：眼部护理大师

丸美给自己的定位是眼部护理大师。经过十五年的发展，丸美的产品线涵盖各个年龄层的女性。作为国产品牌，孙怀庆也找了丸美致胜的法宝。

他创立了品牌铁三角战略，即把生产和研发交给日本人。因为东方肌肤的护理，日本人第一；把设计包装交给法国人。因为全世界在女性时尚和浪漫的把握，法国人第一，连美国女人的梦就是一生要去一次巴黎；产品营销自己来做，因为对中国消费者的了解无人能超过中国人。只有这样才能深入洞察和提供最好的服务。

他信心满满，“假以时日，未来一定可以赢得消费者。”而市场已经给出了积极的回应。

回顾丸美十五年崛起之路，可谓励志。2000年孙怀庆创立丸美，初期丸美就牢牢定下了“眼部护理专家”的品牌定位，在最初的“细胞活性肌晶系列”中推出多达4款眼部产品，在当时被誉为创新者的勇敢行为。2001年，丸美凭借眼部多元细胞修复素的“眼部动力，打开吸收胃口”，“白天紧致除袋，夜晚漂黑消肿”的技术优势，再次领先，多款产品获得美容大奖。

到了2004年，丸美推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，一时成为技术实力的见证。2008年，也是丸美很重要的一年，丸美的弹力蛋白眼精华，开启了丸美品牌史上“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮，是丸美最成功的产品。2012年的时候，丸美则同时推出“眼部护理大师”系列共5款眼部产品，日夜分时，对症护理，把眼部护理推到新的技术高度。

丸美：轻奢价格、奢侈呵护

2013年，可以说是丸美历史性时刻的一年，签了周迅代言，全球最大奢侈品集团LVMH旗下L Capital也进来了，丸美国际化线路全面打开。到了去年，丸美最引以为傲的弹力蛋白第四代创世革新，推出丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华，在巴黎首发。同一年，丸美以眼部护理大师的姿态开创了“眼霜节”。

“今年不但会有我们主打的丸美巧克力青春丝滑系列，4月份我们也推出了全球第一款“抗污染真保湿”系列产品，丸美雪绒花纯净保湿系列。紧接着还会出一款很炫的防晒系列——丸美防晒小铁伞。”

而在品质上如此精益求精的丸美，价格却是可亲的。孙怀庆希望每一个爱美的女人都可以用轻奢的价格享受到奢侈品一般服务。他把丸美也定位为轻奢品，“轻奢品可能没有奢侈品厚重的历史，但是品质、服务都是和奢侈品一样的。丸美，有着最好的原料、服务。”

作为丸美历程上重要的一年，“2015年我们给自己定了很多目标，上很多新产品，，推出第二届丸美眼霜节活动，还会请英国圣马丁学院帮我们做一些跨界产品，包括举办盛大的庆典活动。也会冠名很多大型电视节目、投放时尚广告。我希望和消费者越来越近，沟通越来越良好，创新的优质产品得到大家的喜爱。带来更多美，带来更多的幸福，是我们基本的使命。”

时尚是要有一颗拥抱新事物的心

作为时尚行业的从业者，孙怀庆对时尚有着独特理解，“时尚的内在，是要有一颗与时俱进的心，是对变化的拥抱，对新事物的追求，甚至对年轻人的接受。”

他在公司希望成为每一位员工的良师益友，和同事有着亲密互动，70%的时间还在管理具体的事情。

他看好90后员工。在丸美，80后员工已经走上了重要的领导岗位，23位管理层，已经有9位80后，而90后则是公司未来的强大力量。他热爱年轻人，“大家给了90后很多符号，我不这么看。未来他们一样成为公司的中坚力量，一样生儿育女，和每一代人是一样的。但他们受的教育更好，而且生在互联网快速发展的时代，对移动互联的接受程度要远超过80、70后。90后是互联网的原住民，是生在互联网时代，而70、80后的我们则是移民。”

在选择员工上，年龄并不是孙怀庆一个重要的衡量标准。“经验当然打动我。我觉得是两条标准，一你应聘的能力和职位的匹配度；二你是不是和丸美有着一样的价值观。”

除了时尚的内核，外在上，他同样对自己要求甚高。孙怀庆说一个时尚企业的领袖，一定对自己要有要求。“品牌之间的竞争说到底是带头人和团队之间的竞争。丸美要成为最受人尊重的品牌，它的带头人享受的教育、生活品质是不是高品质，这很重要。”

创作美的同时，输出价值观在他看来更为重要。“化妆品再好，有两点做不到：不能让消费者长生不老和返老还童，只能延缓衰老。化妆品是个造梦的行业，那就要输出价值观和生活方式。”

他和丸美都在践行不止。