雅诗兰黛、欧莱雅，以及妮维雅的母集团德国拜尔斯道夫（ Beiersdorf ）近日先后公布了最新一季度的财报，三家集团的业绩表现都不理想。
欧莱雅集团 2014 财年的第三季度报告显示该集团可比销售额同比增长仅为 2.3% ，显著低于上季度的 4.1% 同比增速，季度增速创2009年以来最低水平。而其低迷表现主要受大众消费类产品的拖累，包括指甲油品牌 Essie 和美宝莲在内的大众护肤品在该季度的销售额同比下降 0.4% 。
与之同时，雅诗兰黛集团 2015 财年第一季度迎来的也不是好消息，该季度净销售额为 26.3 亿美元，与上年度同季 26.8 亿美元相比下降 2% 。
同病相怜的还有拜尔斯道夫集团。最新一季的财报显示，截至 9 月 30 日，拜尔斯道夫的季度净利润为 111 亿欧元，同与上年同期 143 万欧元相比，下滑 22％ 。
公布业绩的化妆品集团都未能达到市场预期，总体来看，有以下几个原因。
作为成熟的市场，欧美不够给力
欧莱雅第三季度增长缓慢的原因归咎于西欧和北美市场的不佳表现。西欧和北美是欧莱雅最主要的两个市场，其中西欧销售的占比约为 35% ，而北美则约为 25% 。同样情况也发生在雅诗兰黛身上，其最大的市场美洲的销售下降了 7% 。西欧的大众消费品市场低迷不是一天两天了，而东欧动荡的政局更是无法让这些品牌有心无力，拜尔斯道夫的俄罗斯业务便受阻于欧盟对俄罗斯的经济制裁。
新兴市场的表现良莠不齐
拜尔斯道夫集团在中国拥有舒蕾、风影、顺爽三个洗发水品牌，集团的首席执行官 Thomas Quaas 用“预期中的令人失望”来形容第三季度洗发水的中国区销售额。而欧莱雅集团，即便在年初撤出了卡尼尔产品线，但在去年购入“美即”之后，其基础护肤品产品结构依然稳定，只是奢侈品线销售增长依然缓慢。然而在拉丁美洲、非洲和中东地区，由于大众消费品市场不饱和，这些化妆品牌的销售表现普遍不错。
韩国品牌异军突起，既得市场份额被蚕食
据《纽约时报》报道，韩国化妆品正受到美国女性的追捧。的确，韩国化妆品不再只出口“ BB 霜”了。今年 3 月，爱茉莉太平洋公司（AmorePacific）旗下的兰芝化妆品在美国第二大折扣连锁超市 Target 起售。另一方面，近 10 年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达 47% 。而就在 10 月，该集团宣布其斥资 7.5 亿元的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产，
为此，各大众化妆品牌也在做积极应对。欧莱雅和雅诗兰黛集团都在寻求品牌的战略性合作，例如欧莱雅收购了具有互补性和功能性优势的本土品牌，比如美国的 Carol’s Daughter 和巴西的 Neily 。而雅诗兰黛也收购了奢侈护肤品牌 Rodin Olio Lusso 以增加其在高端护肤品领域的优势。通过这些策略，希望在第四季度“假日经济”的刺激下，这些大众化妆品能成功回温。
题图来自：Beauty & Rainbows
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/374572369.html
