与Adidas纠纷再起！斯凯奇频陷山寨风波

从2015年开始，Adidas与斯凯奇这两大鞋业巨头之间，就围绕着侵权行为一直在斗争。

而目前，战局似乎愈演愈烈。

Adidas与斯凯奇

Adidas创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

目前，已经发展成为举世闻名的运动品牌，众人皆知。

相比之下，斯凯奇则是一位后起之秀。它诞生于1992年加州的一个小海滨城市，最初以工装皮靴单一产品起家，直至2009年才开始进军健身市场。

由于价格适中、穿着舒适，其健身鞋很快在本土获得热销，并逐渐成为美国消费者热捧的鞋类品牌。

随着旗下鞋类产品的走红，斯凯奇的业绩也节节攀升。根据数据显示，2015年，斯凯奇力压Adidas和Under Armour，以5%的市场份额排列美国第二，仅次于运动巨头耐克。

但也就是在这一年，Adidas以一纸状书，将斯凯奇告上了法庭。

数年来的山寨纠纷

2015年，Adidas指控斯凯奇Onix鞋款抄袭其经典鞋款Stan Smith。

Stan Smith是Adidas最有名的运动鞋之一，自1963年诞生以来，在全世界火了半个多世纪，尤其是2015年，几乎每张街拍里都有它的影子。

它拥有白色的鞋面、绿色的鞋尾，没有显著的品牌标志，只有鞋后帮上能清晰看见logo，鞋子两旁用三条小齿孔取代了三条纹图案，非常简单低调。

鉴于StanSmith在全球的火爆程度，Adidas最终获得胜诉。

不过在此过程中，斯凯奇也指控Adidas在大学篮球中的一些私下交易伤害了斯凯奇的品牌。

双方不欢而散。

2016年，Adidas指控斯凯奇Mega Blade系列抄袭其Springblade“刀锋战士”鞋款的概念。

这款造型独特的跑步鞋底部为刀锋状，据称可为跑步者提供高性能的支持与回弹力。

不过，这一次的侵权诉讼则被法院驳回了。理由是证据缺乏说服力。

在获得胜诉之后，斯凯奇美国公司董事长Michael Greenberg公开表示：“在Adidas获取专利权一年以前，斯凯奇Mega Blade鞋款就已经开始了市场销售。”因此他认为，斯凯奇不存在蓄意侵犯知识产权的行为。

两大品牌再度交战

近日，Adidas与斯凯奇战火再起。

Adidas指示外部律师，向斯凯奇发出一封题为《侵权通知》的信函，声称斯凯奇涉嫌专利侵权，并要求立即停止相关产品的生产、分销、广告和销售流程。

信函中指出，斯凯奇部分鞋款的设计与Adidas“三条杠”经典标志相似度较高，涉嫌侵权。

除此之外，德国品牌还要求斯凯奇提供销售数据，以适当确定金额赔偿的需求。

但斯凯奇认为，Adidas的“三条杠”商标只能得到专利法的狭隘保护，此次诉讼中涉及的鞋款在设计和标识上存在视觉差异，足以防止消费者产生混淆。

为此，斯凯奇方面还专门提供了一份长达60多页的文件，展示其它类似款式设计的鞋履，提及包括Marc Jacobs、Gucci和Tory Burch等国际品牌。

2月8日，斯凯奇向联邦法院提起诉讼，认为Adidas无理指责，并敦促法院驳回上述指控。

值得一提的是，在刚刚过去的2018年，斯凯奇取得了亮眼的成绩。在截至2018年12月31日的第四季度内，斯凯奇销售额同比大涨11.4%至10.8亿美元。2018年全年，斯凯奇销售额大涨11.5%至46.4亿美元，创历史新高，毛利率为47.9%，净利润则同比增长7.9%至3.01亿美元。

但与业绩相对的，却是节节下滑的业界口碑。

频繁因“侵权”被告上法庭，势必会影响斯凯奇的品牌形象和信任度。而斯凯奇，也是时候需要好好面对并处理这些问题了。