张艺谋新作《影》上映，乐创文娱的“飞轮”能转动起来吗？

9月30日，被誉为“史上最惨烈”的国庆档正式拉开序幕，今明两日，将有累计超过10部电影登陆院线，几乎所有头部内容公司都将在这个档期下场厮杀。

而在众多影片中，《影》无疑是受关注度最高的影片之一。除了“张艺谋作品”这样一个标签的加持，这部影片还是经历了乐视风波后，重生的乐创文娱所推出了首部电影，与此同时，它也兼具了“飞轮模式”首次落地实践的重任。

所谓“飞轮模式”，是今年乐创文娱发布的全新商业模式，该模式主张以电影业务为核心打造IP品牌，与文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等领域实现跨界联营。

乐创高级副总裁陈肃告诉毒眸，飞轮模式的创意源自于“飞轮效应”：“为了让一个静止的飞轮转动起来，一开始你必须使很大的力气，一圈一圈反复地推，每转一圈都很费力。但是随着用力越来越多，飞轮便会转动得越来越快，也就越来越省力。乐创的想法就是通过电影系列化、品牌化，来带动其他轮子转动，进而形成商业价值可循环、可持续、可放大的新模式。”

关于产生这样一种商业模式的初衷，陈肃进一步向毒眸解释到，早在2016年公司还在业绩巅峰时，包括公司董事长、CEO张昭在内的高管们，就对电影产业的发展模式进行过思考。“当时我们就意识到，国内影视公司的商业模式普遍还比较单一，现有的IP开发模式不可持续。相较之下，迪士尼却不断通过他们的文化产品去创造新的价值，给文旅项目、衍生品项目赋能，在单纯的票房收入之外创造了很多新的价值。”

基于这样的理念，今年早些时候乐创正式打出了飞轮模式，并公布了《影》《刺局》《狼图腾》《神雕侠侣》以及《笑傲江湖》等28大系列电影品牌，这些品牌分别来自文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等不同的联营领域，并于中文在线等联合成立了合资子公司，共同在超级IP经营上发力。而目前正在热映的《影》，就是乐创在飞轮模式上打响的第一枪。

据了解，目前围绕着《影》所展开的衍生品牌合作已经有数十种。

在文学领域，《影》与中文在线及其旗下17K小说网合作了同名小说，并与筑梦坊、小明太极合作，在看漫画、漫客栈、知音漫客等多家漫画平台上线同名改编漫画；游戏领域，《影》将与网游《天龙八部》和《天涯明月刀》跨界联营；美妆领域，《影》与芊墨品牌合作打造了“芊影日月”系列面膜，与植美村&安尚秀合作打造的BB霜及定制礼盒……不久之前的中秋节，《影》的出品方还联合甜点品牌集甜社，打造了一款具有中国风的流心月饼

“为什么要做月饼？因为月饼是中国的食品，而《影》是中国风的影片，我们希望二者之间能够有一种高度融合，从而去激发观众的兴趣。我们做这个的目的，并不是单纯进行一个授权，然后拿授权费那么简单，这虽然是商业运作，但商业运作的本质在于人性的激励和价值的创造。”陈肃介绍。

而在未来，乐创文娱还会基于《狼图腾》《冈仁波齐》等IP去赋能更多的文旅项目，通过文娱和文旅，双向赋能打造中国的文化地标。

“文化产业和娱乐产业，在商业模式上有本质的区别。乐创的目标，是要借助飞轮模式，从一家单一的电影公司向多元的文化品牌转移。《影》是一个很好的尝试与开始，通过做《影》，我们对怎么做好一个文化品牌有了全新的理解。”张昭告诉毒眸。

综合来看，比起对于单一票房业务依赖所具有的不确定性，乐创正在尝试的飞轮模式，具有更多元、丰富的收入来源，在商业模式上也更为合理、更符合商业规律。但具体的模式和操作方式还有待进一步探索，《影》只是一个开始，“飞轮”能否转动起来，还有待进一步观察。