靠人设营销翻车，小心勿入“虚荣”的怪圈

你们怎么看待名人明星穿戴假货？

图源：韩综《单身即地狱》截图

近日，韩国美妆博主宋智雅在恋爱综艺节目《单身即地狱》中因穿搭、妆容、行事风格而一跃成为风靡全网的新晋顶流女网红，不仅一夜涨粉数十万，其穿搭、妆容还掀起了覆盖中韩热门社交平台的一股破圈级的模仿“浪潮”，一时之间可以说是风头无两。但仅在几周之后，韩国网友就对她平时在恋爱综艺中和社交平台Instagram上“露出”的各类奢侈品大牌产品的真假发出质疑，其中包括范思哲（Versace）的比基尼、路易威登（Louis Vuitton）的手机壳、圣罗兰（YSL）的皮裙、梵克雅宝的项链、Jennie同款香奈儿（Chanel）vintage 短上衣以及迪奥（Dior）粉色老花上衣等单品。

针对穿假货的争议，宋智雅本人也很快在Instagram上亲自发布了一封手写信，正式回应了这件事。在信中，她承认了自己穿戴过的衣物确实有一部分是山寨的，并表示因自己的无知，对当前发生的一切深感歉意，她本人也将对此进行深刻反省。这一翻车事件让不少网友直呼“下头”，还有网友评论称“什么收入水平就什么消费”“穿假货不可耻，但是穿假货还立有钱人设骗钱就可耻了”“立人设翻车了”“都是营销出来的”等等。果然是“成也人设，败也人设”。

图源：微博网友截图

网友们如此“吐槽”她也不是没有理由的，她在参加这个恋爱综艺，而备受人们关注后，便开始进驻国内各大热门社交平台，网上更有传言称她的广告报价已经高达60万，不得不让人感慨其爆红程度。而且她在节目中一直在塑造“白富美”的人设，虽然她本人并没有详细地透露自己的家庭情况，但这全身上下的奢侈品会直接让观众将“白富美”的评价与印象投映到她的身上。用全身假货来包装自己，却再凭借自身“白富美”的标签大幅营销、圈钱，这是让人们所不能接受的，毕竟人设“凹”过头就变成了欺骗。

我们之所以抵制假货，一是原创不易，我们要尊重和保护原创者的知识产权，维护正常的市场秩序。作为一位有影响力的网络红人，如果是在不知情的情况下购买假货，还能被大众谅解，但若是“知假穿假”，那情况就完全不一样了。公然穿戴假货显然会对大众产生很严重的影响，这也不禁让人反思这个庞大的灰色产业链背后，为何会有一大批消费者，而高仿产业又是如何做到屡禁不止，反而拥有很高的市场热度？

其次是人们当前的消费观念、审美理念都在发生巨大的变化，在不尽真实的网络平台上，有不少人好像对于拥有“高富帅”、“白富美”等头衔和标签的人都“高看一眼”。在各大主流娱乐社交平台，有人在炫富、有人在羡慕、有人在嫉妒、有人在焦虑，而其中大部分消费者由于没有树立正确的消费观，一心想进入高端消费圈，却因为没有足够的消费能力而无奈选择购买假货，以此来满足自己的虚荣心。

大家还是应该根据自身实际情况而理性消费，切忌因浮躁的消费氛围，而将自己圈在一个名为“虚荣”的怪圈中。

校对：凌再青