美迪惠尔：下一个黄金十年还得凭实力

匠心、匠品、匠造。

文｜Jane

“品牌创立10年，累计卖出16亿片面膜，足迹遍及全球30多个国家和地区。”以面膜见长的美迪惠尔，时至今日在该细分领域占据了重要一席，其“专业面膜品牌”的形象也早已深入人心。但美迪惠尔的愿景远不止于此。

在第24届中国美容博览会（CBE）上，美迪惠尔不仅带来了他们的新武器，也展示了品牌更高的使命。

不止一面，卸妆与安瓶产品亮相

蓝白相间的展厅外墙上的“吊瓶”设计突显了美迪惠尔独特的风格，非常规的外形设计与出众的品质也造就了经典爆品“水库面膜”，其此次展示的新品双倍密集滋养面膜系列也吸引了广大的参展商。

▍美迪惠尔展位

据了解，该系列其实是经典款水库面膜的升级版，其最大亮点就在于“双倍”，即精华导入+面膜滋养，实现1+1双倍密集补水、焕白等效果。其中的N.M.F双效密集水润滋养面膜堪称经典中的经典，先是用水清晶莹保湿精华为肌肤补充水分，缓解干燥状态，再通过水润保湿面膜，增强肌肤弹性，双倍补水保湿。N.M.F双效密集水润滋养面膜和W.H.P双倍密集美白滋养面膜将于今年夏天进入中国市场。

▍美迪惠尔双倍密集滋养面膜系列

除了对经典产品不断升级，为满足多样化、多层次的消费需求，美迪惠尔带来了新概念3D立体包装面膜“美迪惠尔多效精油微囊面膜”，以及集洁面+卸妆+去角质于一体的净效卸妆泡泡指套、便携出行神器三重奏欢颜安瓶。

据美迪惠尔介绍，泡泡指套被评为懒人洗卸黑科技，深受消费者喜爱，而安瓶使用便捷、清爽易吸收，一支安瓶代替水、乳、精华等特点也获得了市场认可。

中国消费者最期待的韩国品牌

过去的十年是中国面膜市场激荡的十年，美迪惠尔、snp等韩系品牌一度受消费者追捧，在线上开花，超越本土品牌。

品牌未动，代购先行。早期，美迪惠尔的水库面膜系列在代购的带动下，收获了大批中国粉丝，由此为品牌打下了一定的市场口碑；另一方面，“安全、温和、舒适”的产品基调也契合中国消费者，加上设计新颖，价位合理，整体性价比高，在中国畅销。也正是看到中国面膜市场的巨大潜力，美迪惠尔于2015年在中国设立全资子公司玲肤（上海）化妆品有限公司，以全力拓展中国市场，如今在几大电商平台和线下屈臣氏、商超等渠道均有布局。一度被评为“中国消费者最期待的韩国品牌”。

不过，近两年随着本土品牌技术、产品品质升级以及微商品牌的爆发，2015-2017年线上面膜市场前十大品牌中，本土品牌占到7-8席，韩系品牌逐渐式微。与此同时，中商情报网预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速有望保持在15%，所以中国市场将会一直是国外品牌的必争之地。面对此种冲击，美迪惠尔表示将继续以品质突围，紧随市场，不断自主创新并提升研发技术水平，生产出满足消费者诸多需求的产品。

新标签，向全球化妆品TOP10品牌进击

从血橙面膜的迅速窜红，范冰冰复出首推面膜到引发哄抢不难看出，在品牌背景、产品品质之外，社交属性无疑是品牌向年轻人靠拢不可缺少的。

今年，在品牌十周年之际，美迪惠尔签下了韩国最火男团——防弹少年团，以此树立年轻、充满活力的品牌形象，更进一步拉近品牌与年轻消费者的距离。据韩媒报道，美迪惠尔与防弹少年团合作款“LOVE ME”胶囊面膜在其线上和线下专卖店展开第一轮销售，仅3小时售罄。在今年的CBE上，美迪惠尔在展位设置了防弹少年团人形立牌的拍照打卡区，而现场的抽奖活动也吸引了大批人流。可见，在与年轻消费者的沟通上，美迪惠尔有着自己理解和方式。

▍拍照打卡互动区

不过，美妆行业从不缺爆品和搅局者，品牌要独占鳌头、长盛不衰，最终还要用实力说话。为进一步提升品牌的市场份额和行业竞争力，美迪惠尔通过在韩国成立美迪惠尔R&D面膜研发中心以及全自动的面膜生产工厂，以强大的自主研发和专业的面膜科技技术应对市场的各种挑战。

据了解，自R&D面膜研究中心成立以来，已推出了近300款产品。从最经典的N.M.F水润保湿面膜；到萌翻了的LINEFRIENDS系列面膜；再到2017年推出的胶囊100生物纤维面膜；及2018年的全新热门产品美迪惠尔三重奏焕颜安瓶，一直引领着护肤产品的新风潮。

值得一提的是，自去年首次亮相，美迪惠尔的姐妹彩妆品牌MAKEHEAL（美刻绘儿）今年再度登上CBE。据了解，该品牌最主要的卖点在于“力求达到微雕的妆效”，定位于20-30岁人群，产品涵盖眼妆、唇妆、底妆等，共70多个SKU，价位在100-300元，目前已通过跨境电商进入中国市场，随后将布局线下。

▍彩妆品牌MAKEHEAL（美刻绘儿）

专业性、创新引领是中国美容博览会走过20余年的重要基础，也是美迪惠尔一直以来的信条，未来，美迪惠尔将继续以创新驱动，跻身全球贴片面膜市场领导品牌以及全球化妆品Top10品牌。

点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯

不一样的视角