最近的时尚圈有点躁动。
自旺仔与国民潮牌TYAKASHA推出联名款以来，一句“人潮中最旺的仔”，掀起一阵跨界营销潮。食品、日用品的品牌LOGO，突然间都被大家穿在身上。
例如柯达与Forever 21、H&M推出的胶片怀旧系列装；汰渍与太平鸟服饰推出的“戏精日常”系列装。
不得不说，自2018下半年以来，老品牌“联名营销”动作频频，各家都玩起了“风骚走位”。今天榜妹带大家看看，老品牌都如何让年轻人嗨起来！
旺仔的红袜子+宝洁工装裤
时尚标配你拥有了吗？
1.食品品牌x服装：旺旺 x TYAKASHA
10月19日，旺旺x TYAKASHA 系列正式上线，一改土味画风，让你潮出新意。
大红色的毛衣、卫衣、帽子、腰包……从头到脚，你几乎可以凑齐一套“拜年套装”。当然，这需要你手速足够快，“旺旺x TYAKASHA”联名款系列在上线之后迅速售空。
由于人气实在太爆，淘宝上甚至出现了一系列仿版，价格100至200不等。
2.影像品牌x服装：柯达x Forever 21&HM
提起柯达，你可能会记起家中抽屉里一沓沓颇具年代感的老照片。在胶卷相机已逐渐落寞的当下，柯达却以服装的形式重回大众视野。
最近，柯达与Forever 21以及H&M推出“胶片怀旧系列装”，配色以柯达LOGO色调“红黄”为主，对比鲜明的色彩碰撞一块，给人强烈的视觉冲击。
柯达自称，其设计灵感来自“80年代纳斯卡赛车”。最大化呈现了复古感。
看到这一经典配色，你是否会想到老相机里还没用完的胶卷呢？
3.日化品牌x服装：宝洁x太平鸟服饰
全球日化巨头宝洁，玩起联名款来也是脑洞不断！
最近，宝洁与太平鸟服饰推出主题为“Me and My 嘻习洗戏”的合作系列时装，演绎 ONE DAY AT HOME 的“戏精日常”。
为了演绎这一日常，宝洁旗下众多LOGO例如Crest、Tide、OLAY等，被印在卫衣、针织衫、工装裤上。是不是瞬间让你想到了在家洗脸刷牙，洗衣拖地的日常生活场景？
当然，不是所有的联名款都与“时尚”挂钩，有些老品牌的跨界虽然不能穿在身上，但同样很好玩。
1.文具品牌X动漫IP：LAMY x 皮卡丘
最近，德国品牌LAMY与经典动漫《精灵宝可梦》合作，推出“皮卡丘限量套装”。
借用经典IP，Lamy这一联名款在包装上还原了《精灵宝可梦》里的经典元素“精灵球”，情怀与萌趣兼备。
目前，该联名款在线上尚未正式开售，双十一期间将正式上线。
2.护肤品牌 x 食品品牌：美加净x 大白兔
前段时间，59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作，推出联名款——大白兔糖味润唇膏。
包装上的文案颇为心机地作了首藏头诗，“忍不住舔”。如此一来，大白兔奶香味的润唇膏称得上是相当诱惑了！
玩联名款就能火？
老品牌们为何突然钟情跨界营销？
通过以上案例，不难发现：旺旺、柯达、宝洁、LAMY、美加净，这些跨界玩家们几乎都属于拥有一定文化沉淀的老品牌，尽管跨界营销已成品牌推广的常用手段，但老品牌们连连发力的诉求是什么？
1.提高声量
现代营销学之父“菲利普·科特勒”在《营销4.0：从传统营销到树子营销》中曾说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”
老品牌玩跨界营销，推出联名款的动作，其实就是为消费者创造一个“Wow Moment”，从而掀起社交媒体上的话题量和传播量，实现高效曝光。
例如旺仔与塔卡沙推出联名款后，10月16日，旺仔微博指数环比增加221%，达到三个月来的高峰。
合作品牌塔卡沙则更为夸张。10月15日，塔卡沙的微博指数环比增加2296.68%，榜妹推算，这应该也是塔卡沙今年以来的微指数最高峰值。
品牌抱团，或许流量获取越来越艰的一种侧面反映。
2.刺激销量
不要以为老品牌玩联名款只有声量，事实上转化情况也相当不错。
刺激销量，同样是品牌方的诉求之一。从近期联名款来看，其中美加净与LAMY就是专门冲着双11而来，其产品需要提前付定价，在双11当天才能正式下单。
从淘宝店面的销量数据显示，单价为109元的“美加净x大白兔润唇膏礼盒”已被预订9012件，远超单价8.9元的销量之首美加净银耳珍珠滋养霜。
毫无疑问，老品牌的联名款合作很好的刺激了销量。
3.实现品牌年轻化
老品牌如何年轻化？各家品牌们都在探索，联名款跨界或许是一种不错的尝试。
例如“柯达与Forever21”发布联名款后，柯达的“复古画风”重新收割了一波关注。老品牌通过与自己调性互补的品牌进行联名款合作，能顺势打破消费者对品牌的固有印象。
总的来说，老品牌在跨界营销上的尝试是值得肯定的，但老品牌玩联名款就一定会有品牌收益吗？
为了探究老品牌跨界营销上可能存在的“坑”，榜妹也特意采访了业内大咖。
“公关界的007”创始人李皇孜认为：品牌在跨界营销中许注意两点：
1. 跨界营销应该“去虚向实”。
品牌方不应该只把跨界合作作为营销噱头，短期内吸引用户，仅仅为了片刻热度和当下销量。跨界合作更应该“务实”，真正通过跨界合作，实现“1+1>2”的长期共赢。
而从用户层面来讲，品牌应该通过跨界合作为用户丰富的、多元化、新鲜的体验和超价值的回报，这是最重要的。
2. 跨界营销一定不能忘记根本。
品牌在挑选跨界合作的品牌时，应该注重契合性和互补性。同时，品牌在合作的过程中一定不能失去自我。
许多品牌在跟大品牌合作时，很容易失去自我，偏离自己方向，这显然得不偿失。无论怎样的跨界合作，都只是一种“推广辅助”，品牌要展现自己的调性，走自己的路才是最重要的。
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米未创始人马东曾说“骚浪贱是我打开世界的新方式”。当下消费者越来越难讨好，老品牌的开始也愈发变得“骚浪贱”，类似的跨界合作，你喜欢吗？
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