高端护肤品牌热度领先 精华、面膜更受关注

　　在护肤品市场中，近年来国际平价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油市占率下滑明显，而国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%。

TomFord、迪奥等高端护肤品知名度高

　　据微热点统计，2019年第三季度，Tom Ford以20.25的热度指数位于第一。经分析，该品牌主要是因@TOMFORDBEAUTY 官方微博在8月2日发布两条“中国区品牌香氛形象大使@朱一龙 ”相关微博，获得超42万的转发量，从而带动品牌热度；迪奥和兰蔻分别以16.70和13.42的热度指数位于高端护肤品牌榜二、三位；香奈儿、馥蕾诗两个品牌也以13左右的热度指数跻身前五；此外，娇兰、赫莲娜等知名护肤品牌未进入2019年第三季度护肤高端品牌前十。

　　2019年第三季度，巴黎欧莱雅和玉兰油分别以17.39和12.46的热度指数位于大众护肤品牌前两名，兰芝、凡士林和自然堂分别位列第三、四、五位。在大众护肤品品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌占据五席，具有一定影响力。

代言明星、美妆博主等推动高端护肤品牌传播

　　通过微热点对2019年第三季度微博普通用户对护肤品牌提及量进行统计，玉兰油以408.2万的提及量位于首位，赫莲娜以283.9万的提及量位于第二位。Tom Ford和巴黎欧莱雅分别以267.3万、264.9万的提及量位于第三、四位。馥蕾诗、迪奥、阿玛尼、欧诗漫、兰蔻、YSL分别位于五至十位。从排行榜单可以看出微博普通用户对大众护肤品品牌和高端品牌均有着一定的关注度。

　　通过微热点对2019年第三季度期间微博橙V用户对护肤品牌提及量进行统计，Tom Ford以46.2万的提及量位于首位，巴黎欧莱雅、赫莲娜分别以20.0万、19.6万的提及量位于第二、三位。娇兰、玉兰油、兰蔻、YSL、馥蕾诗、香奈儿、阿玛尼分别位于四至十位。从排行榜单可以看出微博橙V用户对护肤品高端品牌较为关注，在橙V用户关于护肤品牌提及量TOP10榜单中，高端品牌占据8席。侧面说明高端护肤品主要是通过代言明星、美妆博主等KOL带动传播。

　　据微热点统计，在2019年第三季度期间，微博蓝V用户对护肤品牌提及量中，资生堂以6967条的提及量位于首位，巴黎欧莱雅以6253条的提及量位列第二。YSL、Tom Ford、兰蔻的提及量位于第三、四、五位。迪奥、香奈儿、珀莱雅、玉兰油、阿玛尼分别位于六至十位。从排行榜单可以看出微博蓝V用户对护肤品品牌的提及量普遍低于普通用户和橙V用户。

精华、面膜和防晒位列热度榜前三

　　护肤品中，面部护理产品关注度最高，热度指数达90.74，洁面产品、身体护理和眼部护理的关注度紧随其后。

　　对比细分护肤产品的热度指数，精华是最受关注的护肤产品，热度指数达76.46，面膜和防晒分别以63.74和56.47的热度指数位于二、三位。整体来看，精华、面膜等保养肌肤类的产品排在前列，侧面说明网友对皮肤基础保养的重视程度。

精华、面膜、防晒热度榜 高端品牌居重要地位

　　精华、面膜和防晒在细分护肤品中热度较高，通过微热点对2019年第三季度期间精华产品的品牌进行统计，迪奥以3.67的热度指数位于首位。经统计，迪奥的玫瑰微凝珠精华在本季度期间较受关注，微博话题#花秘玫瑰小粉瓶#阅读量达到1亿，讨论量79.7万；其次是雅诗兰黛和赫莲娜，热度指数分别为3.48和2.72。

　　通过微热点对各面膜品牌的热度指数进行统计，SK-II以2.02的热度指数位于首位，巴黎欧莱雅和资生堂分别位于二、三位，热度指数分别为2.01和1.94。

　　防晒品牌方面，安热沙（安耐晒）以0.99的热度指数位于首位，兰蔻和科颜氏紧随其后，分别以0.93和0.87的热度指数位于第二、三位。

眼膜、脚膜类产品热度大涨

　　据微热点对细分护肤品2019年第三季度的热度指数进行统计，眼膜是护肤品中热度增幅最大的细分产品，涨幅达69.34%，其次是脚膜和手膜，热度指数涨幅分别为40.56%、33.54%。同时发现面霜、眼霜和乳液等产品的热度指数均有不同程度下降。近期在一些短视频软件上，手膜、脚膜等产品推荐较为火爆，也是此类产品热度迅速增长的主要原因之一。

淘宝、小红书成最受关注护肤品电商平台

　　伴随互联网经济的快速发展，电商平台等新兴业态不断涌现，网络销售日渐成为护肤品主要营销模式之一。通过微热点对2019年第三季度销售护肤品电商平台进行统计，淘宝以17.85的热度指数位于首位；其次是小红书，热度指数为14.90；亚马逊、云集和拼多多紧随其后，热度指数分别为4.91、4.40和4.01，位于三、四、五位。