玛丝兰8秒发膜
在刚刚落幕的第24届中国美容博览会（以下简称“CBE”）上，诸如百雀羚、丁家宜等本土化妆品领军者们，都在涉足洗护品类。而据尼尔森数据显示，到2021年，中国洗护市场零售额预计将达到536.36亿元。将这一数据放在早已千亿规模的中国化妆品市场上来看，洗护类产品还有着巨大的发展潜力。
来自韩国的专业美发品牌玛丝兰MASIL利用自身强大的专业背书，携明星单品亮相此次CBE，毫不掩饰其想要在中国化妆品市场上占据一席之地的野心。
8秒+3次，全新概念填补市场空白
随着移动互联网的普及化，在“双微一抖（微信、微博、抖音）”等社交媒体的影响下，消费者的整体时间早已被分割为无数个碎片，如何能利用消费者的碎片化时间，并在短暂的时间内产生持续的效果，是当下洗护类产品要考虑的重要问题。
为此，在韩国已有8年发展历史的专业美发品牌玛丝兰，于2018年以一款“8秒发膜”打入中国市场。在进入中国市场之初，8秒发膜主要用于高端美发沙龙，其主推的“8秒”概念，既能满足消费者进行秀发护理的需要，又不耽误消费者，尤其是现代都市女性快速出门的需要。
随后，8秒发膜走下专业线，进军日化线，开始利用线上渠道，在中国市场上进行推广。得益于中国发展迅猛的电商平台，以及8秒发膜使用的快速便捷性，和其可直接接触头皮这一区别于当下护发产品的差异化，在去年的发膜类产品中，玛丝兰8秒发膜从出现在淘宝、京东、网易考拉等线上渠道开始，一直稳坐销售第一的宝座。
凭借8秒发膜这一单品，玛丝兰成功打开中国化妆品市场，让消费者认识并认可了这个来自韩国的专业品牌，基于此，当2019年，玛丝兰将另一款单品“3次方沙龙CMC洗发水”引进中国市场时，一年前对品牌完全陌生的中国消费者，早已从8秒发膜上尝到甜头，对于3次方洗发水的接受度提高了很多。
与“8秒”这一概念相似，“3次”也是玛丝兰主推的概念。不同于诸多添加了大量硅油的洗发水即刻获得秀发光滑的效果，但无法持久的情况，3次方沙龙CMC洗发水主打氨基酸洗发，把养护重点放在用以吸收营养的头皮上，通过CMC这一成分，补充毛髓质——头发中骨髓般的存在——里面的角蛋白，经过三次洗发，对头皮以及头发形成修护滋养的功效。
专业产品助力全渠道布局
在中国化妆品市场上，玛丝兰还是一个年轻且小众的品牌，但玛丝兰强大的专业背景，正在从韩国逐渐转移到中国消费者眼前。
近些年在中国口碑不错的一些韩国洗护产品，其主要研发者申洪澈，是韩国毛发化妆品学会首席会长。玛丝兰作为申洪澈一手打造的自有品牌，其前期积累的强大专业背景，自然赋予产品极大的优势。
除此之外，和很多以代加工为主的品牌不同的是，玛丝兰拥有自己的工厂及研发团队，目前，玛丝兰所属的（株）殊眼香妆已为韩国所望somang等知名品牌代加工，这意味着，虽然截止到目前，中国市场上仅有两款玛丝兰的产品，但无论是其产品品质，还是新品的后续研发，都是有足够强大的专业背书做保证。
然而，团队研发能力强大，并不意味着宣传推广能力能够与之相匹配，这也是玛丝兰虽然拥有好的产品，却没能走入消费者中的关键因素。
基于此，初入中国市场的玛丝兰，携手总代西安悦己容商贸有限公司，共同开启了线上线下全渠道布局之路。
据西安悦己容商贸有限公司市场部市场专员赵富介绍：“我们现在在打造一个销售闭环，从产品研发到推广销售，网红孵化工程也包含在内。只要打通这个闭环，一旦有新品出现，就能快速在全渠道做推广。”
在小红书上，明星张嘉倪和李若彤的推荐，以及男神胡歌专为玛丝兰拍摄的宣传片，都为玛丝兰在中国化妆品市场的发展起到了很大的推动作用。
胡歌和玛丝兰8秒面膜
据悉，截止到目前，玛丝兰3次方沙龙CMC洗发水开启线上推广不足一月，其销量已破30万瓶，推广淘宝商家超过500家。
随着线上推广已达饱和状态，玛丝兰开始着手布局线下渠道，与苏宁易购已达成合作意愿，通过此次在CBE上的展出，与更多代理商合作，也是其既定目标之一。
毕竟，“线上推广速度快，利于打造爆品，但深耕线下渠道，回归产品品质，才是长久之计。”
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