疫情之下，眼妆效应崛起，国际更是对眼妆长期重点关注

随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，已经让社会看到了“她力量”的强大效益。而随着疫情的爆发，以女性消费力量为主导的化妆品行业受到了重击。疫情之下，彩妆行业能否重新崛起“她力量”?

国内

疫情之下，眼妆效应崛起

国内疫情渐渐稳定，但是佩戴口罩的习惯在长期一段时间，依然不会从浪潮中退去，随着而来的是大家对于眼妆的更加重视，我们称之为“眼妆效应”。眼妆效应带来的眼影销量不断增长的现象。在“口红一哥”李佳琦的年后首次直播中，推荐的19款产品里，彩妆品类仅有3款，包含1款眼妆产品与2款底妆产品，并未出现口红。而在近期李佳琦于某直播平台开展的活动中，25万盘眼影数秒之内便被一抢而空。甚至还有消费者一人抢上百盘眼影，到手后再进行转卖，价格炒得比直播间要高出好几倍。一时间，眼影这个彩妆品类成为支撑起彩妆行业销量的热门单品，成为带领该行业在疫情之下重新崛起“她力量”的一匹黑马。

李佳琦与完美日记合作款眼影盘

不仅如此，在拼多多发布的相关数据中也显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%，眼影盘还在其发布的“白领复工十大畅销产品”中名列第三，而“口罩妆”则成为了复工白领女性中热议的关键词。

长沙王府井百货某化妆品柜台售货员王倩介绍，“口罩妆”是疫情期间的特殊产物，随着社会复工复学的不断推进，大家都走向了工作岗位，而又鉴于这期间还需要戴口罩，所以女性化妆仅需要化脸部口罩未遮住的部分。“即使只能化口罩未遮挡住的上半张脸，爱美的女性们依然没有停止追求美丽的脚步。”王倩说，眼影的畅销也让彩妆行业销售看到了“她力量”正在疫情中慢慢崛起的好势头。“除了眼影之外，眼部妆容所需的眼线液笔、睫毛膏等眼妆产品的销量最近都越来越高。”王倩补充道，趁着大家对眼妆产品存有好感，她每次都会顺带着推荐口红给消费者，大家也愿意去尝试甚至购买。

除此之外，眼妆效应还延伸到带动相关护肤品热销。“近期来柜台咨询的很多顾客都表示，疫情期间都在家办公，经常盯着手机和电脑，感觉其眼部问题较重。”长沙某品牌护肤品店店长刘敏介绍，该品牌的眼霜和眼部精华等产品的销售呈增长趋势。“今天一天卖了20多瓶品牌主推的眼霜，三月份大概卖了200多瓶。”刘敏说，不同类型的眼影刷也卖得不错。

此外，眼影等眼部彩妆的“异军突起”也带动了网络“口罩妆”流量的上升：一些美妆博主及爱美女士通过小红书、微博等网上平台分享各式各样的“口罩妆”画法，关于该妆容的点击量在网上攀升。

美妆up主们纷纷推出口罩妆教程

国际

日本、印度等国家，长期重点关注眼妆

此前日本dokujo网站就有一项针对“化妆最重视的地方是哪里？”的调查排行，调查显示日本女性对于眼妆的关注度远高于底妆、腮红等，列排名榜第一位。再把眼光转向南亚印度，美丽的印度女郎尤其注重对眼妆的描画，甚者更是从女孩时期就开始画眼线。

日本杂志的“口罩妆”教程

不管是疫情之下的眼妆效应崛起，还是日本、印度等国家对于眼妆的长期关注，眼妆一向都是彩妆的重要部分。在尚未完全战胜疫情之前，彩妆行业更要抓紧蓄力，在浪潮中坚守，积极拓展更广阔的市场。

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